什么是抖音算法機(jī)制?最全抖音運(yùn)營專業(yè)術(shù)語大解讀-抖音賬號(hào)運(yùn)營抖音日常運(yùn)營

本文主題抖音賬號(hào)運(yùn)營,什么是抖音算法機(jī)制,最全抖音運(yùn)營專業(yè)術(shù)語大解讀,抖音日常運(yùn)營。

電商君總結(jié)了抖音的常用術(shù)語，可謂是抖音運(yùn)營從業(yè)者的“新華字典”，建議收藏！

1、抖音算法機(jī)制

抖音算法機(jī)制包含流量池推薦、疊加推薦、時(shí)間效應(yīng)。

?《什么是抖音推薦算法？如何做抖音賬號(hào)基礎(chǔ)優(yōu)化？》

2、抖音推薦流

在抖音界面首頁中，推薦界面下的所有視頻。

3、賬號(hào)權(quán)重

賬號(hào)權(quán)重是抖音里面一項(xiàng)內(nèi)在數(shù)值，影響用戶作品的曝光度。權(quán)重高，獲取高流量，形成大的流量池，反之，很少被推薦。

4、DOU+

又稱抖+，是為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，即付費(fèi)給播放量的官方渠道，100元=5000左右播放量，200元=1萬左右播放量。

?更多DOU+相關(guān)內(nèi)容

5、藍(lán)v認(rèn)證

抖音官方對(duì)你的實(shí)名認(rèn)證，只針對(duì)企業(yè)，個(gè)人無法申請(qǐng)。

?《抖音藍(lán)v認(rèn)證審核拒絕怎么辦？》

6、疊加推薦

視頻在第一步推薦流量池里被判定為優(yōu)質(zhì)作品，則后期會(huì)被疊加推薦。

一般包括：

首次分發(fā)：新視頻都會(huì)被智能分發(fā)10w左右的播放量；

二次分發(fā)：符合進(jìn)入流量池推薦審核標(biāo)準(zhǔn)，被算法判定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音會(huì)自動(dòng)加權(quán)，疊加推薦到更大流量池中；

三次分發(fā)：二次分發(fā)再次疊加，算法根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)疊加推薦到更大流量池。

7、完播率

完播率是衡量一個(gè)視頻質(zhì)量的重要指標(biāo)之一，是視頻被播放完的次數(shù)占所有播放量的比例。完播率越高，則系統(tǒng)認(rèn)定這個(gè)視頻質(zhì)量就越好，系統(tǒng)推薦的流量就越多。

8、養(yǎng)號(hào)

根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則要求和偏好，對(duì)賬號(hào)的維護(hù)。

?《抖音怎么養(yǎng)號(hào)？》

9、抖音短視頻信息流

廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗(yàn)，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。分為原生信息流和單頁信息流。

10、限流

限流就是指限制你發(fā)視頻的可見范圍

?《為什么抖音視頻總被限流？》

11、降權(quán)

觸犯抖音紅線：

一、搬運(yùn)類視頻。ID與上傳者ID不一致、明顯截取的內(nèi)容、錄屏、出現(xiàn)其他平臺(tái)水印的視頻；

二、涉及他人隱私、宣揚(yáng)宗教信仰的內(nèi)容及欺詐內(nèi)容；

三、時(shí)長在3秒以下；

四、散布商業(yè)廣告

12、抖音字幕

短視頻制作中，尤其是針對(duì)有方言出現(xiàn)的作品，字幕承擔(dān)旁白解說，對(duì)視頻內(nèi)容有補(bǔ)充說明作用。字幕添加需醒目統(tǒng)一、畫面協(xié)調(diào)、切勿遮蓋人物五官和標(biāo)題。字幕是區(qū)分專業(yè)團(tuán)隊(duì)和業(yè)余作者的標(biāo)志之一。

13、MCN

MCN(Multi-ChannelNetwork)，即網(wǎng)紅孵化中心，是專業(yè)培養(yǎng)和扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)公司或者機(jī)構(gòu)。

14、抖音品牌廣告

包含抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂庫廣告、達(dá)人廣告。

15、抖音小店

抖音小店是抖音賣貨的一個(gè)方式，和商品櫥窗不一樣，它是一個(gè)店面，和淘寶網(wǎng)店特性同樣。

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16、抖音櫥窗

是抖音帶貨的官方版本，用戶通過抖音視頻推廣產(chǎn)品，可以引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊到淘寶購買產(chǎn)品，從而視頻的用戶賺取中間的傭金。

