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導(dǎo)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下面對(duì)每天都會(huì)有大量信息涌入的B站，UP主、品牌如何重新利用“過(guò)去的流量”掀起新的流量熱潮？

懷舊IP力挽流量低潮

奧特曼，數(shù)碼寶貝，美少女戰(zhàn)士等作品是伴隨Z世代成長(zhǎng)的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，隨著年齡的增長(zhǎng)已經(jīng)鮮少提及甚至不會(huì)再看這些“童年回憶”，但當(dāng)它們熱度過(guò)去后，在熱度快速更迭的今天依然能被利用締造新的流量。

B站建模大佬UP主“Milk繆客”2023年開(kāi)始嘗試在B站投遞利用3D建模制作鬼畜動(dòng)畫(huà)作品，作品原型通常以時(shí)下流行的游戲角色或者原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)劇情為主，但是截至目前平均播放量?jī)H1.7w。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

爆肝制作流量卻毫無(wú)起色，時(shí)隔兩個(gè)月Milk繆客發(fā)布了首支迪迦奧特曼的3D建模動(dòng)畫(huà)作品，從沒(méi)想過(guò)Z世代小時(shí)候“光的代表”迪迦做第六套廣播體操，耗時(shí)半個(gè)月制作的這支作品讓彈幕直呼“真的?！薄皫е谱鳌?，除此之外迪迦的鬼畜行為也惹來(lái)B站觀眾一陣熱討論，“還好視頻不過(guò)三分鐘，不然燈又該閃了”，頻頻發(fā)出問(wèn)號(hào)表示震驚。

懷舊IP帶來(lái)的強(qiáng)影響力和高互動(dòng)量讓UP主Milk繆客開(kāi)始嘗試更多奧特曼題材的作品。近一年內(nèi)發(fā)布的作品中以迪迦奧特曼為題材的播放量遠(yuǎn)超其他題材作品播放量，10月12日發(fā)布的《【3D自制】來(lái)自3000萬(wàn)年前的迪迦童年珍貴片段》霸榜B站10月第二周熱門(mén)視頻第一位，播放量高達(dá)772.8w。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)B站版Milk繆客的粉絲變化趨勢(shì)可以看出作品發(fā)出后單日播放增量達(dá)135w漲粉率12%，并多次出現(xiàn)漲粉峰值。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

迪迦奧特曼在B站用戶中的熟知度讓UP主的作品高出以往作品平均播放量的141.75%。懷舊IP雖然已經(jīng)不是主流，但它所能帶來(lái)的影響力不容小覷，利用懷舊IP二創(chuàng)能迅速吸引關(guān)注引起觀眾共鳴，喚起觀眾對(duì)于懷舊IP的回憶，并提高觀眾互動(dòng)率掀起流量熱潮。

泛知識(shí)領(lǐng)域下的童年回憶

劉星的家有多大？很多人都想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，但是鮮少有人真的去計(jì)算。

UP主“最上川下山”成為全B站第一人，通過(guò)劇情中人物動(dòng)線判斷房子格局繪制平面圖，并且，UP主運(yùn)用多個(gè)建筑、數(shù)學(xué)知識(shí)利用劇中家具擺件計(jì)算《家有兒女》中所用房子的面積。

▲圖片來(lái)源-B站

可以看到作品的評(píng)論分析中，“劉星”“東?！薄皠⑿羌摇钡扔嘘P(guān)《家有兒女》的詞語(yǔ)占評(píng)論熱詞TOP10的55%，作品中一幀幀劇情是觀眾再熟悉不過(guò)的畫(huà)面，UP主在展現(xiàn)計(jì)算房子面積的過(guò)程中彈幕不禁頻頻爆梗刷起劇中金句，逐漸擁有沉浸式觀感體驗(yàn)。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

短短4分24秒的房屋面積計(jì)算視頻卻能獲得776.9w播放數(shù)、57.7w點(diǎn)贊數(shù)以及648%播放粉絲比。

如今泛知識(shí)類作品在B站不斷涌現(xiàn)，如何在這白熱化賽道中吸引B站用戶？泛知識(shí)類作品較為枯燥硬核難有吸引力，但是利用B站用戶熟悉的懷舊IP為素材依然能擁有高傳播率和互動(dòng)率。懷舊IP的流量雖然過(guò)去了卻依然在Z世代心中留有強(qiáng)大的影響力，是UP主不可忽視的B站用戶興趣藍(lán)海。

B站已經(jīng)從一個(gè)二次元的小眾網(wǎng)站變成了一個(gè)月活用戶過(guò)億的Z世代社區(qū)，他們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，面對(duì)不斷信息更迭的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，相比熱度流量懷舊IP有時(shí)更能引起他們的共鳴和反響，品牌選擇B站營(yíng)銷可以利用“過(guò)去的流量”，打造懷舊場(chǎng)景鎖定B站用戶的心智為品牌營(yíng)銷效果助力。

總結(jié)

Z世代作為B站用戶主體，懷舊IP對(duì)于Z世代的影響力可見(jiàn)一斑，所以品牌和UP主在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)可以參考以下建議：

不要忽視懷舊IP所帶來(lái)的影響力，利用懷舊IP在Z世代人群中的熟知度迅速引起B(yǎng)站用戶共鳴提高觀眾互動(dòng)率。

枯燥難吸引B站用戶的作品主題可以選用懷舊IP作為作品題材，既能吸引B站用戶的關(guān)注，也能帶給觀眾沉浸式體驗(yàn)。

在基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，品牌則可以利用懷舊IP帶來(lái)的影響力，打造B站用戶熟知的場(chǎng)景畫(huà)面?zhèn)鬟f品牌及產(chǎn)品信息，有效觸達(dá)B站消費(fèi)者。

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