如何規(guī)避錯誤-做好直通車推廣

本文主題淘寶直通車,淘寶就會,淘寶問答。

現(xiàn)在的淘寶、天貓平臺，流量入口很多，很多有實力的商家，都在嘗試去擴展更多的流量入口，最后又無奈放棄，但是唯獨直通車是這么久以來，大家仍然在堅持投放的流量渠道，那么直通車的核心要點有幾個呢?下面帶大家來剖析一下直通車的5個核心要點：點擊量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI、人群粘度。

其實直通車就是搜索的一部分，除了直通車是付費以外，其實也就是關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性，都是關(guān)鍵詞的排名。排名靠前，主圖有吸引力，流量自然就會提高。如果一個商品的價格較高，主圖花哨，排名也靠前的，訪客流量也沒有同行業(yè)排名的人多，可以肯定的是訪客流量一定會比排名靠后的商品的訪客流量多。

關(guān)鍵詞的排名越靠前。那么這款產(chǎn)品的展示機會就越多。我們可以在直通車?yán)锩婵?，每一個關(guān)鍵詞都會有展現(xiàn)量，只是多跟少的問題而已，這些展現(xiàn)量又是什么呢?

展現(xiàn)就是通過關(guān)鍵詞搜索店鋪產(chǎn)品的消費者，他們可以看到店鋪的產(chǎn)品，只是他們是看不見我們每一個關(guān)鍵詞的搜索展現(xiàn)量和曝光率。還有一點就是手機端是看不到自然搜索的曝光度的。

直通車要怎么說呢?就好比我去刷一個點擊，那么點擊率就是百分百，就會發(fā)現(xiàn)很少有展現(xiàn)量，這又是為什么呢?又因為點擊店鋪產(chǎn)品是沒有購買意向的，就是純粹來看看熱鬧的，就是突然之間搜索到店鋪的產(chǎn)品，才產(chǎn)生的點擊意向，這個數(shù)據(jù)顯示就是異常的，淘寶系統(tǒng)就會出現(xiàn)兩種情況：一是暫時停止產(chǎn)品的展示，二是關(guān)掉消費者點擊產(chǎn)品的點擊?？辞闆r來定。

店鋪流量突然下降的重要原因。其實不管是做店鋪賣家還是做電商的人都知道，流量就是店鋪存活的根本，根本沒有了，那么店鋪也就存活不了多久了。那么下面來分析分析店鋪為什么突然下降的原因。

1、流量突然膨脹未必是好事

在很多時候流量突然暴增，但是店鋪也沒有做過任何的變動改變，那么淘寶系統(tǒng)就會判定你的店鋪為作弊、虛假。還有就是當(dāng)?shù)赇伭髁刻岣叩臅r候，但是卻沒有轉(zhuǎn)化成交時，那么就會影響店鋪的綜合質(zhì)量分，一旦店鋪綜合質(zhì)量分受到影響，那么店鋪的自然搜索權(quán)重就會受到影響，那么店鋪的流量就會急速下降，所以準(zhǔn)確來說流量過高也不是什么好事。

2、查看是否是店鋪的原因

如果店鋪流量下降了，就要去尋找原因，看看是否是自己店鋪自身的原因，如果是店鋪的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)問題，那么如果標(biāo)題沒有優(yōu)化好，那么就要去優(yōu)化標(biāo)題，或者修改標(biāo)題，簡單來說就是重新尋找新的關(guān)鍵詞，如果是主圖不夠吸引消費者的目光。那么就去修改，因為主圖不好直接就是影響點擊率。那么如果是搜索排名一直保持穩(wěn)定持續(xù)的情況下，那么就要看看是否是付費推廣投入不夠大了。

3、根據(jù)店鋪數(shù)據(jù)分析流量下降原因

如果店鋪出現(xiàn)流量急速下降或者沒有流量，那么就要去生意參謀里面流量功能板塊--行業(yè)洞察--行業(yè)大盤點擊選擇看看近三十天的數(shù)據(jù)。在這里可以看到近三十天里面的行業(yè)數(shù)據(jù)，如果是行業(yè)大盤是持上升狀態(tài)的，那么肯定就是店鋪流量在下降，那么肯定就是店鋪出了問題，那么就需要賣家去分析原因了。

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