直通車精確匹配展現(xiàn)很少怎么辦?什么是精確匹配?
2023-01-21| 14:09|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:32
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很多小伙伴們在淘寶開店之后,都會選擇直通車作為店鋪的推廣工具,大家在使用直通車的時候就會發(fā)現(xiàn),直通車有精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配,直通車精確匹配展現(xiàn)很少怎么辦?
直通車精確匹配展現(xiàn)很少怎么辦?
首先要告訴大家的是直通車精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的定義。
廣泛匹配是指:當(dāng)買家的搜索詞包含了店鋪所設(shè)置的關(guān)鍵詞或與其相關(guān)的詞時,推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。例如:連衣裙,按照廣泛匹配方式時,當(dāng)買家搜索雪紡連衣裙、白色連衣裙、針織連衣裙、連衣裙等詞時,大家都有展現(xiàn)的機會。
精準(zhǔn)匹配是指:買家在購買商品之前進行相關(guān)的搜索所輸入的那個詞,和賣家設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞,兩者之間字面完全一致(或是同義詞)時,推廣寶貝才會被展現(xiàn);例如:雪紡連衣裙,按照精準(zhǔn)匹配的方式,買家只有搜索雪紡連衣裙是大家才有展現(xiàn)的機會,而搜索連衣裙,白色連衣裙時,大家是不會被展現(xiàn)的。
1.關(guān)鍵詞設(shè)置不準(zhǔn)確。這主要是選詞的問題,即人們在選擇匹配準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞時,定位不準(zhǔn)確,要么與消費者的搜索習(xí)慣不符,要么與商品的特點不符。結(jié)果沒有顯示出來,無法搜索。
2.嬰兒的類別。你賣的寶寶所屬的類別可能是小眾類別。本來服務(wù)的人少,搜索的人相對少。如果設(shè)置精確匹配,可能會導(dǎo)致沒有搜索和顯示。
最后了解下精準(zhǔn)匹配在什么條件下使用比較好。例如:推廣的目的主要是側(cè)重轉(zhuǎn)化率的推廣,就選擇精準(zhǔn)匹配,而且大家選擇的這個關(guān)鍵詞最少要有3000個以上的展現(xiàn)才可以,還有一些店鋪是新開的,在前期推廣中也可以使用精準(zhǔn)匹配。通過精準(zhǔn)匹配引流進來的人群,一般下單率還是比較高的。
如果大家直通車的精確匹配展現(xiàn)很少的話,原因是有兩個的,一個是關(guān)鍵詞設(shè)置不準(zhǔn)確,還有一個是產(chǎn)品的類別,可能是屬于小眾類別的,小眾類別的話他的搜索人群相對就會比較少一點。
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