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對(duì)于大部分短視頻創(chuàng)作者來說，最難的永遠(yuǎn)是內(nèi)容創(chuàng)作和流量變現(xiàn)，而流量變現(xiàn)其實(shí)也是內(nèi)容創(chuàng)作的一種高級(jí)形式。

不管是拍攝視頻還是直播帶貨，腳本都是控制內(nèi)容質(zhì)量的大綱。只有提前對(duì)視頻內(nèi)容、結(jié)構(gòu)爽點(diǎn)、起承轉(zhuǎn)合進(jìn)行預(yù)設(shè)，才能創(chuàng)作出爆款視頻。

而腳本就是我們拍攝視頻的依據(jù)。

一切參與視頻拍攝、剪輯的人員，包括攝影師、演員、服化道準(zhǔn)備、剪輯師等，他們的一切行為和動(dòng)作都是服從于腳本的。

什么時(shí)間、地點(diǎn)、畫面中出現(xiàn)什么，鏡頭應(yīng)該怎么運(yùn)用，景別是什么樣的，服化道的準(zhǔn)備，都是根據(jù)腳本來創(chuàng)作的。

可以這么說，腳本的最大作用，就是提前統(tǒng)籌安排好每一個(gè)人每一步要做的事情。一張表格讓你事半功倍。簡(jiǎn)而言之，腳本是為效率和結(jié)果服務(wù)的。

如果沒有腳本作為視頻拍攝、剪輯的依據(jù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)拍著拍著，突然發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景不對(duì)，只能花大量的時(shí)間臨時(shí)再重新去找，然后道具也不齊全。

演員也不知道到底應(yīng)該怎么演，拍完之后，剪輯師更是一臉懵逼，不知道依據(jù)什么思路去剪輯。

這么一折騰，整個(gè)片子基本報(bào)廢了。

當(dāng)然，腳本本身其實(shí)是一個(gè)很復(fù)雜很專業(yè)的東西，對(duì)于短視頻拍攝來說，這樣去理解就夠了，如果大家需要更加深入的了解視頻腳本，建議去找一些書籍來學(xué)習(xí)一下。

腳本有什么作用？

對(duì)于短視頻帶貨視頻來說，腳本最主要的作用有2個(gè)：

1，提高視頻拍攝效率

這個(gè)前面其實(shí)已經(jīng)提到過了。腳本其實(shí)就是短視頻的拍攝提綱、框架。

有了這個(gè)提綱和框架，就相當(dāng)于是給后續(xù)的拍攝、剪輯、道具準(zhǔn)備等做了一個(gè)流程指導(dǎo)。

就像我們寫文章一樣，讀書的時(shí)候，老師都會(huì)建議我們寫文章之前先列一個(gè)提綱，然后根據(jù)提綱去拓展創(chuàng)作。這樣寫起來思路更清晰，效率也更快。

2，提高視頻拍攝質(zhì)量

雖然我們的帶貨短視頻大多都是在15秒左右，最長(zhǎng)也不會(huì)超過30秒。

但是，如果想要基礎(chǔ)流量高，轉(zhuǎn)化率高，必須精雕細(xì)琢每一個(gè)視頻里面出現(xiàn)的細(xì)節(jié)。包括景別、場(chǎng)景布置，演員服化道準(zhǔn)備，臺(tái)詞設(shè)計(jì)，表情;還有音樂的配合，最后剪輯效果的呈現(xiàn)等等。這些都是需要腳本來呈現(xiàn)的。

腳本的制作方法

1，明確主題

每—?jiǎng)t故事類短視頻都一定有它想要表達(dá)的主題，可能是表達(dá)為夢(mèng)想拼搏的不易，也可能是異地戀情的艱辛。那我們?cè)趧?chuàng)作腳本時(shí)，首先要確定我們要表達(dá)的主題，然后再開始短視頻創(chuàng)作，因?yàn)橹笠磺械墓ぷ鞫家獓@這個(gè)主題展開。

2，搭建框架

有了基本的主題，接下來的工作就是把它一步步細(xì)化。首先是搭建故事框架，這一步要思考的是如何用一個(gè)故事，來體現(xiàn)這個(gè)主旨。

在這一環(huán)節(jié)中，人物，場(chǎng)景，事件都要設(shè)定完成。舉例主旨是表現(xiàn)異地戀的艱辛，那人物設(shè)定可能就是一對(duì)青年戀人因工作或?qū)W業(yè)必須分居兩地，事件則可能是女主在生病時(shí)無人照料、男生的關(guān)心不能及時(shí)送到等。

