移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)Wish要上市-美版拼多多未來可期？-電商行業(yè)行業(yè)資訊

本文主題電商行業(yè),Wish,美版拼多多,上市,行業(yè)資訊。

近日，被稱為“美版拼多多”的移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)Wish提交招股書，擬在納斯達(dá)克上市。作為同樣以低價(jià)為賣點(diǎn)的購(gòu)物平臺(tái)，拼多多和Wish有很多相似之處。這家以“消費(fèi)平權(quán)”為宗旨，著力于美國(guó)“下沉市場(chǎng)”的公司能行嗎？

瞄準(zhǔn)美國(guó)的“下沉市場(chǎng)”

中國(guó)有約300個(gè)“城市”，2856個(gè)“縣”，41658個(gè)“鄉(xiāng)鎮(zhèn)”，662238個(gè)“村”，屈指可數(shù)的一二線城市之外，大部分消費(fèi)者來自下沉市場(chǎng)。

這是拼多多崛起的基礎(chǔ)。Wish也給出了自己瞄準(zhǔn)的客戶群體：

“44%的美國(guó)消費(fèi)者和85%的歐洲消費(fèi)者家庭收入低于7萬5千美元。此外，在非洲、中東、拉丁美洲和東歐等新興經(jīng)濟(jì)體，平均家庭收入約為1.8萬美元（約12萬人民幣）。我們建立Wish，是為了服務(wù)于那些看重實(shí)惠而非品牌和方便的消費(fèi)者?！?/p>

創(chuàng)始人PeterSzulczewski列舉出Wish銷售前50的地區(qū)，其中大都分布是人群不密集的偏遠(yuǎn)地區(qū)。

在美國(guó)，除了固有的低收入群體，中產(chǎn)階級(jí)也正在萎縮，窮人市場(chǎng)越來越大。

美國(guó)研究機(jī)構(gòu)PewResearch的數(shù)據(jù)顯示，從1971年到2015年，美國(guó)中等收入者所占收入份額從61%降至50%。1983年，富人的財(cái)富是中等收入家庭的3倍，到2013年，這一數(shù)字變成了7倍。

不過，與拼多多在中國(guó)崛起的情況不同，美國(guó)的“下沉市場(chǎng)”最開始的深度玩家是線下1元店。

電商在線曾在文章《美版1元店啟示錄》就分析過，線下1元店在美國(guó)是一個(gè)擁有80年歷史的悠久業(yè)態(tài)，其中佼佼者DollarTree更是生命力旺盛，一年成交額相當(dāng)于中國(guó)的8個(gè)名創(chuàng)優(yōu)品。

對(duì)Wish來說，這無疑是直接競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大對(duì)手。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在疫情之后，受疫情的影響，線下線上此消彼長(zhǎng)，Wish也在成立10年之際久違地再次迎來速度較大的增長(zhǎng)。

招股書數(shù)據(jù)就顯示，Wish在2023年的9個(gè)月里，營(yíng)收增長(zhǎng)了32％，而疫情前，在2023年至2023年之間，收入僅增長(zhǎng)了10％。

除了瞄準(zhǔn)“下沉市場(chǎng)”以外，基于圖片和視頻的信息流推薦也是Wish一出生就帶有的基因。

創(chuàng)始人PeterSzulczewiki和DannyZhang在谷歌和雅虎當(dāng)過程序員，原本W(wǎng)ish是基于圖片的愿望清單網(wǎng)站，類似于導(dǎo)購(gòu)和內(nèi)容平臺(tái)，用戶通過點(diǎn)擊圖片可以鏈接到相應(yīng)電商網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買。

此后經(jīng)過幾次調(diào)整，Wish成為一個(gè)可以進(jìn)行商品交易的電商網(wǎng)站，核心還是滿足用戶逛街、瀏覽的同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化推薦。

Wish的創(chuàng)始人認(rèn)為，模糊購(gòu)物是人類逛街的天性，“很多時(shí)候我們根本不知道想要買什么”，

這種突出娛樂化的購(gòu)物方式還被寫在招股書上：“我們的用戶體驗(yàn)是移動(dòng)先行、基于發(fā)現(xiàn)、深度個(gè)性化和娛樂性。”

94%賣家來自中國(guó)，“增長(zhǎng)緩慢，虧損穩(wěn)定”

這樣一家主打低價(jià)的撮合型電商平臺(tái)，對(duì)歐美資本市場(chǎng)來說，最大的擔(dān)憂來自于Wish最大的供應(yīng)商。

招股書中，Wish提到，平臺(tái)主要的賣家來自中國(guó)，“由于中國(guó)賣家能以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格出售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，平臺(tái)發(fā)展最初主要針對(duì)中國(guó)賣家，而中國(guó)是過去十年全球最大的商品出口國(guó)?！?/p>

研究機(jī)構(gòu)Marketplace給出了具體的數(shù)據(jù)，94%賣家來自中國(guó)，其中廣東賣家占了27%。招股書還顯示，截至2023年9月30日，Wish43%的核心市場(chǎng)收入來自歐洲，42%來自北美，5%來自南美，10%來自世界其他地區(qū)。

幾乎完全依賴中國(guó)供應(yīng)鏈的問題顯而易見。今年疫情之下，跨境物流受到嚴(yán)重沖擊，成本快速上升，招股書就顯示，2023年的前三個(gè)月，Wish的營(yíng)業(yè)成本達(dá)到6.05億，而去年同期只有2.55億，翻了一倍還多。

跨境電商同時(shí)也面臨供應(yīng)中斷和交貨延遲的種種問題，與此同時(shí)，商品短缺導(dǎo)致的退貨上升、用戶體驗(yàn)差等問題也一并爆發(fā)。

