字節(jié)系Fanno橫空出世進還是不進?-字節(jié)跳動跨境電商

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這段時間，跨境電商平臺Fanno橫空出世的消息可謂是刷爆了朋友圈，一時之間全網(wǎng)熱議。

有人大膽猜測，跨境電商的下一個風(fēng)口已經(jīng)到來；也有人表示質(zhì)疑，稱Fanno不過是另一個速賣通，又或是下一個外國版的拼多多……

那么此時對于賣家們而言，究竟是抓緊時間入場，還是該讓子彈再飛一會兒？今天就和大家一起來討論一下。

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Fanno究竟何方神圣？

說起Fanno，早在今年11月份，字節(jié)跳動就悄悄上線了這款跨境獨立電商APP商城，甚至在黑五期間向其新用戶推出了“1分購”活動，悶聲干起了大事。

去年12月份，有業(yè)內(nèi)人士爆料稱字節(jié)跳動重點關(guān)注跨境電商領(lǐng)域業(yè)務(wù)，并借鑒了環(huán)球航海家麥哲倫及17世紀(jì)數(shù)學(xué)家笛卡爾，將其命名為“麥哲倫XYZ”計劃。

如今，更有知情人士透露，這款跨境電商APP即由字節(jié)跳動旗下“麥哲倫XYZ”團隊執(zhí)行操刀，可見字節(jié)跳動對其首款跨境獨立電商APP給予的厚望。

已知當(dāng)前Fanno主要面向歐洲五國市場開放，其中包括英國、法國、德國、意大利和西班牙，主推品類大致有美妝、手表、提包、耳機、眼鏡、服裝、玩具、寵物、健身等。

在平臺定位上，F(xiàn)anno主打高性價比的綜合性商城。從目前來看，全平臺商品售價絕大多數(shù)都集中在1歐元~16歐元之間，50歐元以上的商品則較少，且多款熱賣商品均伴有較大力度的折扣。

據(jù)悉，已有部分歐洲消費者開始在Fanno上購買產(chǎn)品，用戶只需以1英鎊、3英鎊、5英鎊的價格，就能買到手表、飾品、衣服等商品。但同樣有知情人士透露，這些“羊毛”基本上都是官方補貼后的價格，而非賣家的實際售價。

02

賣家“進”還是“不進”？

有業(yè)內(nèi)機構(gòu)統(tǒng)計，F(xiàn)anno安卓端的下載量大約在7萬余次，下載用戶基本來自于歐洲國家；另一邊iOS版本下載量大約在3000+，用戶主要集中在英國。與此同時，該機構(gòu)表示，F(xiàn)anno現(xiàn)仍處于測試階段，用戶量短期內(nèi)不會極速增長。

但盡管如此，F(xiàn)anno的上線仍然在跨境圈內(nèi)掀起了一股驚濤駭浪，不少專家以及賣家均表示對其十分看好，原因不外乎幾點：

首先，從平臺層面。

根據(jù)億邦動力此前的跟蹤報道，去年12月便有業(yè)內(nèi)人士分析過字節(jié)跳動啟動這一計劃的三個動因：其一是基于TikTok的流量分發(fā)，結(jié)合當(dāng)下跨境獨立站爆發(fā)的大勢，實現(xiàn)商業(yè)突破；其二是參考國內(nèi)抖音做閉環(huán)的商業(yè)邏輯，先內(nèi)容后電商；其三是自建跨境電商平臺，結(jié)合國內(nèi)供應(yīng)商打通出海鏈條。

縱觀字節(jié)海外版電商業(yè)務(wù)，從“流量神器”TikTok的打造，到TikTokShop和TikTokStorefront的搭建，一整套閉環(huán)以TikTok為中心流量為半徑展開，共同構(gòu)成了TikTok獨有的電商生態(tài)。

如今再加入獨立出口跨境電商平臺，挑戰(zhàn)萬億級別電商生態(tài)，在多重buff的加持下，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)anno有望引領(lǐng)新一輪跨境電商的造富浪潮。

其次，從心理層面。

今年以來亞馬遜平臺政策收嚴(yán)，大量中國賣家生存空間受到擠壓，但又不得不繼續(xù)在亞馬遜上謀生存。彼時，來自國內(nèi)的東方力量悄然崛起，對于“天下苦于亞馬遜久矣”的賣家們而言，無異于雨后甘霖。

賣家們有苦難言，于是迫切地希望能有一個來自國內(nèi)的跨境電商平臺與亞馬遜相抗衡，而不是讓亞馬遜一家獨大。

在內(nèi)外因的雙重肯定下，許多業(yè)內(nèi)人士都表示對Fanno這個新平臺的未來持積極態(tài)度。

03

來自行業(yè)的另一種聲音

期待的同時，也有部分業(yè)內(nèi)從業(yè)者表示：Fanno這事能不能成，還得打個問號。

值得一提的是，字節(jié)旗下的Fanno目前主要面向英國、法國、德國、意大利和西班牙5個國家開放，與此同時，這五大歐洲市場同樣是跨境電商分部的黃金區(qū)域，并且均為亞馬遜、阿里速賣通在歐洲的重要軍事戰(zhàn)略點。

有賣家表示：“帝國不是一天建立起來的，亞馬遜經(jīng)營了二十多年的會員體系、FBA配送體系，以及其130萬的員工體量，要想撼動它，不是僅僅做個網(wǎng)站解決技術(shù)上的問題就可以做到的?！?/p>

這話其實說得非常誠懇，不得不說，在過去的這么多年里，想要問鼎跨境電商領(lǐng)域的平臺并不在少數(shù)，阿里系的速賣通和Lazada、騰訊系的Shopee、近年的“新貴”Shopify，甚至于美國本土的Wish，都沒能撼動亞馬遜在跨境領(lǐng)域的“霸主”地位，如今字節(jié)手下的Fanno是否能實現(xiàn)這樣的突破，也仍然還是個未知數(shù)。

也有人認(rèn)為，未必新平臺就是風(fēng)口，當(dāng)下星羅棋布的跨境平臺，只要抓住一個就夠了！

這話實在也讓人無法反駁，都說開店鋪在精不在多，不論選擇什么樣的平臺，不貪多、忌浮躁，同樣也是賣家們的必修課。專注自身的領(lǐng)域，深耕產(chǎn)品運營，先在一個平臺上做好、做大，再考慮多平臺運營，也是一種不錯的選擇。

思來想去，各方的說法均有各方的道理，而行業(yè)內(nèi)，對于Fanno今后的發(fā)展趨勢目前也尚無定論。

但毫無疑問的是，距離Fanno11月16日在歐洲上線至今時間甚至不到一個月，要想成為一個成熟的出口電商平臺，F(xiàn)anno還有很長的一段路要走。

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