直通車關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率多少可以開(kāi)
2023-01-13| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:54
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本文主題直通車關(guān)鍵詞,淘寶精準(zhǔn),淘寶問(wèn)答。
在進(jìn)行直通車推廣的過(guò)程中,大家需要關(guān)注推廣的各種數(shù)據(jù),包括點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率,還有roi來(lái)判斷是否需要暫停直通車的計(jì)劃,那么有今天一起去了解直通車關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率多少可以開(kāi)?
一般淘寶直通車點(diǎn)擊率要在1.3%左右才算正常,具體的數(shù)值要根據(jù)不同的類目來(lái)區(qū)分,有些類目坑平均點(diǎn)擊率在2%,需要根據(jù)自己經(jīng)營(yíng)的類目來(lái)進(jìn)行比較。
關(guān)鍵詞人群匹配方式有哪些?
選擇合適的關(guān)鍵詞人群匹配方式,可以更好的獲得展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。關(guān)鍵詞人群匹配方式分為兩種:廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配。
廣泛匹配是指當(dāng)買(mǎi)家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn).比如我們推廣的關(guān)鍵詞是連衣裙,買(mǎi)家搜索白色連衣裙、雪紡連衣裙等,寶貝都是有展現(xiàn)的。
精準(zhǔn)匹配是指當(dāng)買(mǎi)家搜索詞有且只有包含了所設(shè)關(guān)鍵詞,推廣寶貝才會(huì)有展現(xiàn)。比如我們推廣的關(guān)鍵詞是雪紡連衣裙,那么買(mǎi)家只有搜索雪紡連衣裙寶貝才能得到展現(xiàn)。
如果有玩過(guò)直通車的買(mǎi)家就會(huì)知道,以前的直通車玩法是前期投放十個(gè)關(guān)鍵詞左右做權(quán)重,等到后期權(quán)重上來(lái)了,再去擴(kuò)充關(guān)鍵詞。
但是現(xiàn)在來(lái)看,這個(gè)方法根本行不通的。因?yàn)橐郧疤淼年P(guān)鍵詞有足夠多的展現(xiàn)量,后添的關(guān)鍵詞加入后,會(huì)發(fā)現(xiàn)計(jì)劃?rùn)?quán)重非常的薄弱。
展現(xiàn)量就非常的少,哪怕有時(shí)候出價(jià)排在了第一名,但是排名依舊上不去。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢?
首先要知道廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配會(huì)帶來(lái)什么效果,廣泛匹配有利于我們獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì),適用于搜索量偏小、偏冷門(mén)的類目。精準(zhǔn)匹配有利于提升我們的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù),提高質(zhì)量得分。
那么由此可見(jiàn),因?yàn)橛?jì)劃?rùn)?quán)重沒(méi)有上去,導(dǎo)致展現(xiàn)數(shù)據(jù)就不會(huì)得到很好的匹配。尤其是小眾類目,本來(lái)的展現(xiàn)量就很薄弱,如果你開(kāi)啟精準(zhǔn)匹配,那么展現(xiàn)量就很少。
但是對(duì)于搜索量比較大的類目,比如服裝這種大類目,完全可以用精準(zhǔn)匹配來(lái)獲得更精準(zhǔn)的展現(xiàn)。這種類目本來(lái)的搜索量就比較高,可以在資金充足的情況下對(duì)某些引流較好的關(guān)鍵詞使用精準(zhǔn)匹配。
小類目的中小型賣家想追求廣告成本比較低的話,建議用廣泛匹配,使用精準(zhǔn)匹配可能需要抬高出價(jià),成本會(huì)很高,而且展現(xiàn)效果可能會(huì)不是很好。
自然排名的提升,沒(méi)有可以投機(jī)取巧的方法,就是踏踏實(shí)實(shí),勤勤懇懇的為客戶做好服務(wù)工作,爭(zhēng)取把店鋪的評(píng)分做到4.9/4.8/4.8以上,這樣會(huì)方便后面的報(bào)活動(dòng),所以大家繼續(xù)加油吧!
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