在這一環(huán)節(jié)，可以設(shè)置很多這樣的情節(jié)和沖突來表現(xiàn)主題，最終形成一個(gè)故事。

3，填充細(xì)節(jié)

都說“細(xì)節(jié)決定成敗”，對(duì)于短視頻也是如此。一個(gè)好的短視頻和一個(gè)壞的短視頻可能有相同的故事大綱，他們之間的真正區(qū)別是細(xì)節(jié)是否在移動(dòng)。如果主題是樹干，框架是樹枝，細(xì)節(jié)是樹葉，我們可以用樹葉來判斷樹是否健康。

細(xì)節(jié)可以增強(qiáng)觀眾的表現(xiàn)感，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，使人物更加豐滿。在確定了需要執(zhí)行的細(xì)節(jié)后，考慮使用哪種鏡頭來呈現(xiàn)它，然后編寫一個(gè)非常具體的快照腳本，細(xì)節(jié)也是調(diào)動(dòng)觀眾情緒的重要枝干。

此處的細(xì)節(jié)也就是短視頻的分鏡頭，分鏡頭腳本即將文字轉(zhuǎn)化成可以用鏡頭直接表現(xiàn)的畫面，通常分鏡頭腳本包括畫面內(nèi)容、景別、攝影技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。

大概就是這樣的：

創(chuàng)作腳本6大方法論

1，嵌套法

嵌套法的目的，是用來解決視頻可能出現(xiàn)的3個(gè)問題：

1）信息量單??；

2）用戶缺乏吐槽點(diǎn)；

3）視頻缺乏耐看性；

那么如何實(shí)現(xiàn)嵌套呢？

1）制作一個(gè)故事腳本；

2）制作第二個(gè)故事腳本；

3）通過一個(gè)嵌入點(diǎn)，把第二個(gè)故事腳本嵌入第一個(gè)腳本；

4）如此循環(huán)往復(fù)，直至無窮；

2、代入法

先給主題構(gòu)建一個(gè)“代入法”的場(chǎng)景，可以讓團(tuán)隊(duì)在這個(gè)“畫框”內(nèi)，不斷帶入各種各種元素，實(shí)現(xiàn)輕松創(chuàng)意復(fù)制。

比如主題是“賣車”，大家可以想象，賣車有哪些環(huán)節(jié)好玩、有趣、有沖突：

1）發(fā)傳單可以有沖突——花式發(fā)傳單；

2）顧客電話邀約有沖突——顧客的花式拒絕，顧客的花式勾搭；

3）到店接待有沖突——新來的小姐姐這樣接待客人；

4）詢問講解有沖突——難纏顧客的花式提問；

5）價(jià)格談判有沖突——顧客這樣砍價(jià)，沒有見過，或者反轉(zhuǎn)過來，如何去4S有效砍價(jià)；當(dāng)你砍價(jià)的時(shí)候，銷售顧問心里在想啥；

6）交車儀式有沖突——如何交車有“儀式感”？換著方法來提現(xiàn)顧客交車的尊貴；

3、四維還原法

1）內(nèi)容還原

把熱門視頻用文字描述一遍，因?yàn)樵谡归_過程中，無數(shù)細(xì)節(jié)會(huì)被記錄并展開出來，信息量得到完整呈現(xiàn)。

2）評(píng)論還原

看看抖友們，看了這個(gè)視頻是什么反應(yīng)。

3）身份還原

通過對(duì)受眾、點(diǎn)贊回復(fù)用戶的身份反查，找到他們是誰，他們關(guān)心什么，他們?yōu)槭裁搓P(guān)心這個(gè)爆款視頻。

4）策略邏輯還原

這個(gè)視頻是給誰看的？主流用戶是誰？發(fā)什么給他們看？

4、模仿法

1）隨機(jī)模仿

看見什么視頻火，自己照樣子拍一個(gè)，比如最近兩天比較火的大頭、踢瓶蓋。

2）系統(tǒng)模仿

找到對(duì)標(biāo)的賬號(hào)、IP，抖音內(nèi)外都可，分析其經(jīng)典橋段、套路，不等它在抖音火，就模仿拍攝一個(gè)。

5、翻轉(zhuǎn)法

翻轉(zhuǎn)生對(duì)比，對(duì)比生反差，反差生情緒能量，情緒能量生動(dòng)作沖突。

簡(jiǎn)單來看“翻轉(zhuǎn)法”，無非是：

1）找到一種參照，吃西餐；

2）用最反差的方法來表演這種參照——吃饅頭；

3）界定翻轉(zhuǎn)時(shí)間點(diǎn)——前翻、中翻、后翻；

4）為翻轉(zhuǎn)動(dòng)作取一個(gè)“翻轉(zhuǎn)感”的好名字；

6、刺激動(dòng)作法

所謂的刺激動(dòng)作，就是用技巧刺激用戶產(chǎn)生看完整個(gè)視頻、重復(fù)播放視頻、點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注等有利于視頻二次推薦的行為。

