快手將提供超去年3倍的流量扶持-快手問答電商問答

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9月10日消息，快手電商今日召開了2021快手電商116商家大會(huì)，會(huì)上官方公布了快手116品質(zhì)購物節(jié)的節(jié)奏安排和相關(guān)玩法?？焓蛛娚坍a(chǎn)品負(fù)責(zé)人六郎介紹道，相比去年，今年官方將提供3倍的流量扶持、3倍商家激勵(lì)基金、6倍消費(fèi)者購物福利和千萬服務(wù)商激勵(lì)。

116品質(zhì)購物節(jié)節(jié)奏：“備戰(zhàn)期”+“作戰(zhàn)期”

據(jù)介紹，今年的快手116品質(zhì)生活購物節(jié)分成“備戰(zhàn)期”和“作戰(zhàn)期”，“備戰(zhàn)期”從9月持續(xù)到10月19日，從10月20日開始正式進(jìn)入116品質(zhì)購物節(jié)，一直持續(xù)到11月11日。此外，商家從9月17日開始正式報(bào)名。

六郎表示，在“備戰(zhàn)期”商家要注重“做準(zhǔn)備、提功力、勤演練”，即做好粉絲儲(chǔ)備、貨品準(zhǔn)備和主播熱身準(zhǔn)備;用好優(yōu)惠券、拼團(tuán)、抽獎(jiǎng)、滿減、紅包等工具;再利用平臺(tái)提供的活動(dòng)流量支持，通過盤直播、盤亮點(diǎn)、盤福利、盤貨品、盤商業(yè)化來提升直播間進(jìn)人、留人再到轉(zhuǎn)化的能力。

在116期間，快手分別面向SKA品牌、KA品牌商和達(dá)人推出了相關(guān)活動(dòng)。針對(duì)SKA品牌，官方推出“超級(jí)品牌日”活動(dòng)。據(jù)介紹，參與的品牌可以獲得直播間定制玩法及快手全網(wǎng)資源矩陣支持，平臺(tái)流量和現(xiàn)金補(bǔ)貼等。而面向KA品牌商，快手推出了“超級(jí)品質(zhì)購物節(jié)”，通過超級(jí)大促IP和品效投放個(gè)性化組合等扶持，對(duì)品牌進(jìn)行整合營(yíng)銷?？焓诌€推出“超級(jí)達(dá)人加油包”來幫助達(dá)人提升銷量。

從這三個(gè)活動(dòng)的節(jié)奏安排來看，從10月中旬到10月下旬為蓄水造勢(shì)期，包括預(yù)熱和品牌官宣。接下來，從10月底到11月上旬為生意爆發(fā)期，將召開超級(jí)品牌發(fā)布會(huì)。到了11月中旬則為傳播發(fā)酵期。

“快手平臺(tái)要用實(shí)實(shí)在在的流量、產(chǎn)品和激勵(lì)策略服務(wù)好商家，讓大家通過116這樣的超級(jí)大促進(jìn)一步提升自己各方面的能力，未來更好地成長(zhǎng)，更好地服務(wù)老鐵?！绷杀硎?。

116品質(zhì)購物節(jié)新增四個(gè)亮點(diǎn)

在2021快手電商116商家大會(huì)上，官方介紹了此次116的四個(gè)亮點(diǎn)：流量加碼、流量承接、激勵(lì)計(jì)劃和消費(fèi)者購物福利。

據(jù)悉，相比去年，今年官方將提供3倍的流量扶持。在116主會(huì)場(chǎng)，平臺(tái)會(huì)為商家提供確定性的流量支持。在流量承接方面，快手將為商家打造雙通道售賣場(chǎng)景，搭建“直播間+貨架”的立體生意模式。

此外，快手還將發(fā)放多于去年3倍的商家激勵(lì)基金，將主播、品牌、服務(wù)商分成三個(gè)賽道，分別定制專屬玩法和激勵(lì)政策，還將提供商業(yè)化特別激勵(lì)流量包。最后一個(gè)亮點(diǎn)中，平臺(tái)會(huì)聯(lián)合商家給予超過去年6倍的消費(fèi)者購物福利，如直播間紅包、主播福利等。

面向主播、品牌、服務(wù)商推出“三個(gè)激勵(lì)”

今年的116，平臺(tái)為品牌、達(dá)人和服務(wù)商分別制定了特色玩法和激勵(lì)政策。

在主播側(cè)，快手電商針對(duì)不同梯度主播推出了“116超級(jí)主播挑戰(zhàn)計(jì)劃”、“116BigDay挑戰(zhàn)計(jì)劃”以及“主播排位賽”。其中，各行業(yè)頭部主播可以得到BigDay專屬流量包、投放返點(diǎn)支持、互動(dòng)流量加持等，新主播則可以得到專門的大促版紅利計(jì)劃。在“116超級(jí)主播挑戰(zhàn)計(jì)劃”中，優(yōu)質(zhì)主播可以得到主會(huì)場(chǎng)資源位、平臺(tái)專屬商家激勵(lì)基金、超級(jí)主播挑戰(zhàn)計(jì)劃專屬流量包和直播間定制玩法等四項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。在“主播排位賽”中，平臺(tái)會(huì)根據(jù)不同位次提供扶持流量、商業(yè)化激勵(lì)包和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等。

品牌商方面，除了“超級(jí)品牌日”外，還有品牌排位賽。為了讓潛力品牌和新品牌在116品質(zhì)好物節(jié)中實(shí)現(xiàn)高銷量，快手特邀品牌商家每日開播就可以積累直播賣貨熱度值，沖榜可以得到分階梯獎(jiǎng)勵(lì)，最高可以得到銷售額*3%現(xiàn)金粉條激勵(lì)和專屬頭像掛件。

在服務(wù)商賽道，快手設(shè)置了“服務(wù)商排位賽”，根據(jù)服務(wù)商所屬商家的GMV成長(zhǎng)情況進(jìn)行排名，官方會(huì)提供大額流量和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。此外，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)還將配合服務(wù)商調(diào)整貨品和開播策略。

據(jù)億邦動(dòng)力此前報(bào)道，快手電商在7月提出三個(gè)大搞：大搞信任電商、大搞商家、大搞服務(wù)商。

在今天的大會(huì)上，快手電商負(fù)責(zé)人笑古表示，大搞品牌以來，9家SKA品牌GMV超過1億，20家SKA品牌GMV超過5000萬。自服務(wù)商政策發(fā)布以來的兩個(gè)月，已經(jīng)有400家以上的服務(wù)商通過認(rèn)證完成入駐，目前這些服務(wù)商為快手平臺(tái)超過15%的商家提供服務(wù)。服務(wù)商貢獻(xiàn)的品牌自播GMV年同比增長(zhǎng)8倍，在品牌自播GMV中的占比提升近1倍。主播方面，中腰部主播7月貢獻(xiàn)GMV占比超過60%。

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