天貓公布雙11新品策略-天貓問答電商問答

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天貓公布今年雙11的新品策略，預(yù)計(jì)將誕生超過100款銷售過億新品，1000多款銷售過千萬新品以及8000多款銷售過百萬新品。

9月28日，天貓?jiān)谏虾Ｊ啦┲行呐e辦首屆“天貓新光大道”，邀請(qǐng)4位先鋒藝術(shù)家，以“櫥窗”為主題，為150款獨(dú)特的新品設(shè)計(jì)了展示空間。包括數(shù)字虛擬人AYAYI、多位明星以及近1000位紅人參加了開幕式。

“天貓新光大道”堪稱天貓版“造物節(jié)”。參展的新品包括小米仿生機(jī)器狗、收藏級(jí)潮玩手辦牛年限定款高達(dá)、泡泡瑪特mega系列、尤倫斯藝術(shù)中心聯(lián)名款，以及國(guó)際品牌提前首發(fā)的圣誕購(gòu)物季款。

根據(jù)CBNData發(fā)布的《2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，每年有超過6成的新品在天貓首發(fā)。此外，超三成大盤成交量均由新品驅(qū)動(dòng)，同時(shí)新品的平均件單價(jià)是整體大盤的1.3倍。

新品爆發(fā)背后，天貓為品牌提供一站式的全鏈路數(shù)字化上新的能力：天貓TMIC、天貓U先、天貓小黑盒，涵蓋研發(fā)、試用、上新發(fā)售等環(huán)節(jié)，全面提升新品上新效率和成功率。

在新品研發(fā)階段，天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)利用天貓的消費(fèi)洞察，為品牌提供一系列新品研發(fā)的產(chǎn)品和工具。今年天貓雙11期間，TMIC將將幫助3000家品牌商家實(shí)現(xiàn)5萬款新品在線測(cè)款。此外，TMIC還將與達(dá)摩院的AI技術(shù)打通并在服飾行業(yè)領(lǐng)域試用。TMIC將天貓平臺(tái)上的流行趨勢(shì)關(guān)鍵詞輸出給AI智能，由AI智能自動(dòng)生成設(shè)計(jì)圖稿，線上測(cè)試選款之后，將優(yōu)選圖稿提供給阿里巴巴犀牛智造，以小單快反的方式快速上市。這意味著天貓服飾新款的開發(fā)效率將大幅提升，從設(shè)計(jì)到上市最快僅需15天。

在新品上市前夕，品牌可通過天貓U先進(jìn)行派發(fā)小樣，為年輕消費(fèi)者提供新品試用并實(shí)現(xiàn)種草。今年天貓雙11期間，天貓U先預(yù)計(jì)將派發(fā)6000萬款新品小樣，成為品牌獲取新用戶的主要渠道之一。

天貓小黑盒將為新品上市提供全周期營(yíng)銷服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，天貓小黑盒有1.8億月活追新用戶，近3年的新品孵化成功率從5%提升到了60%以上。

據(jù)了解，今年天貓雙11新品中，還包括眾多款非遺衍生品與消費(fèi)者即將見面亮相。11月4日，天貓將聯(lián)合舉辦“潮起中國(guó)”非遺主題晚會(huì)，并為非遺聯(lián)名款新品搭建專屬會(huì)場(chǎng)，支持非遺文化復(fù)興。

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