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17、互動(dòng)數(shù)據(jù)

點(diǎn)贊、評(píng)論、分享（轉(zhuǎn)發(fā)）、新增關(guān)注數(shù)、主頁訪問量，查看相關(guān)音樂、點(diǎn)擊話題。

18、抖音星圖計(jì)劃

抖音的營銷推廣任務(wù)接單平臺(tái)，類似于微博和淘寶的微任務(wù)、快手的快接單功能，廣告主如果要通過達(dá)人投放廣告，必須在星圖上接單、交易，星圖相應(yīng)從中抽成。

19、流量入口

即在抖音發(fā)布的視頻被播放曝光的六大流量入口。

20、帶貨實(shí)時(shí)熱播榜

及時(shí)觀看帶貨現(xiàn)場，參考正在起量的直播間中主播的銷售技巧。

21、抖音挑戰(zhàn)賽

依托于抖音挑戰(zhàn)賽形式，實(shí)現(xiàn)品牌推廣訴求，進(jìn)行展示，營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動(dòng)參與，完成品牌曝光。

22、賬號(hào)權(quán)級(jí)及降權(quán)

抖音給帳號(hào)的權(quán)重有4個(gè)等級(jí)，從0到3，0最低，3最高。賬號(hào)權(quán)重與用戶短視頻作品優(yōu)質(zhì)程度相關(guān)，會(huì)影響用戶作品的推薦量和曝光度。

23、直播間UV/PV

UV：直播間訪問人數(shù)。PV:直播間訪問次數(shù)。

24、BGM

BGM（Backgroundmusic），背景音樂。

25、CPC

抖音廣告：CPC（CostPerClick），每次點(diǎn)擊費(fèi)用，即點(diǎn)擊單價(jià)。

26、CPM

CPM（CostPerMile或者CostPerThousandImpression），千人成本也稱千次展示費(fèi)用。即廣告展示一千次需要支付的費(fèi)用。CPM是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

27、oCPM

oCPM(OptimizedCostPer1000Impressions)，優(yōu)化后的CPM。

oCPM實(shí)際上相當(dāng)于一個(gè)虛擬的運(yùn)營投放專員，多維度、實(shí)時(shí)反饋歷史積累的海量數(shù)據(jù)，能夠針對(duì)廣告的成本目標(biāo)和實(shí)時(shí)投放效果，進(jìn)行快速計(jì)算和調(diào)整，給出一個(gè)相對(duì)最優(yōu)的出價(jià)。

28、RPM

RPM（RevenuePerMille）千次展示收入，和CPM類似，RPM是針對(duì)廣告展示商（比如Adsense商戶）而言的。

29、CPT

CPT(CostPerTime)，每時(shí)間段成本，以時(shí)間來計(jì)費(fèi)的廣告。國內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個(gè)星期多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)。

30、CTR

CTR(Click-throughRate)，點(diǎn)擊次數(shù)占展示次數(shù)的百分比。點(diǎn)擊率是指用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁廣告與查看廣告的訪問者總數(shù)相比的次數(shù)。廣告商使用點(diǎn)擊率來衡量對(duì)廣告的興趣。

31、CVR

CVR(ClickValueRate)，轉(zhuǎn)化率，衡量CPA廣告效果的指標(biāo)。

32、DAU

DAU（DailyActiveUser），日活用戶。

33、DMP

DMP（Data-ManagementPlatform），數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。是把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，讓用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動(dòng)營銷環(huán)境里。

34、GMV

GMV（GrossMerchandiseVolume），指標(biāo)通常稱為網(wǎng)站成交金額。屬于電商平臺(tái)企業(yè)成交類指標(biāo)，主要指拍下訂單的總金額，包含付款和未付款兩部分。一般來講，GMV=總成交量。

35、5級(jí)階梯指標(biāo)

分別是完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注比。完播率高可以被推薦到更大的流量池；點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)率高的要么是用戶更精準(zhǔn)、要么是話題有爭議性；關(guān)注比高的賬號(hào)具有變成大號(hào)的潛質(zhì)。

36、UGC

互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為UserGeneratedContent，也就是用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。

37、PGC

PGC（Professionally-generatedContent），專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。

38、PUGC

PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent），即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”。

