商家如何利用友望數(shù)據(jù)進(jìn)行視頻號(hào)投放?微信視頻號(hào)投放分析工作-微信短視頻營(yíng)銷微信視頻號(hào)微信工具

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視頻號(hào)

是騰訊新推出的一個(gè)功能，融合了微信的巨大流量，那么商家如果想要在微信視頻號(hào)投放廣告，如何才能匹配到優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)？怎么判斷賬號(hào)能不能帶貨呢？這個(gè)時(shí)候就需要微信視頻號(hào)分析工具—

友望數(shù)據(jù)

的幫助啦~下面幕思城通過(guò)一個(gè)具體的案例和大家分析一下，如何利用有望數(shù)據(jù)進(jìn)行投放？

一、投放需求

粉絲數(shù)要求

：有效關(guān)注在5000粉以上

賬號(hào)類型

：英語(yǔ)、職場(chǎng)、名人演講類型

合作形式

：視頻+掛鏈

品牌：

某成人英語(yǔ)課程

二、匹配產(chǎn)品

廣告投放的目的就是為了可以觸達(dá)粉絲，給產(chǎn)品帶來(lái)曝光和轉(zhuǎn)化。而我們知道只有賬號(hào)的調(diào)性和標(biāo)簽跟產(chǎn)品相匹配，粉絲畫像才會(huì)更精準(zhǔn)。可視頻號(hào)數(shù)量如何龐大，我們要如何快速高效找到符合的博主呢？可以利用有望數(shù)據(jù)的【視頻號(hào)排行榜】和【視頻號(hào)搜索】功能，它們可以直接根據(jù)篩選條件快速進(jìn)行找號(hào)。

（工具使用鏈接在文末）

1、視頻號(hào)高級(jí)篩選

我們根據(jù)已經(jīng)梳理出來(lái)的需求，借助友望數(shù)據(jù)上的【視頻號(hào)搜索】功能，輸入視頻號(hào)簡(jiǎn)介內(nèi)容為“英語(yǔ)”，將行業(yè)選擇為垂直相關(guān)的教育類，平均點(diǎn)贊篩選在100——1000之間。

你也可以根據(jù)產(chǎn)品特性選取不同的關(guān)鍵詞和相關(guān)行業(yè)分類進(jìn)行

更多相似賬號(hào)查找

，如果想要更加精準(zhǔn)的話也可以對(duì)篩選條件進(jìn)行多項(xiàng)設(shè)置。通過(guò)搜索出來(lái)的結(jié)果之后可以點(diǎn)擊相似號(hào)查詢，獲取更多類似賬號(hào)，再查看賬號(hào)詳情分析哪個(gè)號(hào)的投放價(jià)值更高。

2、視頻號(hào)排行榜

榜單的數(shù)據(jù)可以更好分析賬號(hào)近期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)以及在相關(guān)領(lǐng)域的排名，一般來(lái)說(shuō)排名靠前賬號(hào)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)都比較好，視頻的傳播范圍也更廣。

目前友望數(shù)據(jù)上的【視頻號(hào)排行榜】分為行業(yè)排行，博主認(rèn)證排行以及企業(yè)認(rèn)證排行。

而我們知道有認(rèn)證的賬號(hào)是需要先滿足在對(duì)應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表

原創(chuàng)內(nèi)容

并且符合以下條件才可以申請(qǐng)成功。所以查找有認(rèn)證屬性的賬號(hào)也代表該視頻號(hào)具有原創(chuàng)力，可以用內(nèi)容去吸引粉絲的關(guān)注，這種視頻號(hào)的粉絲不僅精準(zhǔn)，粉絲粘性也會(huì)更高。

目前友望數(shù)據(jù)上涉及25個(gè)熱門行業(yè)分類，榜單周期分別是日榜、周榜、月榜，并且支持榜單數(shù)據(jù)的導(dǎo)出。我們篩選上周職場(chǎng)管理TOP100的視頻號(hào)，觀察這些賬號(hào)的上升數(shù)據(jù)和平均點(diǎn)贊評(píng)論量，初步將“崔璀的第25個(gè)小時(shí)”、“曉陽(yáng)創(chuàng)業(yè)故事”等賬號(hào)列入備選投放名單中，后面再進(jìn)行詳細(xì)分析去考慮選擇哪幾個(gè)合作。

