淘寶直播3.30夢想改造家活動規(guī)則-淘寶問答

持家裝行業(yè)5大潛力品類——智能安防、家裝定制、床墊、功能沙發(fā)、電競椅(排位賽延續(xù)家裝節(jié)排位賽，主播需符合《淘寶直播營銷準入基礎規(guī)則》，主播安全碼顯示為非綠碼(即安全碼為紅碼、黃碼或灰碼)將被限制參加淘寶直播營銷活動三、核心玩法及參與方式玩法1、內(nèi)容課堂——家裝定制小課堂目的：要求必須有家裝工程師、或家裝設計師、或家裝KOL等有家裝專業(yè)知識的人員進直播間進行小課堂講解。

淘寶直播本期【夢想改造家】專題針對3月家裝旺季，幫助消費者發(fā)現(xiàn)家裝好物，助力家裝行業(yè)潛力品類爆發(fā)

一、本期活動時間及參與品類

活動時間：3月30日

參與品類：發(fā)現(xiàn)周刊重點扶持家裝行業(yè)5大潛力品類——智能安防、家裝定制、床墊、功能沙發(fā)、電競椅

(排位賽延續(xù)家裝節(jié)排位賽，將針對家裝全品類開展)

二、參與主播基礎要求：

主播需符合《淘寶直播營銷準入基礎規(guī)則》，且有浮現(xiàn)權同時，主播安全碼顯示為非綠碼(即安全碼為紅碼、黃碼或灰碼)將被限制參加淘寶直播營銷活動

三、核心玩法及參與方式

玩法1、內(nèi)容課堂——家裝定制小課堂

目的：通過小課堂內(nèi)容科普，向消費者提供家裝定制全方位攻略，避免在家裝定制的過程中踩坑，讓直播內(nèi)容更好看，提高當場停留和轉(zhuǎn)粉

參與要求：

1)內(nèi)容要求：活動當晚直播間設“家裝定制小課堂”內(nèi)容直播，要求必須有家裝工程師、或家裝設計師、或家裝KOL等有家裝專業(yè)知識的人員進直播間進行小課堂講解，攻略課堂時長不低于15分鐘!

(小課堂方向舉例：家裝定制避坑指南、不同戶型家裝定制方案總貼、不同風格全屋定制方案等，從消費者需求出發(fā)設計內(nèi)容)

2)互動要求：除結合腳本質(zhì)量評估入圍外，重點考量漲粉、停留，要求直播間設置相應互動玩法，如有停留、關注要求的寵粉紅包，金額1000元起

3)傳播配合：官方新媒體活動當天提前預告家裝小課堂開播時間

4)活動后小課堂精簡看點生成：

活動直播后，生成小課堂直播片段剪輯(直播看點)，精剪版時長5分鐘內(nèi)，并提供看點視頻文件、及對應的直播ID/商品ID，每期活動將在活動會場對上一期精彩內(nèi)容回顧，并引導跳轉(zhuǎn)到直播間看點

主播/商家，如以往有類似小課堂的干貨視頻，也可以提供5分鐘內(nèi)視頻文件，用于活動會場透出

建議：商家可在活動后將5分鐘的看點在【點淘】app發(fā)布短視頻，內(nèi)容二次利用，吸引更多用戶關注

招募席位：1席

透出資源：1)頻道固定資源位(21:0022:00，請在資源位時間內(nèi)安排小課堂)2)活動主會場首屏

參與方式：定向邀請，最終結合內(nèi)容腳本質(zhì)量、直播間互動權益綜合PK入圍

玩法2、5大潛力品類艦長招募——王牌推薦

玩法說明：向消費者推薦經(jīng)典實用的大牌家裝好物

參與要求：

1)成交要求：5大潛力品類成交top商家

2)權益投入：活動當天直播間必須有大于日常的權益投入，如購物金、優(yōu)惠券、免單等

3)商業(yè)化投入：活動當天須有阿里媽媽超級直播商業(yè)化廣告投入，金額1000元起，活動當天提供投放截止

4)傳播配合：活動前1天、或當天開播前，品牌官方微博/微信、品牌粉絲群、微淘等(至少選擇1個渠道))，發(fā)布當天直播預告，引導用戶觀看當天直播

透出渠道：1)頻道固定資源位(活動當天1824點)2)活動主會場首屏(全天)

招募席位：6席

參與方式：定向邀請，綜合成交、權益、商業(yè)化等PK入圍

玩法3、貨品新發(fā)現(xiàn)——家裝新發(fā)現(xiàn)

玩法說明：向消費者推薦代表家裝新趨勢、新科技、新品牌的新鮮好物盤點，發(fā)現(xiàn)家裝直播更多精彩直播間

本次重點盤點4大主題直播間——智能安心家(智能安防)、定制理想家(定制)、無憂享睡眠(床墊)、躺平新姿勢(功能沙發(fā)/電競椅)

參與要求：

1)貨品要求：參與每個主題的商家，必須有代表該主題下、代表新設計/新科技/新應用場景的商品

2)權益投入：活動當天直播間必須有大于日常的權益投入，如購物金、優(yōu)惠券、免單等

透出渠道：活動主會場樓層(全天)

招募席位：每個主題*3席，共12席

參與方式：定向邀請，綜合貨品、成交、權益入圍

玩法4、家裝節(jié)直播排位賽

延續(xù)家裝節(jié)排位賽，具體說明待更新

四、裝修要求

1、活動當天直播間封面，請務必使用官方模版貼圖，提高活動氛圍!

模版下載地址待更新

2、活動當天店鋪livestore、微淘、私域群發(fā)布活動信息，引導用戶參與直播間活動

3、活動當天，品牌官方微博/微信發(fā)布帶#淘寶直播發(fā)現(xiàn)周刊#的內(nèi)容，為直播間預熱，圖片使用統(tǒng)一模版為佳

模版下載地址待更新

五、活動資源

淘寶直播頻道定坑位、熱榜、飄帶

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