抖音電商汽車行業(yè)管理規(guī)范-抖音電商運營要求-抖音問答

商家無需經(jīng)過申請?zhí)釄蠹捌脚_評估，滿足基礎(chǔ)招商要求即可自主操作入駐而定向準入是指在平臺對一些特定品牌或類目商品，商家發(fā)布商品時需遵守《商品信息發(fā)布規(guī)范》的相關(guān)要求外，還需保證標題中不得帶有任何與產(chǎn)品真實信息無關(guān)的文字如禁止在商品標題中出現(xiàn)具體車源或車源品牌信息、禁止在商品標題中出現(xiàn)全場通用、禁止在商品標題中出現(xiàn)整車售賣字樣等另外，該規(guī)則還對二手車抵扣券商品和二手車訂金商品做出規(guī)定規(guī)則指出。

今日，抖音電商更新“汽車”行業(yè)管理規(guī)范本規(guī)范于2023年11月18日首次生效，于2022年5月12日最新修訂生效

據(jù)介紹，該規(guī)范適用于經(jīng)營汽車用品、汽車零配件、摩托車/裝備/配件、汽車售后服務、二手車、新車等類目商品的達人對于不同的類目，平臺目前有不同的入駐要求，即定向準入或普通銷售

普通銷售即開放招商，商家無需經(jīng)過申請?zhí)釄蠹捌脚_評估，滿足基礎(chǔ)招商要求即可自主操作入駐而定向準入是指在平臺對一些特定品牌或類目商品，實行先接收商家入駐申請，并在審查許可后才許可其經(jīng)營

具體來看，此次變更在定向準入類別中，新增車載GPS/定位器、車載攝像頭、駕駛模擬機、舒適進入/手機控車、汽車智能鑰匙、便攜行車記錄儀、新能源接地寶、新能源汽車充電設(shè)備/充電樁、公路電子收費/ETC/OBU等多個四級類目

除上述要求外，“汽車”行業(yè)管理規(guī)范還對經(jīng)營要求、商品要求、內(nèi)容要求等作出了詳細的規(guī)定值得注意的是，商家發(fā)布商品時需遵守《商品信息發(fā)布規(guī)范》的相關(guān)要求外，還需保證標題中不得帶有任何與產(chǎn)品真實信息無關(guān)的文字

如禁止在商品標題中出現(xiàn)具體車源或車源品牌信息、禁止在商品標題中出現(xiàn)全場通用、禁止在商品標題中出現(xiàn)整車售賣字樣等

另外，該規(guī)則還對二手車抵扣券商品和二手車訂金商品做出規(guī)定規(guī)則指出，抵扣券權(quán)益應真實存在，不得在用戶購買后以任何理由對服務權(quán)益進行更換如因庫存等原因?qū)?quán)益進行更換，需征得用戶同意

如權(quán)益為實物商品(購車伴手禮等)，應標注清晰實物規(guī)格、顏色、品牌等信息同時，禁止售賣具有賭博運氣、僥幸誘導權(quán)益作為商品主體，例如抽獎資格、砸金蛋資格等(如抽獎作為商品增值權(quán)益，則應注明

如商品為抽獎后獎品領(lǐng)取鏈接，則應注明)如相關(guān)權(quán)益具有名額限制，則應在商詳頁注明名額規(guī)則

對于二手車訂金商品，商家需保證商品詳情頁的車輛信息與直播間、視頻宣傳車輛信息及線下實際提車的車輛一致，否則平臺有權(quán)按照《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》“濫發(fā)信息”對其進行處罰

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