淘寶618大促首日預(yù)售總結(jié)-淘寶618預(yù)售活動-淘寶問答

才后知后覺一、淘寶直播6.18預(yù)售成績今年較低的宣傳與熱度，也使得一眾主播獲得了難以想象的成績而今年，畢竟曾經(jīng)的幾大超頭部主播，李佳琦在6.18預(yù)售開啟的首場直播就獲得了超過1.5億人次的觀眾觀看，也是淘寶直播唯一一個觀看人次破億的主播排在第二位的是由薇婭主播團(tuán)隊組成的，淘寶直播也僅有4個直播間觀看人次破千萬二、李佳琦為何仍受追捧雖然在經(jīng)歷了打擊逃稅風(fēng)波后給了淘寶；

與往年的大促相比，今年6.18雖然備受期待，但是熱度卻并沒有往年那樣熱烈

在疫情的影響下，無論是平臺還是商家都沒有在站外宣傳上大肆投入，站外新聞也是寥寥導(dǎo)致不少沒怎么關(guān)心的消費者，甚至不了解今年6.18的開始日期，直到消息流傳出后，才后知后覺

一、淘寶直播6.18預(yù)售成績

今年較低的宣傳與熱度，也變相地體現(xiàn)在了6.18預(yù)售首日的成績上從去年開始，淘寶就將大促重心放在了淘寶直播上，也使得一眾主播獲得了難以想象的成績而今年，在經(jīng)歷去年的風(fēng)波和年初的疫情后，主播們的成績也有所下滑

其中，李佳琦仍是毫無疑問的“淘系一哥”，畢竟曾經(jīng)的幾大超頭部主播，僅有李佳琦一人愛惜羽毛，沒有被利益蒙蔽了雙眼據(jù)悉，李佳琦在6.18預(yù)售開啟的首場直播就獲得了超過1.5億人次的觀眾觀看，也是淘寶直播唯一一個觀看人次破億的主播

排在第二位的是由薇婭主播團(tuán)隊組成的“蜜蜂驚喜社”，觀看人次2159萬；排名三四位的烈兒寶貝和香菇來了觀看人次破千萬，淘寶直播也僅有4個直播間觀看人次破千萬

二、李佳琦為何仍受追捧

雖然在經(jīng)歷了打擊逃稅風(fēng)波后給了淘寶“去頭部”的機會，但是依照目前的成績來看，仍不太明顯而觀眾們?nèi)赃x擇李佳琦的原因，除了他一直積累的粉絲與名氣外，不外乎是李佳琦直播間所擁有的大牌低價商品

而品牌商家選擇李佳琦的原因也很簡單，此前的成績和當(dāng)下“唯一超頭部主播”的地位，讓品牌無法拒絕登上李佳琦直播間的機會甚至有商家表示，為了上李佳琦的直播間，給他的價格必須是全網(wǎng)最好的，在當(dāng)下這個時期，已經(jīng)不會有品牌會冒著被清退的風(fēng)險，向自營直播間引流

今年的特殊情況，讓品牌商在這個6.18背負(fù)著巨大的壓力，所以想要高轉(zhuǎn)化和推爆新品，李佳琦這個僅剩的超頭部主播成為唯一的指望

三、后頭部時代的大促

2022年已經(jīng)過去了接近半年的時間，在這段時間內(nèi)，淘寶官方為了打破頭部主播壟斷的行業(yè)生態(tài)，付出了巨大的努力

雖然目前無法限制當(dāng)下“一超多強”的格局，但是淘寶也在今年扶植出不少新的百萬主播，無論是“棄抖入淘”的一栗小莎子、曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)知識達(dá)人年糕媽媽、甚至是前央視主持人郎永淳，都成為目前淘寶直播上炙手可熱的“百萬新秀”

相信隨著直播電商的不斷發(fā)展，未來頭部主播會越來越多，超級頭部主播也將不再是品牌唯一的追逐方向，以后的大促將呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢

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