EDG奪冠-小紅書傳播數(shù)據(jù)分析-小紅書千瓜數(shù)據(jù)

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11月7日凌晨1點。神州大地，特別是大學校園，在深夜傳來了一聲聲吶喊。EDG之名一夜之間成為中年人最熟悉的陌生名字。作為國內(nèi)時尚潮流的引領者，小紅書也加入了這場全民狂歡之中。我們從品牌營銷的角度，看看EDG奪冠的傳播能夠帶來了怎么樣啟示。

我們是冠軍！這是國人的身份認同

走過11個春秋的英雄聯(lián)盟，迎來了第11個S賽冠軍。也是中國LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊的第3個冠軍。并非首次奪冠，為什么年輕一代會如此欣喜若狂呢？

是對游戲的熱愛？還是青春的洋溢？其實，還有一個比較顯著的原因，那就是高度的國家榮譽感和民族認同感。EDG代表中國賽區(qū)LPL戰(zhàn)隊奪冠，某種程度上是神州大地再現(xiàn)輝煌的縮影。

為EDG喝彩，更為中國喝彩。

除了自發(fā)性以外，短短一天的時間，小紅書社區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)借助EDG奪冠的商業(yè)筆記。英雄聯(lián)盟手游、電競椅、護膚品等等，相繼投放種草筆記。

品牌營銷角度而言，情緒價值正是品牌營銷很重要的一環(huán)。隨著全面小康社會的到來，溫飽已經(jīng)不是問題的所在。人民日益增長的美好生活需求正在發(fā)展。這也是新銳品牌快速崛起的重要助力。

電子競技在小紅書，種草傳播的演變

美妝、時尚之外，小紅書已經(jīng)滲透到用戶消費生活的方方面面。隨著用戶結(jié)構的優(yōu)化，電子競技也在小紅書占據(jù)了一席之地。

千瓜數(shù)據(jù)顯示：10月11日開始“edg”便在小紅書具有一定的傳播度，小紅書的在11月6日總決賽當日，關鍵詞“edg”相關筆記開始出現(xiàn)大幅增長。在奪冠的當天11月7日博主自發(fā)性傳播達到了一個峰值。這與一個新銳品牌剛剛開始做小紅書營銷十分類似。前期需要進行日?；癄I銷，沉淀一定的用戶基礎，而后進行在重大營銷節(jié)點進行引爆。

千瓜數(shù)據(jù)顯示：關鍵詞“edg”相關類型分布，除了電子競技之外，穿搭、接地氣生活、音樂、校園生活等也成為博主們的創(chuàng)作方向。在小紅書一種事物并不只有一種答案，多元化不只是覆蓋生活的方方面面，也代表著一種生活的多樣解。

在品牌營銷的第一階段，我們往往會選擇垂直領域進行投放，但是經(jīng)過一段時間投放之后，垂直領域的種草效果會出現(xiàn)緩慢下滑，這時候我們需要從更多的角度，進行場景化種草。

總結(jié)

隨著科技的發(fā)展，大品牌的頭部產(chǎn)品基本大同小異。單純的依賴產(chǎn)品力想要具備占據(jù)較大的市場份額，可能性已經(jīng)越來越小。這就需要品牌從產(chǎn)品情感價值出發(fā)，講好一個故事，打動一群人。

EDG奪冠的全網(wǎng)傳播，是國人愛國意識高漲的一種必然。即使是不是電子競技，也會有新的事件。

當然，這并不是倡導大家消費大眾愛國之心，而是品牌承擔一定的社會責任，更有利于品牌進一步發(fā)展壯大。

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