淘寶直通車將上線全新功能

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在4月，淘寶為了幫助商家更好的做人群定向能力，會對直通車的推薦人群功能做一個全面的升級，那么本次升級會有哪些值得商家運用的呢?讓幕思城電商來和大家做一個整理吧。

如今在做淘寶的過程中，大家會發(fā)現(xiàn)一個事：誰的流量多，誰就可以搶占先機……

比如想對產(chǎn)品做優(yōu)化，第一步得先有流量，當你有了流量之后，就要去找寶貝的精準購買人群。

因為不同消費者搜索同一關鍵詞出現(xiàn)的結(jié)果都不一樣，你的商品不可能做到人人都會喜歡、會購買。

所以在直通車標準推廣的過程中，就會用到精選人群。

比如店鋪會通過溢價對精選人群下的人群標簽進行測試，再根據(jù)點擊率、轉(zhuǎn)化率、投產(chǎn)去了解哪個標簽的投放效果是好的。

平臺為了進一步提高人群定向能力，4月份將對直通車推薦人群功能進行全量升級!

今天就先和大家分享下推薦人群功能新增的3個升級點：

1.智能拉新人群洞察功能

2.多目標人群選擇功能

3.新增人群流轉(zhuǎn)報表

一、智能拉新人群洞察

未來在精選人群下的智能拉新人群中，會增加[洞察功能。

作用如下：

1.通過智能拉新人群的洞察功能，系統(tǒng)能幫助店鋪找出拉新優(yōu)質(zhì)人群的一些特征。

①消費層級

②婚戀階段(單身、已婚、已育)

③消費層級

④所在城市級別

⑤類目筆單價

⑥年齡

⑦職業(yè)

2.在了解這些特征后，你就知道要圈定什么樣的人群。

比如賣高客單家具的掌柜，你在選身份屬性時，已婚人群購買你產(chǎn)品的概率相對更大。

3.系統(tǒng)也會給店鋪推薦優(yōu)質(zhì)人群組合，支持一鍵溢價投放。

二、多目標人群選擇

智能拉新人群為了滿足店鋪不同的投放需求，新增3種目標人群設置：

1.促進店

當計劃目標是促進店、促商品點擊，投放時系統(tǒng)會幫店鋪獲取點擊效果偏好的流量，幫助積累潛在客戶，人群范圍上會更廣。

2.促收藏加購

當計劃目標是促收藏加購，投放時系統(tǒng)會幫店鋪獲取收藏加購效果偏好的流量，幫助積累新客，人群精準但覆蓋范圍小。

3.促成交

當計劃目標是促成交，投放時系統(tǒng)會幫店鋪獲取轉(zhuǎn)化效果較好的流量，幫助積累店鋪老客，人群覆蓋范圍會更小。

三、新增人群流轉(zhuǎn)報表

如果店鋪直通車后臺有消費者洞察報告權(quán)限，就能看到新增人群流轉(zhuǎn)報表，其中包含觸達前后潛客、新客、老客的人群流轉(zhuǎn)情況。

再去結(jié)合上面的功能2，就能對潛客、新客、老客進行分層運營。

總結(jié)以上三個功能點的作用：

①先了解店鋪拉新人群的特性;

②了解特性后進行針對性投放;

③對比效果后再進行差異化運營。

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