阿里巴巴公布[十一]消費報告-呈現(xiàn)五大趨勢-阿里巴巴問答電商問答
2023-01-21 | 14:20 | 發(fā)布在分類/淘寶知識 | 閱讀:42
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10月6日,《阿里巴巴2021“十一”假期消費出行趨勢報告》發(fā)布。報告顯示,今年的國慶消費季呈現(xiàn)五大趨勢:新玩法拉動新消費,鄉(xiāng)村消費升級提速,紅色情懷點亮國慶,國潮國風(fēng)叫好叫座,海淘出口雙向火熱。以國內(nèi)大循環(huán)為主體,國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局在今年的“長假經(jīng)濟”集中凸顯。
01新玩法拉動新消費:大西北火爆,露營正流行
今年國慶長假,旅游市場在暑期遇冷后首次出現(xiàn)顯著增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示,車程3小時以內(nèi)的本地及周邊游是主要推手,占國慶長假出游訂單近六成。不少人選擇在家周邊游園、逛展、看演出,大麥數(shù)據(jù)顯示,國慶檔全國演出觀演人次較春節(jié)檔提升了4倍。國慶前夕開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)帶火了主題公園游,夸克搜索上,關(guān)鍵詞“主題公園”熱度最高。
在遠(yuǎn)方,大西北成為熱門目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示,國慶長假前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部目的地的機票預(yù)訂量漲超80%。出行方式上,自駕游和房車游備受歡迎,高德數(shù)據(jù)顯示,珠三角是自駕最活躍的區(qū)域,廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均分居前兩名。值得注意的是,越來越多的人選擇低碳綠色出行,國慶首日,乘坐公交、地鐵或騎行、步行的高德用戶超過2000萬人次。
小眾沉浸式玩法有了更多的參與者。飛豬平臺沖浪、潛水預(yù)訂量環(huán)比漲超200%,帳篷、露營環(huán)比漲超14倍,徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。
新玩法拉動新消費。天貓平臺9月數(shù)據(jù)顯示,自駕游帶動車載電飯煲銷量環(huán)比增長近20%。露營類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%。天貓國際平臺上,進口騎行裝備銷售同比增長超170%,進口露營用品同比增長近130%。最愛露營的是江浙滬人,最愛沖浪的是廣東人,湖南人湖北人愛垂釣。
無論出行還是宅家,“美”都是生活永恒的主題。10月1日-4日,盒馬花園鮮花銷量同比增長290%,餓了么平臺“面膜”的搜索量環(huán)比增長4倍,天貓國際平臺進口化妝品旅行套裝銷售同比增長9倍。
02鄉(xiāng)村消費升級提速:菜鳥鄉(xiāng)村快遞單量同比增長180%
得益于國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略持續(xù)推進,鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,農(nóng)民增收,網(wǎng)購需求被激活。菜鳥網(wǎng)絡(luò)目前已落地1000多個縣域,9月其全國鄉(xiāng)村快遞單量同比增長超過180%。
下沉市場呈現(xiàn)網(wǎng)購高頻化和消費升級的雙重趨勢。直供電商平臺淘特主打下沉市場,10月1日-4日,其銷售額同比去年增長近120%。9月,淘特平臺干紅葡萄酒、養(yǎng)生丸、夾心巧克力銷售額分別同比增長超過55倍、18倍和10倍。
進口消費也正在加速普惠化,天貓國際的數(shù)據(jù)顯示,今年國慶黃金周,四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進口消費增速高于一二線城市,六線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)同比增長55%。
與消費下沉同步的,是城市生活方式的擴散。“小鎮(zhèn)青年”愛上了喝咖啡。天貓咖啡品類頭部商家“隅田川”提供的數(shù)據(jù)顯示,其6線以下市場買家數(shù)量9月同比增長超過300%。負(fù)責(zé)人蔣文磊表示,這些“小鎮(zhèn)青年”年齡大多在18-24歲之間,愛喝袋泡咖啡和掛耳咖啡。長假前最后一周,天貓平臺咖啡機、空氣炸鍋、電烤盤機銷售額分別同比增長50%、20%和80%,下沉市場增長特別明顯。
鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村消費升級提速“開源”。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年國慶長假,鄉(xiāng)村民宿增速超過酒店,訂單量環(huán)比上月增長超560%,其中00后發(fā)起的鄉(xiāng)村民宿訂單增長400%。大理、舟山、麗江、黃山、桂林、黔東南、北海、湖州及張家界等地鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆。
03紅色情懷點亮國慶:主旋律大片引領(lǐng)票房00后追尋革命足跡