1）最后一句更精彩；

2）看到最后一幕我哭了；

3）結(jié)尾簡(jiǎn)直不能相信；

4）5個(gè)方法，第5個(gè)太絕了；

5）有這6個(gè)特點(diǎn)，你就老了；

刺激宣泄型評(píng)論，辦法就是刺激情感閾值，讓他樂、讓他痛、讓他感動(dòng).....

刺激答案型品論，是讓他看見問題，讓他有答案，讓他自己發(fā)答案到評(píng)論上。

還可以放個(gè)鉤子，故意設(shè)置槽點(diǎn)，比如模式視頻故意留下小bug，美女視頻中故意留下不顯眼的提示聯(lián)系方式的地方....

腳本創(chuàng)作6要素

另外在拍攝腳本里面，我們可以把所有的東西拆分為以下6個(gè)要素：鏡頭、景別、內(nèi)容、臺(tái)詞、時(shí)長(zhǎng)、運(yùn)鏡、道具

1.鏡頭景別

鏡頭景別分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫，那你在拍攝這一個(gè)畫面時(shí)要用到他們當(dāng)中的哪一種。

就拿拍攝人物來說，遠(yuǎn)景就是把整個(gè)人和環(huán)境拍攝在畫面里面，常用來展示事件發(fā)生的時(shí)間、環(huán)境、規(guī)模和氣氛。往往是用來塑造一個(gè)大的場(chǎng)景。

全景就是比遠(yuǎn)景更近一點(diǎn)，把人物的身體整個(gè)展示在畫面里面，用來表現(xiàn)人物的全身動(dòng)作，或者是人物之間的關(guān)系。

中景就是指拍攝人物膝蓋至頭頂?shù)牟糠?，這樣不僅能夠展示人物的表情，而且還可以顯示人物的形體動(dòng)作。

近景也就是拍攝人物胸部以上至頭部的部位，非常有利于表現(xiàn)人物的面部或者是其他部門的表情、神態(tài)。包括眼角的細(xì)微動(dòng)作。

特寫就是對(duì)人物的眼睛、鼻子、嘴、手腳、腳趾等這樣的細(xì)節(jié)進(jìn)行拍攝，適合用來表現(xiàn)需要突出的細(xì)節(jié)。

2.內(nèi)容

內(nèi)容就是把你想要表達(dá)的東西通過各種場(chǎng)景方式進(jìn)行呈現(xiàn)。具體來講就是拆解劇本，把內(nèi)容拆分在每一個(gè)鏡頭里面。

3.臺(tái)詞

臺(tái)詞是為了鏡頭的表達(dá)而準(zhǔn)備的，起到的是畫龍點(diǎn)睛的作用，在這里我要告訴大家，60s的短視頻，不要讓文字超過180個(gè)字，不然聽起來會(huì)特別的累。

4.時(shí)長(zhǎng)

時(shí)長(zhǎng)指的是單個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)，提前標(biāo)注清楚，每個(gè)鏡頭多長(zhǎng)時(shí)間，方便你在后期剪輯的時(shí)候，能快速找到重點(diǎn)，增加剪輯的工作效率。

5.運(yùn)鏡

運(yùn)鏡指的就是鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式。從近到遠(yuǎn)、平移推進(jìn)、旋轉(zhuǎn)推進(jìn)。

6.道具

可以選擇的道具有非常多種，玩法也非常多，但是需要注意的是，道具起到的畫龍點(diǎn)睛的作用，不是畫蛇添足。別讓它搶了主體的風(fēng)采。

某些多場(chǎng)景視頻還要設(shè)計(jì)拍攝地址，腳本的范式，大概是這樣的：

創(chuàng)作腳本10大模板

1、客體內(nèi)容創(chuàng)新

客體，客體我們可以創(chuàng)意表達(dá)。比如，在文化類、知識(shí)類的視頻中，是不是可以采用“新聞聯(lián)播腔”、“動(dòng)漫配音腔”等強(qiáng)調(diào)呢。

