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    直播風(fēng)暴將要來臨?!兩名帶貨主播因涉嫌偷稅被偵查-直播帶貨行業(yè)資訊

    2023-01-21| 14:19|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:66

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    直播風(fēng)暴將要來臨?!兩名帶貨主播因涉嫌偷稅被偵查

    直播風(fēng)暴將要來臨?!兩名帶貨主播因涉嫌偷稅被偵查

    直播帶貨一樣需要交納個(gè)人所得稅,你知道嗎?近期有報(bào)道稱兩名帶貨主播因涉嫌偷稅已被偵查,這是直播帶貨屆風(fēng)暴來襲的前兆嗎?

    一、因偷逃稅款,帶貨主播被立案調(diào)查!

    出來混,遲早是要還的。

    9月28日,稅務(wù)總局公開表示,近期稅務(wù)部門在“雙隨機(jī)、一公開”抽查中發(fā)現(xiàn),有兩名帶貨主播涉嫌通過隱匿個(gè)人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款,已被立案?jìng)刹椤?/p>

    直播風(fēng)暴將要來臨?!兩名帶貨主播因涉嫌偷稅被偵查

    公告中提到,檢查發(fā)現(xiàn)“兩名主播均涉嫌違規(guī)將個(gè)人收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)收入,進(jìn)行虛假申報(bào)少繳個(gè)人所得稅,涉稅金額較大。”雖然細(xì)節(jié)沒有透露,但至少能看出兩個(gè)重要信息。

    第一:偷稅的手法,是將個(gè)人所得稅變?yōu)槠髽I(yè)所得稅。

    按照我國(guó)的法律,同樣的金額,以個(gè)人的名義繳稅是要比企業(yè)多很多的。假如某位主播的月收入是100萬元,那么他需要繳納的稅款約為20萬元。

    但如果開成公司,則開的越多,交的越少。比如開成四個(gè)公司,那么他最多只用交6萬元的稅,一個(gè)月能差14萬,少了2/3。并且收入越高,這個(gè)差距就越大。

    懂行的都知道,這種避稅手法在各行各業(yè)都很常見,只要想查,往往一查一個(gè)準(zhǔn)。

    第二:涉稅金額較大,說明不是一般的小主播,至少有點(diǎn)名氣。

    一般來說,抓偷稅都要抓典型。比如8.84億的范冰冰,2.99億的鄭爽,都是娛樂圈人盡皆知的人物。樹大招風(fēng),最先倒下的往往是最大的樹。

    主播圈也一樣,沒點(diǎn)名氣的主播收入不會(huì)太高,和偷稅挨不著邊。能被稅務(wù)總局盯上的,必然是賺得盆滿缽滿的頭部主播,正所謂“槍打出頭鳥”。

    然而,公告中并沒有指出這兩位涉案主播的名字,可能是因?yàn)樯形唇Y(jié)案不便公開,也可能是不想打草驚蛇,后面還有更大的“鳥”落網(wǎng)。

    但幾乎可以肯定的是,這次“突擊檢查“不會(huì)就這么結(jié)束。一場(chǎng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的“補(bǔ)稅風(fēng)暴”,正在悄然而至!

    二、帶貨主播,能有多賺錢?

    頭部主播成為偷稅漏稅的重點(diǎn)稽查對(duì)象,和他們遠(yuǎn)超一般職業(yè)的收入水平撇不開關(guān)系。

    那么,頭部主播的收入究竟有多高呢?在回答這個(gè)問題之前,我們先來了解一下帶貨主播的收入構(gòu)成。

    一般來說,帶貨主播的收入主要有兩部分組成:

    坑位費(fèi)和傭金。

    坑位費(fèi),顧名思義,就是占坑的費(fèi)用。商家想要自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在直播間,就需要先支付一部分訂金,即坑位費(fèi)。

    網(wǎng)上流傳的頭部主播坑位費(fèi)有很多種說法,從10萬到50萬不等。但這也很正常,因?yàn)榭游毁M(fèi)本來就是不穩(wěn)定的,受很多因素影響。

    比如,不同的場(chǎng)次坑位費(fèi)不同,像雙十一這種大促必然要貴一些;跟直播中出現(xiàn)的順序也有關(guān)系,先出場(chǎng)的往往比后面的要貴,另外不同的產(chǎn)品,坑位費(fèi)肯定也會(huì)有差別。

