如何關(guān)閉直通車智能匹配?步驟介紹

本文主題直通車智能匹配,淘寶打底,淘寶問(wèn)答。

直通車推廣的方式有很多種，比如說(shuō)有一些朋友選擇精準(zhǔn)匹配，有一些朋友選擇智能匹配，但是嘗試過(guò)一段時(shí)間之后，發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有什么很不錯(cuò)的效果，所以想要了解一下如何關(guān)閉直通車智能匹配?

在淘寶直通車推廣中的寶貝頁(yè)面，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁(yè)面，您可以逐個(gè)關(guān)閉關(guān)鍵詞的匹配方式，也可以多個(gè)關(guān)鍵詞勾選，點(diǎn)擊修改批量出價(jià)，在該頁(yè)面對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞匹配方式批量關(guān)閉。

很多人都說(shuō)：流量大的大詞用精準(zhǔn)匹配，精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞流量少，用廣泛匹配。這種方式看起來(lái)很對(duì)，但其實(shí)不然，我們通過(guò)一個(gè)例子來(lái)具體分析。

例子：宜搭長(zhǎng)袖T恤女寬松百搭打底衫上衣韓版女裝2020新款秋冬洋氣內(nèi)搭

我們?cè)谶@個(gè)標(biāo)題中提取一個(gè)大詞“T恤女”及一個(gè)精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞“寬松百搭打底衫”。按照大詞精準(zhǔn)，長(zhǎng)尾詞廣泛的原則，“T恤女”應(yīng)該采用精準(zhǔn)匹配，“寬松百搭打底衫”則要采用廣泛匹配。

按照這種邏輯，在精準(zhǔn)匹配下買(mǎi)家只有搜“T恤女”才能搜到這款產(chǎn)品，用戶搜“打底衫”時(shí)你的推廣就無(wú)法展示，搜“長(zhǎng)袖T恤女”也無(wú)法展示，這些詞卻是更精準(zhǔn)的詞，但精準(zhǔn)匹配卻無(wú)法展示。

再看我們廣泛匹配的“寬松百搭打底衫”，這個(gè)關(guān)鍵詞雖然是廣泛匹配，但那些搜索長(zhǎng)袖打底衫、秋冬款打底衫的同樣會(huì)展現(xiàn)我們的產(chǎn)品，這些也都是我們產(chǎn)品的一個(gè)精準(zhǔn)人群。

從上面的例子來(lái)看，精準(zhǔn)匹配所匹配到的人群不一定精準(zhǔn)，廣泛匹配的人群也不一定就不精準(zhǔn)。當(dāng)然，造成這一情況也可能是我們的關(guān)鍵詞選擇的不夠準(zhǔn)確，不能單純認(rèn)為是匹配方式的問(wèn)題，我們可以通過(guò)不同的關(guān)鍵詞來(lái)跑，看數(shù)據(jù)，如果關(guān)鍵詞很精準(zhǔn)了數(shù)據(jù)還是不行，再來(lái)考慮是否是匹配方式的問(wèn)題。

那具體我們?cè)撛趺催x擇廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配呢?一個(gè)字：測(cè)!

我們開(kāi)通直通車后，先開(kāi)一段時(shí)間的精準(zhǔn)匹配，然后記錄數(shù)據(jù)：展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、收藏加購(gòu)、ROI;之后再開(kāi)一段相同時(shí)間的廣泛匹配，再記錄以上這些數(shù)據(jù)。最后通過(guò)兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的對(duì)比來(lái)決定我們究竟該開(kāi)廣泛還是精準(zhǔn)。

廣泛匹配模式我們將獲取更廣的流量面，關(guān)鍵詞在廣泛匹配下就像一個(gè)詞包，在行業(yè)中進(jìn)行匹配獲取流量;而精準(zhǔn)匹配則是鎖定流量入口，帶入的流量方向所見(jiàn)及所得。在實(shí)際情況中我們基本默認(rèn)廣泛匹配，那么在實(shí)際推廣中我們精準(zhǔn)匹配在哪些情況下使用呢?

1、類目詞與長(zhǎng)尾詞同時(shí)推廣，類目詞前期使用精準(zhǔn)匹配，避免與長(zhǎng)尾詞沖突;

2、品牌詞及品牌類目組合詞使用精準(zhǔn)匹配方式，避免轉(zhuǎn)化權(quán)重過(guò)高重疊;

3、關(guān)鍵詞展現(xiàn)量過(guò)大，點(diǎn)擊量少的關(guān)鍵詞可以使用精準(zhǔn)匹配方式調(diào)整，先鎖定入口測(cè)試點(diǎn)擊率變化，再做后續(xù)優(yōu)化動(dòng)作判定;

4、關(guān)鍵詞流量積累很大，有加購(gòu)但轉(zhuǎn)化差，使用精準(zhǔn)匹配方式，鎖定入口測(cè)試轉(zhuǎn)化率變化，再做后續(xù)優(yōu)化動(dòng)作判定;

5、計(jì)劃預(yù)算低但流量很飽和，使用精準(zhǔn)匹配，精準(zhǔn)流量入口;

6、通過(guò)直通車做人群標(biāo)簽修正時(shí)，使用精準(zhǔn)匹配;

7、計(jì)劃預(yù)算充足，目的是卡位曝光引流，使用精準(zhǔn)匹配方式，鎖定流量詞入口;

如果你是新店鋪，流量都沒(méi)有的話，建議你可以先開(kāi)廣泛匹配。新店前期開(kāi)直通車，可以選擇用廣泛匹配來(lái)做產(chǎn)品的權(quán)重，吸引更多的點(diǎn)擊，等到權(quán)重穩(wěn)定之后，再去多加詞和降價(jià)。

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