2、段子式神轉(zhuǎn)折

這個(gè)和寫脫口秀差不多，都是：鋪墊＋笑點(diǎn)。由鋪墊可以制造一種預(yù)期，預(yù)期來源于“核心假設(shè)”，笑點(diǎn)即是通過對(duì)核心假設(shè)的再解讀。

3、現(xiàn)身說法

現(xiàn)身說法有什么好處呢？這是一種身份對(duì)換與視角代換。利用得好，大有益處。

展示給群眾看不到的另外一面。適用條件：

1)普通社會(huì)大眾不了解的職業(yè)人士；

2)大家對(duì)此感興趣；

3)同時(shí)涉及一些人物身份或職業(yè)；

4)你對(duì)此職業(yè)有一定的了解；

4、視角代換

視角應(yīng)該有兩個(gè)特點(diǎn)：

1)與眾不同；

2)傳遞正能量或者制造積極情緒；

對(duì)于自己的優(yōu)秀的事物，以一種謙虛姿態(tài)；對(duì)于我們得不到的，就是這種酸溜溜的語氣。

這算是一種針對(duì)于“好的事物”的一種固定套路吧，適用條件：

1）關(guān)于如何尋找不同視角，有時(shí)候不是身處當(dāng)事，確實(shí)體會(huì)不到。

2）常見的找視角的是，如果整個(gè)抖音對(duì)某某話題，某某人物有強(qiáng)烈的態(tài)度趨勢(shì)，你嘗試一下打抱不平。

5、主觀意愿轉(zhuǎn)換

適用對(duì)象：有關(guān)于一個(gè)游戲或者套路的主動(dòng)與被動(dòng)關(guān)系實(shí)例：原“小哥哥我給你個(gè)東西要么”，我們可不可以改一下呢？

6、加劇情

抖音里面確實(shí)有很多神操作（比如技術(shù)流），但如果這些操作的背景或者劇情不行，我們可以自己加。

比如，針對(duì)已經(jīng)有一定熱度的視頻，我們進(jìn)行劇情延續(xù)，形式有：反套路，劇情發(fā)展（后續(xù)情節(jié)），開始惡搞，態(tài)度回應(yīng)等等。

可以說現(xiàn)在很多爆紅的視頻都是在很火的視頻的基礎(chǔ)上改劇情而來，不要一味地模仿。

完全可以充分發(fā)揮才智去改動(dòng)劇情，做到創(chuàng)意。這不是一個(gè)固定套路，而是可以廣泛運(yùn)用的招式。

7、毛邊的力量

我們點(diǎn)贊的就是那些美好的事物，情感，但利用毛邊加進(jìn)去就很獨(dú)特了。

毛邊和客體不一樣。毛邊是一不小心的瑕疵卻體現(xiàn)了深情與真實(shí)。純天然的毛邊難能可貴，大家只好人造了。

8、文案的力量

一個(gè)很普通的視頻內(nèi)容，不管是一段舞蹈，甚至是兩個(gè)打個(gè)招呼，抑或是一個(gè)背影，你加上一段有故事，有感情的文字就能讓視頻打動(dòng)人心。

9、惡搞與正經(jīng)之間的轉(zhuǎn)化

當(dāng)惡搞過度的時(shí)候你就正經(jīng)點(diǎn)，當(dāng)正經(jīng)過度的時(shí)候你就惡搞一點(diǎn)?？蓯厶?，你就嚴(yán)肅一點(diǎn)嘛。

10、二層套路

同一個(gè)人對(duì)另一方實(shí)行第二層套路，反套路。二層套路有一個(gè)很明晰的作用，如同二層笑點(diǎn)，可以極大增加點(diǎn)贊概率。

如果你都沒記住，分享一個(gè)萬能法則：

反差：主體反差--誰，在哪，做什么；劇情反差；流行套路反差。

共鳴：為粉絲們發(fā)生，巧用mv技巧烘托。

其實(shí)不必?fù)?dān)心拍攝的手法是不是專業(yè)，是不是夠高級(jí)，把短視頻當(dāng)作社交顆粒，而不是一個(gè)作品，真摯比技巧更重要。

短視頻腳本創(chuàng)作是一個(gè)需要學(xué)習(xí)的過程，可能一開始大家會(huì)感覺得困難。但是熟能生巧，當(dāng)我們累積了一定的經(jīng)驗(yàn)后，再創(chuàng)作就會(huì)輕松很多。

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