如何做好淘寶視覺策劃-讓轉(zhuǎn)化提升不再難！

本文主題淘寶視覺策劃技巧,淘寶感官,淘寶問答。

常常有人說，線上相對于線下，最大的劣勢在于無法觸摸感知到產(chǎn)品。這話不假，但是在視覺的呈現(xiàn)上，線上卻比線下有著更大的優(yōu)勢，利用天馬行空不拘一格的平面設(shè)計，以及個性靚麗氣質(zhì)出眾的模特，線上打造出的視覺感官更加能表現(xiàn)出產(chǎn)品的美妙，也因而能更吸引消費者的眼球。

線上視覺的競爭效應(yīng)要遠遠超過線下的店鋪，流量所到之處，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，唯有驚艷四方，才能抓人眼球。同樣的產(chǎn)品，通過視覺設(shè)計，或風(fēng)格呈現(xiàn)、或價值塑造，可以打造出完全不一樣的感覺和效果。

突出的視覺效果意味著高附加值、高點擊率、高轉(zhuǎn)化率，對于電商來說，這是最直觀、最有效的操作手段。在電商中，那些風(fēng)生水起、迅速發(fā)展的品牌，無一例外不對視覺無比重視，

甚至有些初創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，就是靠著富有沖擊力的視覺殺出一條血路。

視覺的核心要素

對于許多商家明白視覺的重要性，但是在視覺該如何打造上容易犯各種困惑，或中規(guī)中矩視覺平庸枯燥，或劍走偏鋒力求獨特創(chuàng)新，嘗試不斷……卻始終不能獲得滿意的效果。視覺該如何去設(shè)計?這個問題也許非常寬泛，但是回答這個問題的核心卻非常簡單：

那就是所有的視覺呈現(xiàn)，都要圍繞“傳達”來設(shè)計。

視覺需要傳達的要素

美感

人是視覺的動物，視覺必關(guān)乎審美。而審美是自上而下的，哪怕是追求便宜的低單價客戶，也不介意品牌的店鋪頁面打造得更美一點。事實上，審美是視覺的基礎(chǔ)，美好的畫面，能給人帶來愉悅的感官體驗。無論是美女模特、曼妙文字，還是個性色彩，人們的眼球，總是最先被“漂亮”的視覺所吸引到。而具備審美的視覺，不單單是能提升用戶的點擊率，其本身也是一種附加值。通過在視覺“美”的塑造上，能夠提升品牌的定位形象，增加品牌的附加值。

而視覺“美感”具體因素則比較廣，如色彩、攝影呈現(xiàn)、文字編排等，每一個細節(jié)因素，都對整體的美感呈現(xiàn)，起著舉足輕重的作用。盡管每個人的審美都帶有主觀性，但是大眾的審美卻是帶有統(tǒng)一的標準，比如說在文字的編排上，對齊、聚攏、留白、降噪、對比等編排原則，如果不去遵循，就會破壞掉整體的美感。

許多電商品牌，為了獲取高點擊率，采用不顧審美的主圖，雖然能獲得一時的成功，于長遠來看卻是不利的，這種“惡丑”的視覺呈現(xiàn)，會影響到消費者的感官感受，從而對品牌形成一種“屌絲氣質(zhì)”的印象。

傳達品牌氣質(zhì)

品牌在視覺打造時，除了美感，還要兼顧品牌的形象定位，如品牌VI，定位感知等，這些品牌的基礎(chǔ)要素，要經(jīng)過精細的策劃和設(shè)計，并且堅持長久始終如一的投放，這樣一來可以獲得更多用戶的認知，二來加深品牌的影響力，給消費者留下形象烙印。

比如阿芙精油的視覺要素：在漂亮的薰衣草花海里，一個穿著紫色裙子奔跑的小女孩，長久以來，這個天然樸質(zhì)的形象，一直出現(xiàn)在阿芙品牌視覺當(dāng)中，成為阿芙視覺形象中最重要的部分。

反觀許多其他品牌，店鋪形象要素朝設(shè)夕改，模特更換無數(shù)，甚至連LOGO形象和SLOG，也經(jīng)常變換。這樣的品牌等于讓客戶每次都重新開始認識品牌。消費者對品牌的忠誠度也就難以建立。

易于瀏覽

易于瀏覽也是視覺“傳達”中，一個重要的因素，在網(wǎng)站設(shè)計和軟件設(shè)計中，它有一個專業(yè)的名詞，叫做“交互體驗”，設(shè)計者在打造視覺時，往往最容易的忽略的就是“交互體驗”。比如說，詳情頁的編排是否具有邏輯性，這關(guān)系到用戶瀏覽的深度;字體的標重加粗，會影響到用戶獲取主要信息(如折扣);產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)設(shè)計，會影響到用戶繼續(xù)翻轉(zhuǎn)下一個頁面……“交互體驗”的影響是非常巨大的，但是它又容易被設(shè)計者所忽略，設(shè)計者可以通過生意參謀等分析工具(熱點圖)，了解用戶的瀏覽路徑和側(cè)重點，從而設(shè)計出更符合用戶瀏覽習(xí)慣路徑的視覺方案。

補充感官

線上在許多方面無法像線下去真實體驗產(chǎn)品時，視覺策劃要盡力去彌補這種感官的缺失，設(shè)計者在對視覺進行創(chuàng)作時，可以從以下三個方面進行。

一、通過物體映襯，比如要描述一陣微風(fēng)，可以通過搖動的蒲公英，來表達微風(fēng)徐徐的感覺。

二、通過人物情緒表達，比如聞到花的香味，可以通過人物聞吸花香的神態(tài)，來表達聞到芬芳花香的感覺。

三、通過文字來說明，文字大多數(shù)時候都可以通用，但是文字的好壞影響著感官體驗。好的文字，必須形象，能引起人好的聯(lián)想。比如“德芙”巧克力的文案，“牛奶香濃濃，絲般感受”、“心隨心動，愉悅絲滑”，都是突出巧克力絲滑的口感。

由于電商產(chǎn)品，沒有直接體驗產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，因而在產(chǎn)品感官的塑造上，需要花費很大的心思，要求設(shè)計者必須深入了解產(chǎn)品，抓住產(chǎn)品的內(nèi)涵，從而用更生動的視覺效果展示出來。

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