什么是小紅書種草-什么是小紅書種草文-小紅書問(wèn)答
2023-01-26| 22:42|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:54
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屬于內(nèi)容社交電商平臺(tái)的藍(lán)海,是離錢最近的內(nèi)容電商平臺(tái)有很多流量紅利,其用戶口碑分享的特點(diǎn)具有產(chǎn)品引流、口碑營(yíng)銷、話題引爆的先天優(yōu)勢(shì)在整合營(yíng)銷時(shí)代,而小紅書無(wú)疑是你不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)的平臺(tái),標(biāo)簽的產(chǎn)品總是穩(wěn)占各電商平臺(tái)的熱搜榜小紅書不僅改變了用戶的消費(fèi)習(xí)慣”也逐漸影響著用戶的消費(fèi)心理這就決定了小紅書推廣不能用傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷方法在小紅書推廣,即利用小紅書KOL生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)吸引用戶達(dá)到場(chǎng)景沉浸?
小紅書,創(chuàng)建于2013年6月6日,最開始是以社區(qū)內(nèi)容分享為主,從分享美妝、個(gè)護(hù),到后來(lái)又涉及到運(yùn)動(dòng)、旅游、家居、旅行、酒店、餐館等內(nèi)容的分享,并引導(dǎo)用戶進(jìn)行交易目前聚集用戶約1.5億,屬于內(nèi)容社交電商平臺(tái)的藍(lán)海,是離錢最近的內(nèi)容電商平臺(tái)有很多流量紅利,特別是現(xiàn)在的消費(fèi)升級(jí)大背景下,和京東以及淘寶都打通了合作,七成的用戶都是女性,90后,集中在90后95后,特別適合美裝護(hù)膚母嬰健身等女性快銷品類,其用戶口碑分享的特點(diǎn)具有產(chǎn)品引流、口碑營(yíng)銷、話題引爆的先天優(yōu)勢(shì)
在整合營(yíng)銷時(shí)代,自媒體作為個(gè)性化資訊分發(fā)平臺(tái),用戶本身就在“主動(dòng)讀內(nèi)容”,這個(gè)場(chǎng)景更適合信息的接收,而小紅書無(wú)疑是你不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)的平臺(tái),我們發(fā)現(xiàn),被貼上“小紅書同款”標(biāo)簽的產(chǎn)品總是穩(wěn)占各電商平臺(tái)的熱搜榜
小紅書不僅改變了用戶的消費(fèi)習(xí)慣,也逐漸影響著用戶的消費(fèi)心理這就決定了小紅書推廣不能用傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷方法
在小紅書推廣,我們俗稱“種草”
什么是種草?
即利用小紅書KOL生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)吸引用戶達(dá)到場(chǎng)景沉浸,引發(fā)其主動(dòng)搜索,提升產(chǎn)品曝光,幫助廣告主實(shí)現(xiàn)小紅書推廣效果轉(zhuǎn)化
小紅書是社區(qū)起家,所以“發(fā)布筆記”這一模塊一直都是小紅書“種草”,提高活躍度的一大利器小紅書的用戶群體以女性為主,女生天生喜歡分享、喜歡記錄生活,發(fā)布筆記這一模塊恰好滿足了她們愛分享的需求把小紅書當(dāng)成另外一個(gè)朋友圈,在這里記錄分享生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴
“種草”其實(shí)與傳統(tǒng)廣告有所區(qū)別,廣告主體不再是商家,而是來(lái)自他人有意或無(wú)意的觀點(diǎn)影響或經(jīng)驗(yàn)分享,這本質(zhì)上是一種基于人際互動(dòng)的信息傳播模式
之所以容易被“種草”,要?dú)w功于社交媒體的發(fā)展,作為人與人之間傳播關(guān)系的一種,“種草”靠的是口碑與相互信任,社交媒體不斷打破用戶間的交往屏障,把人與人之間的“關(guān)系”拉近了
種草并不只是快消品的專利,單價(jià)高但是有科技加持/效果明顯/獨(dú)特顏值的產(chǎn)品也適合種草,因購(gòu)買決策用時(shí)長(zhǎng),更需要種草的長(zhǎng)時(shí)間教育加強(qiáng)
通過(guò)UGC種草的方式來(lái)留住用戶,讓用戶知道小紅書不僅僅只是一個(gè)賣東西的平臺(tái),她還是一個(gè)社交的平臺(tái),每天都能在這看到很多好玩、有趣的內(nèi)容
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