京東快車優(yōu)惠券功能是什么?怎么進(jìn)行投放提升轉(zhuǎn)化?-京東快車京東營(yíng)銷引流
2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:63
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本文主題京東快車,京東快車,優(yōu)惠券功能,京東快車優(yōu)惠券轉(zhuǎn)化,京東營(yíng)銷引流。
京東快車新增了優(yōu)惠券強(qiáng)樣式功能,可以幫助商家在商品推廣時(shí)展示商品的優(yōu)惠券,提高商品轉(zhuǎn)化。下面為大家進(jìn)行京東快車優(yōu)惠券的具體介紹。
1、商家人群資產(chǎn)沉淀
通過(guò)強(qiáng)樣式優(yōu)惠券,提升用戶的點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率,幫助商家進(jìn)行店鋪/品牌的潛在消費(fèi)者拉新,擴(kuò)大用戶資產(chǎn)池的沉淀和累積。
2、刺激商品轉(zhuǎn)化
提升用戶轉(zhuǎn)化:通過(guò)優(yōu)惠券專享的獨(dú)特創(chuàng)意及商品權(quán)益促銷,形成特殊的權(quán)益心智,刺激用戶的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化,加速對(duì)店鋪/品牌定向人群的收割。
3、商品熱度反饋
通過(guò)優(yōu)惠券強(qiáng)樣式,驗(yàn)證目標(biāo)用戶對(duì)商品的喜好程度,快速反推店鋪進(jìn)行貨品圈選策略的反應(yīng)及升級(jí)。
4、用戶體驗(yàn)升級(jí)
優(yōu)惠券樣式在視覺(jué)上加強(qiáng)優(yōu)惠券利益點(diǎn)突出,實(shí)現(xiàn)用戶購(gòu)物體驗(yàn)升級(jí)。
1、功能介紹:
優(yōu)惠券是指在搜索結(jié)果頁(yè)的商品廣告下方展示的強(qiáng)樣式優(yōu)惠券,該優(yōu)惠券是一種區(qū)別于優(yōu)惠券標(biāo)簽的、更吸引用戶視覺(jué)的強(qiáng)樣式優(yōu)惠券。開(kāi)啟優(yōu)惠券功能后,在推廣sku綁定了優(yōu)惠券的情況下,系統(tǒng)將盡可能為您的商品廣告展示優(yōu)惠券強(qiáng)樣式。
2、原理:
廣告主開(kāi)啟優(yōu)惠券功能后,如果投放的sku含有優(yōu)惠券,快車系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)拉取sku可用的優(yōu)惠券,從中選擇最優(yōu)的一張,展示在搜索結(jié)果頁(yè)的商品廣告下方。優(yōu)惠券優(yōu)選邏輯會(huì)考慮商品的價(jià)格、券優(yōu)惠力度等因素進(jìn)行綜合選擇。
新建單元-推廣設(shè)置
進(jìn)入到“推廣設(shè)置”頁(yè)面,在該頁(yè)面新增的“優(yōu)惠券設(shè)置”功能,支持“不開(kāi)啟”、“開(kāi)啟-不限搜索人群”、“開(kāi)啟-限搜索溢價(jià)人群”三種投放方式。
(1)“不開(kāi)啟”:
選擇“不開(kāi)啟”后,在廣告投放是將不展示商品優(yōu)惠券。(默認(rèn)選中”不開(kāi)啟”,可手動(dòng)切換到“開(kāi)啟-不限搜索人群”和“開(kāi)啟-限搜索溢價(jià)人群”。)
(2)“開(kāi)啟-不限搜索人群”:
選擇“開(kāi)啟不限搜索人群”后,優(yōu)惠券將有可能展示給所有搜索用戶。
(3)“開(kāi)啟-限搜索溢價(jià)人群”:
選擇“開(kāi)啟-限搜索溢價(jià)人群”后,優(yōu)惠券強(qiáng)樣式僅有可能展示給設(shè)置溢價(jià)的人群。由于目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)(tcpa)和最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)下無(wú)溢價(jià)人群設(shè)置,因此“開(kāi)啟-限搜索溢價(jià)人群”僅在eCPC出價(jià)和手動(dòng)出價(jià)下生效。(如果選擇“開(kāi)啟-限搜索溢價(jià)人群”后,出價(jià)設(shè)置為目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)(tcpa)或最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)時(shí),單元推廣設(shè)置將無(wú)法保存成功。)
*即若商家僅希望對(duì)特定人群發(fā)放優(yōu)惠券,需勾選“開(kāi)啟-限搜索溢價(jià)人群”,選擇eCPC出價(jià)或手動(dòng)出價(jià)。
1、為保證您的廣告可以正常投放帶商品優(yōu)惠券的廣告,使用優(yōu)惠券功能的sku需在京東-商家后臺(tái)-促銷推廣-優(yōu)惠券管理里設(shè)置可用優(yōu)惠券,如商品券、店鋪券等。
2、商家白名單定向邀請(qǐng)中。
1、查看單元優(yōu)惠券開(kāi)啟狀態(tài)
