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    小紅書怎么推廣?四個(gè)數(shù)據(jù)打通困惑!-小紅書千瓜數(shù)據(jù)小紅書推廣小紅書營銷引流

    2023-01-21| 14:09|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:66

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    小紅書怎么推廣?四個(gè)數(shù)據(jù)打通困惑!

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    品牌在做

    小紅書營銷

    時(shí)有什么難點(diǎn)?如何找到和品牌調(diào)性相符的

    小紅書達(dá)人

    ,如何實(shí)現(xiàn)有效的

    小紅書種草

    ,這都是各位運(yùn)營者亟需解決的問題。

    為什么要做小紅書營銷?這個(gè)問題我在之前的文章中就進(jìn)行過剖析。首先品牌主選擇小紅書做投放的一個(gè)最重要原因,即平臺用戶畫像與品牌TA相吻合。

    小紅書怎么推廣?四個(gè)數(shù)據(jù)打通困惑!

    千瓜(小紅書數(shù)據(jù))顯示,結(jié)合小紅書官方最新披露的數(shù)據(jù)來看,目前小紅書用戶中男性占比已經(jīng)達(dá)到了30.59%,這與大家之前了解的,小紅書女性用戶占比高達(dá)90%以上的數(shù)據(jù)已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)大的變化,不挑剔的海投模式已經(jīng)不是長久之計(jì)。

    因此,在接下來的小紅書投放過程中,品牌主需要更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析,提升曝光獲得流量增長。

    品牌做產(chǎn)品營銷的全鏈路中,需要考量的數(shù)據(jù)維度之多,主要涉及到的層面如圖所示:用戶端、產(chǎn)品端、渠道端,以及供應(yīng)鏈端。

    小紅書怎么推廣?四個(gè)數(shù)據(jù)打通困惑!

    結(jié)合小紅書數(shù)據(jù)來看,品牌應(yīng)該做什么動(dòng)作,才能將這四點(diǎn)進(jìn)行最大的優(yōu)化,提升品牌營銷效率呢?

    一、用戶端

    數(shù)據(jù)標(biāo)簽、千人千面、挖掘深度需求。所謂用戶端,即了解品牌用戶的基礎(chǔ)畫像和行為偏好。

    千瓜(小紅書數(shù)據(jù))提供查看各小紅書達(dá)人的粉絲畫像,包含粉絲活躍度、性別地域年齡等級、粉絲互動(dòng)偏好,以及粉絲重合紅書號等多維度的數(shù)據(jù),方便品牌綜合考量達(dá)人的粉絲受眾是否相符,并發(fā)現(xiàn)更多的粉絲重合的小紅書達(dá)人。

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    此外,品牌用戶還可以通過千瓜(小紅書數(shù)據(jù))查看品牌分析,方便快速對標(biāo)競品,做好品牌調(diào)研,優(yōu)化自品小紅書營銷布局。

    二、產(chǎn)品端

    實(shí)時(shí)用戶反饋、快速迭代、縮短研發(fā)周期、把產(chǎn)品交給用戶選擇。品牌做投放之前,就應(yīng)該對相關(guān)品類產(chǎn)品進(jìn)行用戶輿情分析調(diào)研。

    通過千瓜數(shù)據(jù)-品牌品類搜索相關(guān)產(chǎn)品,查看具體產(chǎn)品的種草輿情,可以了解精準(zhǔn)用戶的關(guān)注點(diǎn)和用戶偏好。例如蘭蔻小黑瓶的評論詞云中,”熬夜“、”皮膚“等詞熱度很好,那么品牌便可以針對此功效進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)升級。

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    三、渠道端

    全渠道觸達(dá)用戶、獲取一手用戶和銷售數(shù)據(jù)。品牌在做平臺推廣時(shí),可以選擇多個(gè)平臺、多種形式進(jìn)行組合營銷和直接銷售,以達(dá)到最大化營銷效果獲取高ROI。

    銷售數(shù)據(jù)層面,我們可以借助一些數(shù)據(jù)工具進(jìn)行查看,例如淘寶直播可以用知瓜數(shù)據(jù)、抖音直播可以用飛瓜數(shù)據(jù)等等,通過千瓜(小紅書數(shù)據(jù))便可以查看到小紅書帶貨直播間的一個(gè)預(yù)估銷量和預(yù)估銷售額,為品牌營銷提供參考。

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    四、供應(yīng)鏈端

    按需定產(chǎn)、快速響應(yīng)、供應(yīng)鏈柔性。品牌營銷的聲量數(shù)據(jù)一定會反饋到產(chǎn)品的銷量上,運(yùn)營在做投放之前就需要與供應(yīng)鏈端做好溝通備案,以確保產(chǎn)品的庫存、發(fā)貨速度等能快速跟進(jìn)。

    運(yùn)用精確到分鐘級的筆記互動(dòng)增量監(jiān)控功能,能幫助品牌用戶實(shí)時(shí)監(jiān)控投放筆記的數(shù)據(jù)變化,并針對性的進(jìn)行投放調(diào)整。

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    總結(jié)

    小紅書大數(shù)據(jù),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,無論是新消費(fèi)品牌還是傳統(tǒng)企業(yè),一定要對數(shù)據(jù)有正確的認(rèn)知,只有了解了品牌流量增長的底層邏輯,對癥下藥,方能打通增長困惑,獲得快速曝光和轉(zhuǎn)化。

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