39、KOL

KOL(KeyOpinionLeader)，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。在抖音里特指某一領(lǐng)域的頭部紅人。

40、IP

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代稱協(xié)議地址，現(xiàn)今升華為一種個(gè)人標(biāo)簽化的符號(hào)。打造個(gè)人IP也可以稱打造個(gè)人品牌。

41、ROI

英語returnoninvestment的縮寫，指投資回報(bào)率，直播間ROI的計(jì)算方法是ROI=銷售額/坑位費(fèi)。比如，坑位費(fèi)2萬，ROI保1:2，也就是說產(chǎn)品銷售額保4萬。

42、音浪

音浪是抖音的貨幣，等值于抖幣10音浪=10抖幣=1塊RMB

43、小時(shí)榜

每小時(shí)更新，冷門時(shí)段，5-10萬可以進(jìn)入前10。熱門時(shí)段100萬音浪起步。進(jìn)入前10可以被官方推薦進(jìn)入直播廣場。

44、直播廣場

理論上可以看到所有主播直播間封面的系統(tǒng)展示頁面，是抖音app直播板塊的主頁面

45、坑位費(fèi)

直播間商品的固定鏈接費(fèi)用。目前大多數(shù)電商主播都會(huì)向商家收取坑位費(fèi)。一般即便是同個(gè)主播的同場直播，商品坑位費(fèi)也會(huì)不一樣，坑位費(fèi)的變量包括商品品類和商品直播順序。

46、傭金

電商主播按照直播間產(chǎn)品銷量，向商家收取一定比例的傭金，可以理解為銷售提成。

47、定向傭金

在淘寶聯(lián)盟里，商家可以只針對(duì)單個(gè)主播的pid（pid指對(duì)應(yīng)每個(gè)賬戶的代碼，用于識(shí)別不同的淘寶客），設(shè)置傭金比例。

48、直播銷售

分析粉絲消費(fèi)能力，粉絲畫像和消費(fèi)能力決定選品，銷售額能體現(xiàn)出粉絲群體的消費(fèi)水平。

49、客單價(jià)

平均每個(gè)顧客的成交額，計(jì)算方法是客單價(jià)=GMV/直播間有消費(fèi)的顧客總數(shù)。

50、滲透率

有的商家會(huì)比較在乎直播間滲透率，計(jì)算方法是直播滲透率=直播產(chǎn)出的銷售額當(dāng)天總銷售額。

51、粉絲團(tuán)

可以自己定義自己的粉絲團(tuán)名稱是直播中位于左上角頭像下方黃色的標(biāo)識(shí)加入粉絲團(tuán)現(xiàn)在只需要1毛錢了加入粉絲團(tuán)后用戶名字前方會(huì)帶有你的粉絲團(tuán)標(biāo)簽，并且可以累積親密度提升等級(jí)。

52、用戶標(biāo)簽

一個(gè)用戶注冊新賬號(hào)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分發(fā)20個(gè)視頻，通過用戶在這20個(gè)視頻的停留時(shí)間、播放次數(shù)、點(diǎn)贊、留言、關(guān)注等信息，系統(tǒng)就能很快判斷出用戶屬性，定義用戶標(biāo)簽。

53、賬號(hào)標(biāo)簽

抖音算法根據(jù)視頻的內(nèi)容篩選歸類，推送給對(duì)此內(nèi)容感興趣的用戶。標(biāo)簽明確，視頻發(fā)布后很快會(huì)被目標(biāo)用戶看到。標(biāo)簽不明確，系統(tǒng)算法無法得知推薦某種類型用戶，則視頻不被推薦。

54、高級(jí)封面

高級(jí)封面制作方法：

1、封面選用PNG格式，字?jǐn)?shù)控制在十二個(gè)字以內(nèi)；

2、隔一段時(shí)間要換封面，但是風(fēng)格要一致；

3、插入封面時(shí)，畫面做定幀處理，停留至少一秒。

55、高級(jí)畫面

手機(jī)拍視頻有橫屏豎屏兩種，橫屏畫面16：9，能產(chǎn)生炫酷的專場和特效，多用于vlog。豎屏9：16，觀看的沉浸感和愉悅感更好，所以絕大多數(shù)的抖音作品都采用豎屏拍攝。

eg：古風(fēng)題材：常用雙屏和三屏畫面能展示局部細(xì)節(jié)；技能賬號(hào)：上下分屏拍攝對(duì)比參照。

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