快手農(nóng)資綠植行業(yè)宣傳規(guī)范-快手問答

于2022年3月8日生效一、宣傳內(nèi)容和行為要求快手小店帶貨達(dá)人推廣農(nóng)資和鮮花綠植類商品時(shí)，關(guān)于品種、性能、產(chǎn)量、品質(zhì)、抗性、特殊使用價(jià)值、經(jīng)濟(jì)效益、適宜種植或養(yǎng)殖的環(huán)境因素等方面的表述應(yīng)當(dāng)客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確、完整，及違反廣告法的最強(qiáng)抗病、最佳選擇、最牛品種等表述(2)【規(guī)范宣傳】：

為規(guī)范快手電商平臺運(yùn)營秩序，保障用戶和商戶合理權(quán)益平臺現(xiàn)制定《農(nóng)資綠植行業(yè)宣傳規(guī)范》，規(guī)范帶貨達(dá)人推廣內(nèi)容和行為，避免不必要的營銷違規(guī)和售后糾紛望帶貨達(dá)人朋友們及時(shí)關(guān)注，營銷有度本規(guī)則于2022年2月28日首次制定，于2022年3月8日生效

一、宣傳內(nèi)容和行為要求

快手小店帶貨達(dá)人推廣農(nóng)資和鮮花綠植類商品時(shí)，除需遵守《快手小店帶貨達(dá)人宣傳規(guī)范》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外，還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及以下內(nèi)容和行為要求：

1、對農(nóng)作物種子、水產(chǎn)作物、苗木、養(yǎng)殖類商品，關(guān)于品種、性能、產(chǎn)量、品質(zhì)、抗性、特殊使用價(jià)值、經(jīng)濟(jì)效益、適宜種植或養(yǎng)殖的環(huán)境因素等方面的表述應(yīng)當(dāng)客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確、完整，不得含有下列情形：作科學(xué)上無法驗(yàn)證的斷言，表示功效的斷言或者保證，對經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析、預(yù)測或者作保證性承諾

(1)【違規(guī)場景】：施肥X小時(shí)/天就能見效、使用畝產(chǎn)/保產(chǎn)超X斤、狂風(fēng)不倒、一棒二斤及以上(玉米種子)、不生(招)蟲、不生(得)病、不用打藥，及違反廣告法的最強(qiáng)抗病、最佳選擇、最牛品種等表述

(2)【規(guī)范宣傳】：

a.產(chǎn)量描述：以標(biāo)準(zhǔn)畝數(shù)(667平米一畝)介紹商品產(chǎn)量，如實(shí)介紹廠家推薦建議(建議按照糧庫收糧時(shí)的糧食標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行介紹)同時(shí)清晰說明可能影響種子產(chǎn)量、質(zhì)量的主要因素

b.品種優(yōu)勢描述：建議使用抗病、抗旱、抗倒，對于某種病抗性較好，具備一定的某某病的抗病能力，具有一定的預(yù)防病害能力等話術(shù)

2、對獸藥、種苗、化肥、飼料等商品的推廣，涉及專利、資質(zhì)、特許經(jīng)營、質(zhì)檢報(bào)告等宣傳時(shí)，需確保商品詳情頁有相關(guān)證照信息且信息一致，同時(shí)不得超范圍描述

3、對飼料、苗木、種子、花卉等商品，不得作功效和安全性上的斷言和保證

【違規(guī)場景】：宣傳使用某豬飼料可保證乳豬每月增產(chǎn)X斤，明顯降低死亡率等

4、達(dá)人須主動(dòng)、真實(shí)、完整宣傳苗木、種子、水產(chǎn)作物類等商品的種植技藝、培育環(huán)境、適用季節(jié)等

【違規(guī)場景】：如推廣種植人參果未清晰說明在有模具壓制下才能有相關(guān)人型效果，普通家庭一般不具備該條件

5、不得夸大宣傳植物習(xí)性

【違規(guī)場景】：如描述月季全年320日開花等

6、不得以過度ps圖片、甚至不存在的虛假繁育和種植效果來推銷種子、苗木、花卉等產(chǎn)品

【違規(guī)場景一】：借市面不存在的綠色草莓圖片虛假宣傳

【違規(guī)場景二】：人為拼接市面不存在的“一株四棒”等玉米品種

【違規(guī)場景三】：在柿子樹苗上拼接塑料柿子，欺騙用戶

7、不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明

8、未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)不得擅自發(fā)布營銷信息

【違規(guī)場景】：某飼料品牌自封所謂“央視支持單位”

9、不得推廣假冒偽劣商品，或?yàn)檫`規(guī)商戶提供便利條件

10、不得把“非轉(zhuǎn)基因”種子作為賣點(diǎn)加以炒作，不得宣稱“非轉(zhuǎn)基因”類產(chǎn)品“更安全、更健康”

11、不得借農(nóng)資商品惡意營銷、販賣焦慮

【違規(guī)場景】：炮制借種植某農(nóng)作物一夜暴富的故事，吸引用戶眼球

12、帶貨達(dá)人使用閃電購?fù)茝V農(nóng)資類商品時(shí)，須依據(jù)《快手小店閃電購管理規(guī)則》申請和使用閃電購功能，不得超范圍推廣商品

13、不得通過直播和短視頻畫面、口播、背景板、評論、彈幕、主頁簡介、私信、賬號昵稱等渠道或形式，直接或間接引導(dǎo)用戶進(jìn)行私下交易

【違規(guī)場景】：在直播間背景和私信等場景展示手機(jī)號，引導(dǎo)用戶進(jìn)行私下交易

14、不得推廣國家所禁止發(fā)布，或?yàn)椴贿m合網(wǎng)絡(luò)平臺交易的情形的商品，包括但不限于：

a農(nóng)業(yè)部發(fā)布的禁用限用類農(nóng)藥

b國家公示查處的獸藥，獸藥監(jiān)督管理部門禁止生產(chǎn)、使用、銷售的獸藥

c厚度小于0.01毫米的超薄農(nóng)用地膜

d其他要求詳見《【發(fā)布違禁信息】實(shí)施細(xì)則(營銷)》、《快手小店限售商品管理規(guī)則》

二、違規(guī)管理

帶貨達(dá)人若違反上述要求或出現(xiàn)爭議糾紛的，平臺將依照《快手小店?duì)I銷違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店帶貨達(dá)人營銷推廣及爭議處理規(guī)范》、《快手小店關(guān)聯(lián)主體違規(guī)管理規(guī)則》及其他相關(guān)協(xié)議、規(guī)則對其進(jìn)行處理

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