京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻?（京東短視頻產(chǎn)品展示類）-京東短視頻京東短視頻制作京東營(yíng)銷引流

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京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻？

今天電商君主要為你們講一講數(shù)碼類的商品如何用產(chǎn)品展示的方式，來(lái)做好短視頻的拍攝和制作！

數(shù)碼品類的短視頻與其他品類最大的不同就是拍攝技巧和畫面質(zhì)感，想要用戶或粉絲喜歡看、愿意看，首先選品和拍攝腳本很重要，要給人酷炫和專業(yè)的感覺(jué)，不是隨便口播一下產(chǎn)品性能就會(huì)有人點(diǎn)贊收藏！因此，視頻腳本很重要。

另外，數(shù)碼類短視頻時(shí)間一般都比較長(zhǎng)（一般在90s以上），但是京東平臺(tái)的用戶是來(lái)購(gòu)物的，視頻是為了幫助他更快的做出購(gòu)物決策，因此對(duì)于視頻的長(zhǎng)度建議不超過(guò)60秒，對(duì)于測(cè)評(píng)或者教程類型的視頻內(nèi)容，建議分期做合集，每一期介紹不超過(guò)3個(gè)點(diǎn)，最后結(jié)尾做「關(guān)注下期」的引導(dǎo)。

一、產(chǎn)品展示類型

（視頻時(shí)長(zhǎng)僅作參考，可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整，建議不超過(guò)60秒）

（一）50秒多場(chǎng)景功能展示

適用于攝影影像、智能設(shè)備等類目

拍什么：

通過(guò)介紹商品的功能，結(jié)合不同場(chǎng)景進(jìn)行使用演示。不能只口播功能，一定要將演示效果呈現(xiàn)出來(lái)。

怎么拍：

時(shí)間軸框架：

開場(chǎng)白：0-3s內(nèi)進(jìn)入視頻主題；

多場(chǎng)景演示功能：4-44s快速提煉商品最大賣點(diǎn)，結(jié)合不同使用場(chǎng)景進(jìn)行演示；

結(jié)尾總結(jié)：45-50s整體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行總結(jié)

拍攝內(nèi)容要求：

開場(chǎng)白（0-3s）：3秒內(nèi)進(jìn)入視頻主題，告訴用戶今天說(shuō)的是什么，可以采用反問(wèn)句吸引用戶好奇心。例如：如果你有xxx，你會(huì)用它干什么？

多場(chǎng)景演示功能，快速展示商品配件，結(jié)合3-5個(gè)不同場(chǎng)景進(jìn)行演示，一定要將演示效果呈現(xiàn)出來(lái)。

結(jié)尾總結(jié)：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行整體的概括，加強(qiáng)用戶認(rèn)知。

常見問(wèn)題&修改建議

優(yōu)秀案例

比拇指還要小的相機(jī)，Insta360GO2拇指防抖相機(jī)體驗(yàn)！

720度全景相機(jī)拍出來(lái)的照片長(zhǎng)什么樣？

反面案例

屬于TA的禮物，給愛追星的閨蜜送了一個(gè)智能手表

問(wèn)題點(diǎn)：

明書式的展示商品功能點(diǎn)介紹，沒(méi)有效果演示，配音內(nèi)容與視頻畫面內(nèi)容顯示不一致，毫無(wú)吸引點(diǎn)。場(chǎng)景與產(chǎn)品定位不符合，一款智能手表，背景確是在臥室的床上，專業(yè)度不夠。

國(guó)行Watch可以開通ECG心電圖了，瞬間感覺(jué)手表值了

問(wèn)題點(diǎn)：全程無(wú)旁邊配音也沒(méi)有字幕輔助解釋，不知道視頻在介紹什么功能點(diǎn)，完全不符合京東短視頻的基本要求。

（二）59秒單一產(chǎn)品功能展示

適用于攝影影像、智能設(shè)備等類目

拍什么：

通過(guò)介紹某個(gè)商品的必備要素，最后總結(jié)突出視頻主商品賣點(diǎn)足夠滿足用戶需求，真人講解的同時(shí)配合商品使用效果展示。

怎么拍：

時(shí)間軸框架：

開場(chǎng)白：0-5s內(nèi)進(jìn)入視頻主題；

總-分結(jié)構(gòu)介紹商品的必備要素：6-35s快速提煉商品最大賣點(diǎn)，結(jié)合不同使用場(chǎng)景進(jìn)行演示；

結(jié)尾總結(jié)：36-59s指出商品最大的特點(diǎn)，并跟同類型做對(duì)比，加強(qiáng)用戶對(duì)商品的認(rèn)知

拍攝內(nèi)容要求：

開場(chǎng)白：我是xxx/作為一個(gè)xx博主（快速簡(jiǎn)潔點(diǎn)出KOL人設(shè)或品類偏好）引出視頻講述的主要商品是什么。

總-分結(jié)構(gòu)介紹商品的必備要素，注意每一個(gè)功能展示需要配合特寫鏡頭。

結(jié)尾總結(jié)：指出商品最大的特點(diǎn)，并跟同類型做對(duì)比，加強(qiáng)用戶的購(gòu)買欲望。

問(wèn)題&修改建議

優(yōu)秀案例

這臺(tái)小東西為什么叫vlog神機(jī)？因?yàn)檫@個(gè)價(jià)位它真的沒(méi)有對(duì)手！

我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)大寶藏??夏天和膠片機(jī)真的太搭了～

反面案例

Pico一體機(jī)為你解鎖娛樂(lè)新方式

問(wèn)題點(diǎn)：只有使用效果展示，沒(méi)有開場(chǎng)和結(jié)尾，整體像是一個(gè)游戲畫面的截取片段，對(duì)用戶毫無(wú)意義。

第一眼就會(huì)愛上的wifi可上網(wǎng)的mp4播放器

問(wèn)題點(diǎn)：全程沒(méi)有解說(shuō)，開場(chǎng)就開始操作產(chǎn)品，完全不知道商品的賣點(diǎn)是什么，對(duì)于功能的賣點(diǎn)完全沒(méi)有提煉，整個(gè)視頻1分45秒都在浪費(fèi)用戶的時(shí)間！

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