    所以,我們只能了解一個(gè)大致范圍,具體多少每個(gè)定數(shù),最多取個(gè)中間值30萬。

    傭金,則是與具體的成交額掛鉤的,簡(jiǎn)單來說就是提成,賣的越多拿的越多。

    和坑位費(fèi)一樣,傭金比例也不是固定的,但上下浮動(dòng)不會(huì)很大,據(jù)說20%-30%左右。與薇婭合作的某公司曾發(fā)布數(shù)據(jù):2023年累計(jì)銷售金額812.12萬元,公司支付費(fèi)用213.24萬元,平均傭金率大致是26.26%,可以佐證這一說法。

    不過,這些傭金并不全是給主播的。如果主播簽約了MCN機(jī)構(gòu),則是機(jī)構(gòu)和主播分成;如果是主播自己開的公司,也要分一部分給員工。

    別看鏡頭里只有主播一個(gè)人(最多加一兩個(gè)助理),幕后可是需要眾多工作人員維持的。攝影、商務(wù)、運(yùn)營(yíng)、公關(guān)、服化道……光靠主播一個(gè)是沒法直播帶貨的。

    了解了這兩點(diǎn),我們?cè)賮硭闼泐^部主播的年收入。

    官方數(shù)據(jù)顯示,淘寶排名第一的主播薇婭2023年的總銷售額為310億元,第二名李佳琦為218億元。

    直播風(fēng)暴將要來臨?!兩名帶貨主播因涉嫌偷稅被偵查

    可能有人會(huì)說,即使把傭金打個(gè)對(duì)折,按到手10%計(jì)算,也是一年輕輕松松拿二三十億吧?都趕上一大堆上市公司的利潤(rùn)了!

    但風(fēng)清想說的是,銷售額不是這么算的。電商平臺(tái)所謂的銷售額,指的是下單的成交額,并不是實(shí)際的收入,退款就沒有計(jì)算在內(nèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì),電商直播間的退貨率一般在10%左右,大促期間甚至高達(dá)20%。

    另外,有些主播為了業(yè)績(jī)好看會(huì)大量刷單,這在行業(yè)中已是公開的秘密。因此,主播的實(shí)際銷售額要大打折扣,能有宣傳的一半就不錯(cuò)了。

    據(jù)此推算,頂尖主播的個(gè)人收入,5-10億算是個(gè)比較合理的區(qū)間。

    如果大家還覺得不夠信服,我們不妨再看一個(gè)更有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)。

    今年7月,“抖音一哥”羅永浩在節(jié)目中透露,原本計(jì)劃5年還清6億欠款,但現(xiàn)在三年就可以了。換句話說,羅永浩一年能掙2億。

    考慮到羅永浩和薇婭、李佳琦不在一個(gè)梯隊(duì),這個(gè)數(shù)據(jù)也應(yīng)該是比較真實(shí)的。

    少則2億,多則10億,能掙這么多錢,難怪頭部帶貨主播會(huì)被監(jiān)管部門盯上了。

    三、需要整治的,不止偷稅漏稅

    近年來,直播行業(yè)的興起,一路上伴隨著諸多非議。除了偷稅漏稅,行業(yè)還有其他廣為人詬病的問題。

    比如老生常談的假貨問題。不管是幾十萬粉絲的中小主播,還是上千萬粉絲的大主播,幾乎都有過一兩次“翻車”現(xiàn)象,賣出與宣傳不符的產(chǎn)品。盡管結(jié)果很可能不是由他們?cè)斐傻?,但作為銷售的一環(huán),多多少少也有責(zé)任。

    我們不要求他們的選品萬無一失,至少真出了問題,能做好售后,假一賠三。

    又比如,秀場(chǎng)直播的各種“擦邊球”問題。前幾天央視網(wǎng)便發(fā)布文章,怒批“佛媛”欲壑難填,假借禮佛的名義營(yíng)銷炒作,打軟色情擦邊球,不僅擾亂了佛門清凈,還涉嫌觸犯宗教相關(guān)的法律。

    我們總說網(wǎng)絡(luò)游戲危害未成年人,但這些不良視頻的危害不比游戲差。所以,對(duì)于亂象叢生的直播行業(yè),需要從內(nèi)容、產(chǎn)品、稅收等多個(gè)維度進(jìn)行整治。只有規(guī)范化、健康化發(fā)展,才能延長(zhǎng)行業(yè)壽命,讓更多從業(yè)者在這里實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

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