2021年京東直播商家政策解讀（含活動(dòng)時(shí)間線）-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題京東直播,京東商家,京東問(wèn)答。

2023年京東平臺(tái)在直播這一塊上面的商家政策是怎么樣的呢？能給商家們帶來(lái)什么樣的利益呢？今天幕思城為各位京東商家們帶來(lái)2023年直播政策的解讀，趕緊一起來(lái)看看吧！

一、商家政策篇

政策1：品類(lèi)POP商家扶持政策鄉(xiāng)

與各品類(lèi)共建POP商家直播生態(tài)，共同促進(jìn)Q2該品類(lèi)POP商家的發(fā)展。第一期與時(shí)尚、居家、消費(fèi)品、家電、電

數(shù)碼等品類(lèi)；更多品類(lèi)將于第二期公布。

扶持細(xì)則：

①行業(yè)直播日作為POP突破營(yíng)銷(xiāo)IP,Q2入選優(yōu)先級(jí)調(diào)整為：參與POP突破的品類(lèi)>其他一級(jí)事業(yè)部>二級(jí)品類(lèi)；

②在符合政策門(mén)檻前提下的商家，所提報(bào)的資源申請(qǐng)將獲得優(yōu)先入選權(quán)；

③優(yōu)惠券、京豆、京東直播好店tab資源扶持傾斜等；

政策生效期:2023年4月-6月

政策2：POP店鋪直播降扣政策鄉(xiāng)

鼓勵(lì)POP商家在2023年全面開(kāi)播，開(kāi)播即可降扣，播越多賺越多。

參與條件及方式：

POP商家售賣(mài)參與降扣類(lèi)目的商品，并符合降扣下單邏輯即可享受平臺(tái)扣點(diǎn)降至1%的政策。詳見(jiàn)京東直播知識(shí)庫(kù)。

政策生效期:2023年4月-6月

政策3：新開(kāi)播流量護(hù)航計(jì)劃

激勵(lì)商家在2023年全面開(kāi)播，針對(duì)POP商家、重點(diǎn)頭部商家（包括自營(yíng)、POP、門(mén)店）進(jìn)行資源傾斜，幫助商家

在新開(kāi)播時(shí)期的流量建設(shè)。

商家（POP+自營(yíng)）參與門(mén)檻：

①POP商家：2023年開(kāi)播場(chǎng)次≤5場(chǎng)或2023年未開(kāi)播、2023年新開(kāi)播的商家

參與方式：無(wú)需報(bào)名，平臺(tái)根據(jù)條件校驗(yàn)并扶持

②重點(diǎn)頭部商家（POP+自營(yíng)）：2023年未開(kāi)播、2023年新開(kāi)播，且店鋪動(dòng)銷(xiāo)在所處事業(yè)部top10內(nèi)的商家

參與方式：需聯(lián)系京東采銷(xiāo)/運(yùn)營(yíng)報(bào)名

商家(門(mén)店)參與門(mén)檻：

①2023年無(wú)開(kāi)播記錄的品牌門(mén)店，品牌應(yīng)具備行業(yè)影響力且其京東店鋪的年度動(dòng)銷(xiāo)位列事業(yè)部TOP10內(nèi)，每個(gè)品

牌限2家門(mén)店進(jìn)行扶持（門(mén)店以京東賬號(hào)PIN為準(zhǔn)）。

②針對(duì)物競(jìng)天擇商家，面向2023年Q1動(dòng)銷(xiāo)位列物競(jìng)天擇TOP100的商家，每個(gè)商家限2家門(mén)店進(jìn)行扶持（門(mén)店以

京東賬號(hào)PIN為準(zhǔn)）。

③扶持門(mén)店均已入駐成為京東直播“門(mén)店管理者賬號(hào)”或?yàn)椤伴T(mén)店管理者賬號(hào)旗下主播”。

參與方式：需聯(lián)系京東店鋪運(yùn)營(yíng)-→全渠道直播運(yùn)營(yíng)報(bào)名

政策生效期:2023年4月-6月

政策4：北極星計(jì)劃

優(yōu)選行業(yè)頭部商家，集中強(qiáng)勢(shì)資源包、京豆、重磅獎(jiǎng)勵(lì)等力量，與各行業(yè)共創(chuàng)直播標(biāo)桿案例，賦能商家在2023年

實(shí)現(xiàn)更大突破。

篩選門(mén)檻：

月開(kāi)播場(chǎng)次≥20場(chǎng)，直播成交在所處事業(yè)部TOP20內(nèi)，年度直播成交目標(biāo)在千萬(wàn)以上

政策生效期:2023年1月-12月

二、商家賦能篇

天商家玩法1：《行業(yè)直播日》

京東直播優(yōu)質(zhì)品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。平臺(tái)資源、京豆紅包雨等聚焦賦能行業(yè)商家，以單日強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)力度創(chuàng)造商家新的營(yíng)銷(xiāo)

增長(zhǎng)點(diǎn)，Q2提報(bào)規(guī)則傾向POP商家。

參與方式：

每月由事業(yè)部統(tǒng)一報(bào)名，入圍后該行業(yè)的商家均可參與

IP生效期:2023年4月1日-5月19日，6月19日-6月30日

商家玩法2：《總裁價(jià)到》

邀請(qǐng)品牌董事長(zhǎng)、CEO、總經(jīng)理等VP級(jí)以上大佬進(jìn)入直播間。品牌總裁實(shí)力背書(shū)、集團(tuán)品牌資源、線上線下全媒

體聯(lián)動(dòng)，單日品牌重點(diǎn)流量?jī)A斜。結(jié)合總裁抄底價(jià)、品牌新品等力度強(qiáng)勢(shì)拉新用戶(hù)，助力品牌公私域流量流轉(zhuǎn)。

參與條件：

品牌董事長(zhǎng)、CEO、總經(jīng)理等VP級(jí)BOSS以上級(jí)別可提報(bào)

IP生效期:2023年4月1日-2023年6月

商家玩法3：《王牌直播日》

作為KA商家打通線上官旗、線下門(mén)店的專(zhuān)屬直播日，以爆款拉動(dòng)店鋪銷(xiāo)量，打造月度聲量與銷(xiāo)量新高的案例。

參與門(mén)檻：

各事業(yè)部KA商家、北極星商家

IP生效期:2023年4月1日-5月19日，6月19日-6月30日

商家玩法4：《上新了!京東》

為商家提供全新線上新品發(fā)布模式，助力品牌打造新品聲量&銷(xiāo)量的“雙優(yōu)升級(jí)”，完成新品種草→收割的直播全

鏈路。

參與門(mén)檻：

品牌戰(zhàn)略新品、新銳品牌的主推新品

IP生效期:2023年4月1日-5月19日，6月19日-6月30日

商家玩法5：產(chǎn)業(yè)帶《京源助農(nóng)》

發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶商品優(yōu)勢(shì)，幫助優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)帶商家在直播間推薦源產(chǎn)好物，通過(guò)直播間拼團(tuán)、直降等形式促進(jìn)銷(xiāo)售。

參與條件：

全國(guó)各地產(chǎn)業(yè)帶店鋪，京東生鮮KA商家，快消品KA商家優(yōu)先參與，由事業(yè)部負(fù)責(zé)審核。

IP生效期:2023年4月1日-6月30日

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