速賣通商家如何利用生意參謀做到數(shù)據(jù)化流量運營-速賣通的生意參謀-淘寶問答

直接通過站外渠道點擊進入店鋪頁面的流量，比如用戶直接點擊Facebook上的商品投放鏈接進入店鋪的商品詳情頁如：不直接通過站外渠道進入店鋪頁面，再通過中間頁進入了店鋪通常平臺出資的廣告投放會產(chǎn)生這種效果，通過AE搜索進入店鋪的訪客(含直通車)(4)推薦：通過購物車、消息、我的訂單等渠道進入店鋪的訪客(6)導(dǎo)購頻道：通過feed、短視頻等渠道進入店鋪的訪客(10)VK小程序：

流量運營是店鋪核心，為了幫助商家更好、更科學、更高效的做好流量運用，持續(xù)提升店鋪收藏加購，平臺為您準備了利用生意參謀進行流量運營及監(jiān)控的數(shù)據(jù)化運營策略供您使用！

生意參謀流量渠道基本解釋：

1、流量通道口徑解釋

(1)直接站外流量：直接通過站外渠道點擊進入店鋪頁面的流量，比如用戶直接點擊Facebook上的商品投放鏈接進入店鋪的商品詳情頁

如：facebookgroup------>AEappitemdetailpage(merchant)

(2)間接站外流量：不直接通過站外渠道進入店鋪頁面，而是有一步中間步驟，比如先到站外活動承接頁、AE首頁等中間頁，再通過中間頁進入了店鋪通常平臺出資的廣告投放會產(chǎn)生這種效果，平臺挑選一批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品做外投，用戶點擊投放鏈接進入承接頁，最終挑選商品再進入特定商家的商品詳情頁部分商家自主外投，如果用戶跳轉(zhuǎn)了系統(tǒng)無法識別的承接頁，再進入店鋪頁面，也會產(chǎn)生這種效果

如：Googlesearch-->AEappsearchresultpage-->itemdetailpage(merchant)

(3)搜索：通過AE搜索進入店鋪的訪客(含直通車)

(4)推薦：平臺基于算法推薦給用戶進入店鋪的訪客如首頁推薦、心愿單推薦、購物車推薦、關(guān)聯(lián)搭配推薦

(5)基礎(chǔ)工具：通過購物車、消息、我的訂單等渠道進入店鋪的訪客

(6)導(dǎo)購頻道：通過AE前臺導(dǎo)購場進入店鋪的訪客，如榜單、flashdeal、金幣頻道等進入店鋪的訪客注：用戶在APP切換不同國家的導(dǎo)購頻道有差異，比如西班牙會出現(xiàn)PLAZA、Elektro(電子消費類)，俄羅斯會出現(xiàn)AEPlus、DiscountCenter等

(7)社交：通過社交玩法進入店鋪的訪客，如人拉人、砍價、社交平臺玩法(老帶新、撒錢、天天領(lǐng)現(xiàn)金、小游戲、大錦鯉、裂變?nèi)?等

(8)會場：通過會場進入店鋪的訪客一般是促銷活動建的會場、行業(yè)會場等

(9)內(nèi)容：通過feed、短視頻等渠道進入店鋪的訪客

(10)VK小程序：俄羅斯本地社交APP上的AE小程序

(11)其他：除以上渠道外進入店鋪的訪客

2、轉(zhuǎn)化效果的計算邏輯

相比舊版的店鋪來源，新版在來源的轉(zhuǎn)化效果(下單、支付、加購收藏等相關(guān)指標)歸屬上有較大更新，舊版的歸屬邏輯：若1個用戶A當天通過3個渠道進入了店鋪，最終下單，下單指標會3個渠道都歸屬一遍，最終導(dǎo)致所有渠道的轉(zhuǎn)化指標加總都比店鋪整體高出數(shù)倍，并不能正確地體現(xiàn)各個渠道對店鋪的貢獻

因此新版的歸屬邏輯更新為：轉(zhuǎn)化指標在每個渠道只計算一次，使得渠道的轉(zhuǎn)化指標加總與店鋪整體相近(注：技術(shù)原因?qū)е孪到y(tǒng)有部分流量埋點缺失，丟失部分訂單的統(tǒng)計，導(dǎo)致所有渠道轉(zhuǎn)化指標加總與店鋪整體不能完全相等，差異介于0-15%之間)且計算一次的邏輯是只歸屬到用戶首次進入店鋪的渠道，舉例：如用戶A當天通過5個渠道進店并產(chǎn)生1次成交，則支付金額只歸入第一次進店渠道，另外4個渠道不作統(tǒng)計

二、詳細操作步驟

第一步：通過生意參謀-流量概況模塊分析預(yù)熱期店鋪訪客、收藏/加購量變化

①進入生意參謀-流量-流量概況模塊查看近30天店鋪訪客數(shù)據(jù)變化

分析店鋪訪客數(shù)變化，理論上進入預(yù)熱期后店鋪的訪客應(yīng)呈逐步上漲趨勢，如果無明顯上漲，則點擊第二步詳細分析各渠道流量變化的原因

②進入生意參謀-流量-流量概況模塊查看近30天店鋪收藏/加購數(shù)據(jù)變化

重點分析10月28日以后的商品加購人數(shù)的變化，理論上進入預(yù)熱期后店鋪的收藏/加購應(yīng)呈逐步上漲趨勢，如果無明顯上漲，則點擊第二步詳細分析各渠道流量變化的原因

③計算店鋪的收藏加購率，并對比同行同層均值找到差距

收藏加購率=(收藏人數(shù)+加購人數(shù))/店鋪訪客數(shù)，并對比并對比同行同層均值

第二步：通過生意參謀-店鋪流量模塊分析各渠道下數(shù)據(jù)變化并進行策略調(diào)整

①進入生意參謀-流量-店鋪來源-來源分布模塊查看近7天各渠道下店鋪訪客數(shù)據(jù)變化

重點關(guān)注APP端訪客變化，尤其是10月28日之后變化

重點關(guān)注店鋪各渠道下流量占比，正常情況下搜索/推薦的流量占比在50%以上，其次是基礎(chǔ)工具/導(dǎo)購等其他渠道流量，如果搜推流量占比過低則需通過直通車進行流量干預(yù)及調(diào)節(jié)

②進入生意參謀-流量-店鋪來源-來源明細模塊查看近7天核心渠道下店鋪收藏/加購數(shù)據(jù)變化

第三步：通過生意參謀-商品來源明細模塊分析核心商品的數(shù)據(jù)變化并進行策略調(diào)整

①進入生意參謀-流量-商品來源進行商品粒度的分析定位

可通過搜索輸入商品ID找到對應(yīng)商品的流量變化

②進入生意參謀-流量-商品來源-來源明細進行商品粒度各渠道流量分析

③點擊趨勢重點查看核心渠道下訪客、收藏、加購量的變化

④當搜索推薦渠道/基礎(chǔ)工具下的訪客、收藏、加購量數(shù)據(jù)表現(xiàn)呈下降趨勢，則建議提升方案如下：

1)首先，必須通過廣告投放進行調(diào)節(jié)提升店鋪的曝光量及訪客數(shù)

2)同時，要設(shè)置店鋪活動設(shè)置，提升用戶優(yōu)惠心智認知，提升店鋪的收藏加購

3)最后，通過客戶營銷提升私域運營的頻次，促進老客回訪，促進用戶加購收藏

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