什么是京東小魔方?什么樣的商品適合小魔方頻道?-京東活動京東營銷引流

本文主題京東活動,京東小魔方,小魔方商品,京東營銷引流。

京東小魔方定位于品牌新品首發(fā)陣地，從其平臺透出位置就可看出其具有的流量潛力，那什么商品適合小魔方頻道呢？接下來為大家進行介紹。

一、什么是京東小魔方

1、頻道定位

京東小魔方名稱來源于“魔方”的概念延展，魔方代表了“魔幻”、“有趣”、“多變”、“神秘”，與新品“新”“潮”“趣”“玩”傳遞的理念契合，更有承載未知新品，待開啟魔方發(fā)現(xiàn)新品之意。京東小魔方目標是打造用戶認知京東新品的強認知與強關(guān)聯(lián)IP，定位于用戶新品消費陣地和品牌新品首發(fā)陣地。

2、頻道用戶特點

1）用戶基本屬性：頻道用戶以16-35歲的年輕高學歷男性用戶為主，男性比率超60%；

2）地域分布：用戶分布以一線城市、省會城市為主,占比超50%；

3）用戶價值：購買力強，白領(lǐng)層級占比超75%，偏向購買中高端產(chǎn)品；

4）用戶敏感度：首發(fā)用戶對評論敏感度高，特別是達人視頻測評、真實用戶已購買評論；

5）用戶訪問質(zhì)量：頻道整體用戶商詳訪問到達率50%+。

3、頻道入口

1）頻道入口

APP首頁核心頻道樓層；

PC首頁樓層；

微信購物首頁新品首發(fā)；

微信京東購物小程序新品首發(fā)

2）頻道底部Tab類型

人氣新品：即頻道首頁，由資源位+feeds流組成，主要展示上新單品；

品牌上新：為店鋪維度的上新集合頁，主要以品牌或店鋪維度展示系列上新產(chǎn)品；

每日試用：為試用頻道頁面，同時重點展示新品試用，便于上新期間品牌獲取用戶對于新品的反饋，同時幫忙頻道曝光新品，試用的詳細玩法及介紹見試用白皮書；

新品資訊：新品資訊集合的集合頁，主要配合新品做相關(guān)的資訊文章、視頻等的展示。

二、什么商品適合上小魔方頻道

1、品牌年度TOP3的首發(fā)新品

京東獨家首發(fā)或京東首發(fā)新品，可提報S級超級新品日（頻道型）/A級首發(fā)卡片資源，頻道將根據(jù)新品升級亮點、品牌新品營銷方案、站內(nèi)外推廣投入等進行綜合評判。

2、處于新品成長生命周期內(nèi)的新品

新品在預約預售狀態(tài)、首發(fā)后新品周期內(nèi)（一般為近30天內(nèi)），若打標綠色新品標簽，可以在頻道Feeds流進行BI展示，增加新品在首發(fā)前后的持續(xù)曝光。

3、稀缺限定款新品

稀缺限量款及流量款新品，如椰子鞋、星巴克櫻花杯等，限定數(shù)量在100件及以上的品，可提報頻道卡片位等資源展示。

4、品牌系列新品上市/國際知名品牌新店入駐

1）國際知名品牌在京東店鋪有系列新品上新（系列品需至少包含3個及以上的型號/款式，外觀上可感知到明顯差異），可提報品牌上新頭部卡片位，此部分一期只面向時尚居家平臺事業(yè)群。如：勞士頓12星座女表；卡西歐冰刃系列手表等；

2）國際知名品牌入駐京東/在京東開店，可提報品牌上新頭部卡片位，此部分只面向時尚居家平臺事業(yè)群。如：MUJI官方旗艦店入職；歐舒丹官方旗艦店開業(yè)等。

關(guān)于京東小魔方的基本介紹就到這里，想了解更多精彩內(nèi)容，請關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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