(1)點(diǎn)擊進(jìn)入單元列表頁(yè)的“推廣單元”,在各廣告單元中的“優(yōu)惠券”列,可查看每個(gè)單元的優(yōu)惠券功能開(kāi)啟狀態(tài)。也可通過(guò)“快捷篩選”篩選出已開(kāi)啟或未開(kāi)啟優(yōu)惠券功能的廣告單元。
2、優(yōu)惠券投放效果數(shù)據(jù)展示
(1)點(diǎn)擊單元列表頁(yè)的“優(yōu)惠券”列的“已開(kāi)啟”或“未開(kāi)啟”狀態(tài)后,側(cè)滑框中披露本單元內(nèi)“含優(yōu)惠券強(qiáng)樣式”的商品廣告的展現(xiàn)數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率、消耗、平均點(diǎn)擊成本、轉(zhuǎn)化率、總訂單行、總訂單金額、總加購(gòu)數(shù)、ROI的數(shù)據(jù),以及“帶優(yōu)惠券”廣告數(shù)據(jù)與該單元整體數(shù)據(jù)的對(duì)比圖。
(2)優(yōu)惠券信息:主要披露在本單元中“含優(yōu)惠券強(qiáng)樣式”的廣告所展示的優(yōu)惠券信息,含skuid、sku主圖、優(yōu)惠券批次id、優(yōu)惠力度。
3、優(yōu)惠券投放效果總攬
(1)效果報(bào)表中的“優(yōu)惠券效果總攬”支持查看廣告投放后的優(yōu)惠券效果數(shù)據(jù),包含日期、優(yōu)惠券批次id、優(yōu)惠力度、skuid、推廣計(jì)劃、推廣單元、推廣創(chuàng)意以及展現(xiàn)數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率、消耗、平均點(diǎn)擊成本、轉(zhuǎn)化率、總訂單行、總訂單金額、總加購(gòu)數(shù)、ROI等數(shù)據(jù)。
(2)賬戶報(bào)表中的“優(yōu)惠券報(bào)表”支持查看廣告投放后的優(yōu)惠券效果數(shù)據(jù),含日期、優(yōu)惠券批次id、優(yōu)惠力度以及展現(xiàn)數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率、消耗、平均點(diǎn)擊成本、轉(zhuǎn)化率、總訂單行、總訂單金額、總加購(gòu)數(shù)、ROI等數(shù)據(jù)。
Q1:為什么看不到優(yōu)惠券設(shè)置的功能入口?
A:當(dāng)前快車優(yōu)惠券功能在白名單階段,可聯(lián)系對(duì)應(yīng)的前臺(tái)運(yùn)營(yíng)開(kāi)通白名單。
Q2:開(kāi)啟優(yōu)惠券功能后,就一定會(huì)在廣告商品下方展示強(qiáng)樣式優(yōu)惠券嗎?
A:不一定。展示優(yōu)惠券的邏輯大致如下:(1)投放的sku必須本身含有優(yōu)惠券,才能被系統(tǒng)抓取并投放出去,如果sku沒(méi)有優(yōu)惠券或優(yōu)惠券已失效,則不會(huì)展示,需在商家后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置。(2)優(yōu)惠券可能自帶人群定向(店鋪新客等),廣告投放時(shí)會(huì)在優(yōu)惠券自身定向范圍內(nèi)展示,非定向范圍不展示優(yōu)惠券。(3)快車系統(tǒng)會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞下整體的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行綜合判斷是否需要在廣告下方展示優(yōu)惠券。
Q3:京準(zhǔn)通投放流程中并無(wú)添加具體某張優(yōu)惠券的步驟,快車普通商品計(jì)劃投放的優(yōu)惠券是怎么獲取到的?
A:快車普通商品計(jì)劃拉取的商家后臺(tái)/CMC后臺(tái)創(chuàng)建的優(yōu)惠券,該優(yōu)惠券是商品本身自帶的優(yōu)惠券,快車系統(tǒng)通過(guò)廣告主在單元中添加的skuid進(jìn)行優(yōu)惠券獲取。
Q4:當(dāng)一個(gè)商品有多張優(yōu)惠券時(shí),快車系統(tǒng)如何從中選擇一張優(yōu)惠券呢?
A:快車系統(tǒng)會(huì)結(jié)合商品的價(jià)格、券優(yōu)惠力度、優(yōu)惠券定向人群進(jìn)行綜合判斷,選出最合適該用戶的優(yōu)惠券。
Q5:當(dāng)使用優(yōu)惠券功能,并選擇“開(kāi)啟-限搜索溢價(jià)人群”,但沒(méi)有設(shè)置溢價(jià)人群,優(yōu)惠券將如何展示呢?
A:優(yōu)惠券將不展示。即如果您希望向定向人群推動(dòng)優(yōu)惠券廣告,您需要選擇“開(kāi)啟-限搜索溢價(jià)人群”并設(shè)置溢價(jià)人群。
Q6:優(yōu)惠券如何在商家后臺(tái)進(jìn)行綁定sku和設(shè)置呢?
您可在京東-商家后臺(tái)-促銷推廣-優(yōu)惠券管理里設(shè)置可用優(yōu)惠券,如商品券、店鋪券等。
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