3、掛鏈搜索

在視頻號(hào)上投放廣告，不知道要篩選什么類型的賬號(hào)時(shí)候，研究借鑒同行的廣告都在哪些號(hào)上投放過(guò)無(wú)疑是相對(duì)穩(wěn)健的策略。

我們知道此次投放的是某成人英語(yǔ)課程，可以通過(guò)友望數(shù)據(jù)上的【掛鏈搜索】功能，直接對(duì)比競(jìng)品投放名單，這樣子可以快速獲取目標(biāo)人群的優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)，掌握競(jìng)品廣告投放動(dòng)態(tài)。

而且通過(guò)競(jìng)品投放的賬號(hào)，視頻號(hào)博主愿意接廣告的意愿性會(huì)更大，也節(jié)省了我們一部分溝通時(shí)間。

三、如何尋找?guī)ж浤芰?qiáng)的視頻號(hào)

通過(guò)前面的幾個(gè)找號(hào)方法，初步篩選了一些符合投放需求的視頻號(hào)。我們挑選了其中的5個(gè)賬號(hào)做一下詳細(xì)分析，主要從以下幾個(gè)方面考量視頻號(hào)的帶貨能力。

1、歷史廣告分類

通過(guò)博主詳情—擴(kuò)展鏈接分析查看博主近期的推廣數(shù)據(jù)，判斷廣告數(shù)據(jù)和平時(shí)的作品數(shù)據(jù)是否有很大的差異。

進(jìn)一步篩選廣告品牌，如果有看到品牌投放2次及以上的話，說(shuō)明這個(gè)視頻號(hào)的帶貨效果是比較好的，廣告主才愿意去復(fù)投。比如我投這個(gè)視頻，有幾個(gè)進(jìn)群，進(jìn)群之后又有幾個(gè)用戶付費(fèi)報(bào)名這個(gè)直觀的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，任何第三方都是看不到的，所以我們可以通過(guò)側(cè)面數(shù)據(jù)，看一下是否有品牌復(fù)投的情況，去判斷這個(gè)賬號(hào)的帶貨能力。

2、后臺(tái)粉絲畫像

在確定了賬號(hào)之后，我們?cè)诟曨l號(hào)博主聯(lián)系的時(shí)候就可以要一下后臺(tái)粉絲畫像的數(shù)據(jù)，看一下賬號(hào)粉絲的男女比例，年齡分布，城市分布。

比方說(shuō)我們投成人英語(yǔ)課程，因?yàn)橛⒄Z(yǔ)課程屬于剛需品，對(duì)粉絲性別沒(méi)有做很大的限制，我們可能只需要20——50歲的年齡段粉絲。而粉絲的城市畫像，直接決定了粉絲的購(gòu)買力，以及購(gòu)買偏好。

3、粉絲粘性

衡量一個(gè)視頻號(hào)是否滿足帶貨，在前面幾點(diǎn)條件滿足下，可分析一下賬號(hào)的互動(dòng)數(shù)據(jù)。最直接的方法就是看一下視頻底下的評(píng)論互動(dòng)和評(píng)論內(nèi)容詞云。粉絲粘性強(qiáng)，私域轉(zhuǎn)化效果才會(huì)更好。

我們分析“侃英語(yǔ)”這個(gè)賬號(hào)的某條視頻，看到粉絲評(píng)論“學(xué)”、“英語(yǔ)”等詞匯，說(shuō)明粉絲的學(xué)習(xí)性還比較強(qiáng)，而博主與粉絲之間的互動(dòng)也較強(qiáng)，賬號(hào)具有一定的帶貨屬性。

三、如何評(píng)估賬號(hào)投放價(jià)值

通過(guò)前面找號(hào)和判斷賬號(hào)的帶貨屬性之后，這個(gè)時(shí)候就要去評(píng)估投放之后的ROI。當(dāng)然在投前我們要盡量去規(guī)避造假的賬號(hào)，這樣子才能保證投放的錢沒(méi)有白花。

在保證數(shù)據(jù)真實(shí)的前提下，評(píng)估一個(gè)賬號(hào)的廣告投放價(jià)值除了要從粉絲畫像去跟產(chǎn)品匹配之外；賬號(hào)的IP屬性是否夠強(qiáng)，粉絲互動(dòng)率如何；更要從博主是否建立自己的私域流量，賬號(hào)是否有在做電商帶貨以及平時(shí)的廣告數(shù)據(jù)等方面去綜合考量。

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