紅色情懷點亮了這個國慶長假。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至2023年10月4日,國慶檔累計票房25.72億元,高于去年同期。在主旋律大片的引領(lǐng)下,今年國慶檔的票房走勢出現(xiàn)了明顯的“逆跌”現(xiàn)象,即每一日的單日票房較前一天都有所提升。燈塔專業(yè)版分析師周娜表示,這不僅提振了行業(yè)信心,也足以證明,只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,觀眾走進影院觀影的意愿依然強烈。
今年國慶檔有兩部主旋律大片,分別是《長津湖》和《我和我的父輩》,上映即好評如潮,淘票票評分均為9.5分。其中,再現(xiàn)抗美援朝長津湖戰(zhàn)役的史詩巨制《長津湖》截至5日累計票房就已超過22億元,打破了13項中國影史紀(jì)錄。10月2日單日票房達到4.38億元,打破了由《戰(zhàn)狼2》保持的中國影史戰(zhàn)爭片單日票房紀(jì)錄,并且在10月3日和10月4日先后刷新了自己的這一紀(jì)錄。
紅色旅游成為今年國慶旅游市場的新亮點。重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學(xué)習(xí)紅色歷史,紅色旅游吸引了越來越多的年輕人。飛豬平臺上,00后國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等是紅色旅游熱門目的地。
04國潮國風(fēng)叫好叫座:年輕人愛上金飾人文考古游漸成風(fēng)潮
無論是消費還是出行,這個國慶長假吹的都是濃濃的“中國風(fēng)”。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示,以蓮花、鳳凰等國風(fēng)元素設(shè)計的“古法黃金”首飾悄悄占據(jù)了黃金市場的C位。金飾不再是長輩專屬,購買金飾的消費者中80后90后越來越多,他們用金飾混搭手表、手鏈,別具一格。
年輕人對國風(fēng)的熱愛延展到了運動品牌上,長假首日,銀泰百貨國貨運動品牌整體增長達到15%,其中回力同比增長250%,鴻星爾克同比增長85%,中國李寧同比增長50%。中國李寧在產(chǎn)品中用上了手工十字針、編織流蘇、植物染色等民族工藝。
今年,中國載人航天邁入空間站時代,天問一號成功登陸火星,深空探測取得新突破。大國重器令國人驕傲,也帶火了航天游和主題購。
國慶前夕,航天文創(chuàng)CASCI聯(lián)合天貓打造限量宇宙伴手禮——太空種子盲盒,上線即被搶空。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示,國慶長假期間,執(zhí)行中國空間站任務(wù)的兩大主要航天發(fā)射場所在地吸引了大量游客,前往甘肅酒泉的機票訂單量環(huán)比上月增長超160%,海南文昌酒店訂單量環(huán)比增長超500%。在航天發(fā)射場仰望星空,成為國慶出游的熱門選擇。
人文考古游漸成風(fēng)潮。飛豬平臺上,博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環(huán)比漲超15倍。尤其是三星堆,在新一輪考古成果發(fā)布后,民眾參觀熱情不斷高漲,四川省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示,國慶期間三星堆博物館門票連續(xù)多日售罄,假期前4天累計接待游客7.13萬人次,較2023年同期增長167%。
文化旅游帶動文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣。三星堆博物館天貓旗艦店負(fù)責(zé)人透露,10月1日-10月4日,店鋪訪問超過10萬人次,銷售排名前三的產(chǎn)品是:考古盲盒、川蜀小堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年輕人最喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。同期,天貓文創(chuàng)類商品成交額同比增長50%,故宮博物院、國家博物館、蘇州博物館、敦煌研究院的天貓旗艦店人氣最旺。
05海淘出口雙向火熱:“云出境逛街”同比增長50%
疫情之下出境游熔斷,境外消費回流,越來越多的國人在家“云出境逛街”買全球,進口新消費成為中國內(nèi)需增長的新動能。
天貓國際的數(shù)據(jù)顯示,10月1日-4日,天貓國際成交額同比增長超50%。中西部地區(qū)顯示出巨大潛力:10月1日-4日,中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比增長超過40%,其中,廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。
海外品牌看好中國經(jīng)濟增長潛力,加速通過跨境電商進入中國市場。過去一年,平均每月有400多個新品牌入駐天貓國際;今年以來,新品牌入駐數(shù)量同比增長超60%。來自冰島、摩納哥、古巴、希臘、丹麥的進口商品增速最快,古巴男士香水、希臘酸奶面膜、丹麥魚油保健品等產(chǎn)品迅速得到中國消費者認(rèn)可。
一邊“買全球”,另一邊“賣全球”?!爸袊圃臁崩^續(xù)深受全球采購商和消費者的青睞。B2B出口平臺阿里巴巴國際站的數(shù)據(jù)顯示,小到電熱毯、馬桶,大到摩托車、游艇,不少品類商品今年以來的銷售額同比增長超過30倍??缇吵隹贐2C平臺“速賣通”9月成交額同比增長20%,中國廠家生產(chǎn)銷售的服裝鞋帽、電子產(chǎn)品、家用電器等商品在海外市場持續(xù)大賣。
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