整理智鉆升級玩轉(zhuǎn)雙十一

本文主題淘寶,淘寶場景,淘寶問答。

隨著淘寶的鉆展越來越智能化，由之前的鉆展慢慢升級到智鉆，投放的模式也越來越豐富，操作的空間也越來越智能。無論怎樣變化以及調(diào)整升級，始終是要面向廣大商家去實踐進(jìn)行投放的;但在這個過程中只有更好地了解這些變化，才能適應(yīng)鉆展的升級，才能更好為店鋪的提升起到應(yīng)有的作用。恰逢雙十一報名正在如火如荼的報名進(jìn)行中，只有更好的了解了鉆展的升級變化，才能在接下來的投放中為雙十一做準(zhǔn)備。

一、智鉆定向全新升級：

1.新老定向升級對比

老版定向下線重要變化點：

1)新老定向功能可以平遷的，會統(tǒng)一給平遷掉，定向功能一一對應(yīng)，這部分單元后續(xù)可以支持編輯、查看、刪除、改價;

2)老定向(例如高級興趣點定向、店鋪型定向、行業(yè)店鋪定向、CPC-CMO、CPM-CMO)建的單元，我們會在平遷的過程中保留，客戶只能改價和刪除，不能編輯和新增;

3)遷移之后，所有新建定向單元的時候，只能使用新定向，不能使用老定向

定向升級關(guān)系解析：

首先對鉆展投放的定向進(jìn)行了精細(xì)化分析，樹枝關(guān)系更加邏輯清晰，尤其是對于新手來說更容易根據(jù)自己的店鋪需求選擇清晰地人群進(jìn)行投放，從使用那一成都來說比之前更容易理解，也是智鉆升級的一個方向簡單、智能減少過多的人工行為。

【重定向定義】根據(jù)消費者在您店鋪/寶?/內(nèi)容等維度的行為，為您挑選優(yōu)質(zhì)人群，滿足您精細(xì)化老客運營的需求。

【拉新定向定義】主要是指未被廣告主店鋪觸達(dá)的人群，通過實體(店鋪、寶?、內(nèi)容)和人群的擴(kuò)展獲得。

對于之前偏愛用場景的掌柜可能會發(fā)現(xiàn)，原來的目標(biāo)人群參數(shù)沒有了。這是因為新定向升級后，在定向體系里已經(jīng)按照人群遠(yuǎn)近關(guān)系做了統(tǒng)一梳理，所以為了簡化大家的操作，把目標(biāo)人群和定向人群統(tǒng)一到一起。也避免了之前部分掌柜因為目標(biāo)人群和定向人群的關(guān)系理解不到位造成的投放不出去問題。

原來的觸達(dá)用戶、認(rèn)知用戶和成交用戶就是目前重定向里的人群。

原來的廣告未觸達(dá)用戶和精準(zhǔn)未觸達(dá)用戶就是現(xiàn)在的拉新定向，拉新維度比之前更豐富。

大家選擇了場景使用時，如果對場景下的映射人群關(guān)系不清楚的，可以通過下面表格來理解

二、智鉆全新升級——新版操作后臺

1、場景精簡，目標(biāo)豐富

1)收斂營銷場景，僅保留自定義場景(同之前的日常銷售)、淘外營銷等場景，大促期間會增加特定的大促營銷場景;

原有的認(rèn)知轉(zhuǎn)化場景、拉新場景和老客召回場景建議客戶通過人群過濾和定向選擇進(jìn)行篩選;

2)豐富了優(yōu)化目標(biāo)，覆蓋曝光類、點擊類、轉(zhuǎn)化類(同一個計劃下目標(biāo)之間不可多選)原有的促進(jìn)進(jìn)店目標(biāo)=點擊類目標(biāo);原有的促進(jìn)成交目標(biāo)=轉(zhuǎn)化類下優(yōu)化成交量的目標(biāo);

3)下線”系統(tǒng)推薦”，可通過選擇對應(yīng)的營銷場景+自定義的生成方案，進(jìn)行大促活動場景的支持，非大促活動場景的系統(tǒng)推薦已經(jīng)下線;

根據(jù)不同的投放目標(biāo)，匹配不同的出價方式，幫助廣告主優(yōu)化效率

使用新版BP后臺，默認(rèn)會完成新老定向遷移

1)新老定向功能可以平遷的，會統(tǒng)一給平遷掉，定向功能一一對應(yīng)，這部分單元后續(xù)可以支持編輯、查看、刪除、改價;

2)老定向(例如高級興趣點定向、店鋪型定向、行業(yè)店鋪定向、CPC-CMO、CPM-CMO)建的單元，我們會在平遷的過程中保留，客戶只能改價和刪除，不能編輯和新增;

3)遷移之后，所有新建定向單元的時候，只能使用新定向，不能使用老定向

4)新老定向功能點的映射關(guān)系：

出價模擬器升級，預(yù)估更精準(zhǔn)，新增支持cpc部分競得PV的預(yù)估;為廣告主提供投放前在不同出價下的競得流量區(qū)間預(yù)估，便于客戶獲得更好的拿量能力，減少試錯成本。

1、營銷目標(biāo)的精簡

目前僅有自定義場景(即原來的日常銷售場景)和淘外營銷場景;

大促期間會增加大促營銷場景;

2、智能調(diào)價與計劃的投放目標(biāo)強(qiáng)綁定，不同的投放目標(biāo)、付費方式下，均為鎖定的開關(guān)狀態(tài);

3、自動出價只支持cpm的付費方式，其他映射關(guān)系如下：

4、新老定向遷移注意事項：

使用新版BP后臺，默認(rèn)會同步完成新老定向遷移

1)新老定向功能可以平遷的，會統(tǒng)一給平遷掉，然后定向功能一一對應(yīng)，這部分單元后續(xù)可以支持編輯、查看、刪除、改價;

2)老定向獨有的，新定向沒有的，這部分單元我們會在平遷的過程中保留，客戶只能改價和刪除，不能編輯和新增;

3)遷移之后，所有新建定向單元的時候，只能使用新定向，不能使用老定向

總結(jié)：

孫子兵法有云：知己知彼，百戰(zhàn)百勝。當(dāng)商家不知道平臺規(guī)則的變化還是按照之前的老思維進(jìn)行運作店鋪，必然會失去新的發(fā)展機(jī)會。所以緊跟阿里的步伐才能不會被甩在身后。

以上就是小編給大家?guī)淼南嚓P(guān)內(nèi)容，文章就給大家介紹到這里了，想要知道更多家居電商資訊請繼續(xù)關(guān)注家居售后服務(wù)幕思城電商。

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