品牌營銷在B站-如何找到優(yōu)質(zhì)UP主滲透圈層用戶-電商飛瓜數(shù)據(jù)B站版電商品牌營銷電商店鋪進(jìn)階

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B站用戶占比最大的就是Z世代人群（1995-2009年出生的人），之所以Z世代活躍在B站就是因?yàn)锽站主要以UP主的內(nèi)容產(chǎn)出吸引用戶，而UP主的內(nèi)容作品有著鮮明的個(gè)人風(fēng)格和B站最出圈的二次元元素，深受Z世代人群的喜愛。

品牌在B站營銷，繞不過尋找優(yōu)質(zhì)UP主這件事，各個(gè)層級的UP主有著不一樣的影響力和作用，腰部UP主可以更好的打透細(xì)分圈層，頭部UP主有著極強(qiáng)的影響力，覆蓋更廣。但是面對那么多的UP主，品牌如何找到合適的UP主為營銷增益呢？

細(xì)分分類篩選垂直領(lǐng)域UP主

可以通過搜索UP主，或篩選細(xì)分B站UP主屬性以及UP主粉絲屬性，有利于品牌找到各圈層垂直品類不同層級的UP主。

根據(jù)細(xì)分分類篩選UP主后還要查看UP主賬號核心數(shù)據(jù)，品牌可以利用飛瓜數(shù)據(jù)B站版參考UP主多維度數(shù)據(jù)分析UP主的運(yùn)營能力選擇優(yōu)質(zhì)的UP主。

近30天郭享耳兒持續(xù)漲粉，平均每個(gè)月漲粉3488，播放量平均維持在23w，且作品各項(xiàng)數(shù)據(jù)較上個(gè)周期都有所增長。

郭享耳兒的粉絲屬性女粉偏多占比96.10%，粉絲視頻偏好集中在彩妝護(hù)膚領(lǐng)域。

從輿論分析中可以看出郭享耳兒的粉絲粘性高，粉絲親切稱呼UP主“肉肉”，對郭享耳兒分享的產(chǎn)品都會表示“種草”“用心”等。

可以看出郭享耳兒在美妝領(lǐng)域腰部UP主中有著不錯(cuò)的運(yùn)營能力，那么這樣的UP主就會比較受到美妝護(hù)膚品牌的青睞。

從榜單挖掘優(yōu)質(zhì)UP主

UP主排行榜也是挖掘潛力UP主的一個(gè)方法，可以直觀的看到上升最快的黑馬UP主，也能看到穩(wěn)定保持高水平的優(yōu)質(zhì)UP主。這種方法也有助于品牌找其他領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)UP主，跨圈層合作影響潛在消費(fèi)者。

漲粉榜第8位UP主林述巍JACKLIN相較上個(gè)月上升264位上升飛快。

通過分析其近30天發(fā)布的作品數(shù)據(jù)來看，播放量平均在457w，作品圍繞著高端食材通過國宴大師的制作方式來進(jìn)行烹飪，對于平常人來說是一件“開眼界”的事，新穎的烹飪手法和價(jià)值不菲的食材都深得B站用戶的喜愛，紛紛關(guān)注UP主林述巍JACKLIN。

高播放量和高互動率都說明UP主林述巍JACKLIN的原創(chuàng)內(nèi)容可以吸引更多的用戶觀看，并且作品質(zhì)量得到認(rèn)可，有利于擴(kuò)大品牌營銷的影響面和可信度。

總結(jié)

結(jié)合本文品牌方可以通過篩選細(xì)分分類、關(guān)注榜單動態(tài)來尋找優(yōu)質(zhì)UP主合作推廣，在B站營銷，品牌與UP主合作共創(chuàng)內(nèi)容，將品牌理念通過UP主傳遞給B站用戶，抓住優(yōu)質(zhì)UP主帶來的流量和影響力，形成圈層身份認(rèn)同，升級Z世代對品牌的認(rèn)知，深度卷入用戶興趣最大化消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

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