在YouTube和Twitter等平臺(tái)上，關(guān)于Wish平臺(tái)一兩個(gè)月不發(fā)貨，或者貨品丟失，客服不回應(yīng)等問題的吐槽比比皆是。

更糟糕的是，除了跨境電商自帶的各種基因問題，Wish被稱為“美版拼多多”的另一面還在于復(fù)制著拼多多最初被詬病的各種問題，如產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)等等。

拼多多靠著快速的用戶增長(zhǎng)，某種程度上抵消了一部分市場(chǎng)的爭(zhēng)議，但Wish目前則還不具備這種勢(shì)能。

過去5年，Wish的月活用戶從2100萬增長(zhǎng)到1.08億，年度活躍消費(fèi)者從1800萬增長(zhǎng)到6800萬。這個(gè)數(shù)據(jù)和拼多多當(dāng)然沒有可比性，但真正的問題在于，在美國(guó)和世界范圍內(nèi)，這個(gè)用戶增長(zhǎng)的上限是多少？增長(zhǎng)的方式是否有效？

“我們估計(jì)，除中國(guó)和印度外，全球有超過10億家庭收入低于7.5萬美元?！?/p>

就增長(zhǎng)上限來看，Wish還有很大的空間，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也很多，比如僅來自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)就Lazada、速賣通、shopee等。

增長(zhǎng)方式上，目前Wish主要獲取用戶的方式還是通過花錢在Facebook和google上買流量，很難獲得突破性增長(zhǎng)。

CNBC評(píng)價(jià)Wish的招股書，“增長(zhǎng)緩慢，虧損穩(wěn)定?！?/p>

的確，從數(shù)據(jù)上來看，即便碰上疫情，Wish無論是用戶還是營(yíng)收都還只能算是小步前進(jìn)，相比之下，亞馬遜、Target和沃爾瑪都達(dá)到了50％以上的增長(zhǎng)，其中Target第三季度銷售額猛增了155%。

成本控制和虧損也很穩(wěn)定，營(yíng)業(yè)虧損和凈虧損都只在1到2億美元浮動(dòng)。2023年虧損2.08億美元，2023年1.36億美元，在2023年的前9個(gè)月中，則虧損了1.76億美元。

疫情對(duì)Wish來說，是一次難得的爆發(fā)機(jī)會(huì)，但問題在于，過了這個(gè)時(shí)機(jī)，它必須找到新的刺激點(diǎn)。

建物流，結(jié)合線下，Wish未來可能的圖景

如果以國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)作為對(duì)標(biāo)，走得慢悠悠的Wish接下來想走的并不是拼多多的路徑，而是類似京東和美團(tuán)的結(jié)合體。

自建物流是Wish提到的一個(gè)重要項(xiàng)目。

“我們最近開發(fā)和試驗(yàn)了不同的物流項(xiàng)目，以實(shí)現(xiàn)物流平臺(tái)的貨幣化。對(duì)我們來說，這是一個(gè)相對(duì)較新的業(yè)務(wù)舉措。”

目前，Wish的物流服務(wù)包括船運(yùn)、貨運(yùn)代理，報(bào)關(guān)、運(yùn)輸服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)和物流等多種服務(wù)，未來，按照招股書的提示，他們還將與部分地區(qū)郵政網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)物流公司建立策略性合作關(guān)系，接下來，這種物流體系還可以類似京東物流一樣，向其他平臺(tái)的商家進(jìn)行開發(fā)。

“我們打算向任何從事電子商務(wù)并希望獲得可靠的、負(fù)擔(dān)得起的全球航運(yùn)解決方案的商家提供我們的物流服務(wù)?！?/p>

自營(yíng)商品也是規(guī)劃之一。

利用平臺(tái)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)和銷售趨勢(shì)，Wish提到了未來可能直接從廠家購(gòu)買產(chǎn)品進(jìn)行銷售?！半m然這一收入目前是一個(gè)不大的數(shù)額，但我們將繼續(xù)試驗(yàn)和優(yōu)化，有包括制定自有品牌戰(zhàn)略。”

此外，本地化服務(wù)也在Wish的實(shí)踐和規(guī)劃之中。

目前，Wish已經(jīng)接入了部分國(guó)家和城市的本地商鋪，一方面為線下的商店帶來線上的流量，另一方面也為一些在線商家提供線下提貨點(diǎn)。“通過WishLocal，我們?cè)诰€商家已經(jīng)有近5萬個(gè)合作伙伴提貨地點(diǎn)。”

如果習(xí)慣了拼多多式的增長(zhǎng)故事，Wish毫無疑問并不是一個(gè)理想標(biāo)的，但從成立到現(xiàn)在，Wish在資本市場(chǎng)受到的追捧并不少。

2011年3月，Wish獲得了170萬美元的天使投資，此后每年都有新的資金進(jìn)入，2015年至2023年幾年更是達(dá)到頂峰——獲得了三輪5億美元的融資。根據(jù)Crunchbase的數(shù)據(jù)，這幾年Wish總共籌集了21億美元的風(fēng)投資金。

2023年8月，Wish又拿到了一筆3億美元H輪融資后，當(dāng)時(shí)估值為112億美元。而據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，目前Wish的目標(biāo)是以250億至300億美元估值掛牌。

如果預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，那這個(gè)起點(diǎn)，似乎并不比拼多多低。而在美國(guó)，亞馬遜之外，一個(gè)新的電商巨頭也有望崛起。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向，記得關(guān)注幕思城！這里持續(xù)為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則。

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