蘑菇街新增[短播]業(yè)務(wù)-打通商品講解視頻和平臺(tái)搜索引擎-蘑菇街行業(yè)資訊

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作為最初定位為圖文內(nèi)容導(dǎo)購的蘑菇街，在近幾年做出了種種改變，希望能夠增加直播帶貨的分量，轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)帶貨。

據(jù)媒體報(bào)道，蘑菇街于5月8日在杭州召開“2021主播大會(huì)暨年度頒獎(jiǎng)典禮"，并發(fā)布全新業(yè)務(wù)形態(tài)“短播”。

據(jù)蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪介紹，“短播”源于蘑菇街2023年10月推出的“切片”業(yè)務(wù)。據(jù)了解，之前的切片業(yè)務(wù)，是將主播的商品講解視頻放到首頁，而短播業(yè)務(wù)則將商品講解視頻與電商系統(tǒng)中的搜索引擎打通，在平臺(tái)公域流量池通過個(gè)性化算法推薦，讓優(yōu)質(zhì)的商品講解視頻脫穎而出。

（圖片源自億歐網(wǎng)蘑菇街“短播”業(yè)務(wù)模式圖）

陳琪預(yù)計(jì)，2022年底，絕大多數(shù)主播來自于“短播”的收入和來自直播的收入將五五開。

除發(fā)布“短播”業(yè)務(wù)外，蘑菇街還發(fā)布了2023年主播賦能計(jì)劃，并且根據(jù)主播“地位”的差異，蘑菇街賦能的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。對(duì)于頭部主播，蘑菇街將以為其打造全網(wǎng)影響力為主；對(duì)于中腰部主播，蘑菇街聚焦于銷售增長(zhǎng)；對(duì)于新人主播，蘑菇街將幫助其快速起步。

據(jù)蘑菇街資深副總裁范懿銘介紹，2023年蘑菇街將通過合作更多強(qiáng)勢(shì)品牌、對(duì)接更多頭部娛樂資源、完善個(gè)人IP建設(shè)，幫助更多頭部主播建立起全網(wǎng)影響力。

具體而言，在賦能中腰部主播方面，蘑菇街將以精細(xì)化人設(shè)運(yùn)營為突破口，為每一個(gè)主播進(jìn)行人設(shè)標(biāo)簽的規(guī)劃，幫助主播找準(zhǔn)定位。在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，蘑菇街將定向?yàn)橹鞑ミM(jìn)行人貨匹配，協(xié)助主播橫向進(jìn)行品類拓展。

幫助新人主播快速完成冷啟動(dòng)方面，蘑菇街將組建經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)專門服務(wù)新人主播，并在供應(yīng)鏈側(cè)對(duì)新人主播進(jìn)行傾斜。目前，蘑菇街已有100余家供應(yīng)鏈基地支持新人主播走播。

蘑菇街財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年第三季度，蘑菇街平臺(tái)GMV（商品成交總額）為50.46億元，其中直播業(yè)務(wù)GMV達(dá)40.51億元，同比增長(zhǎng)20.9%。2021財(cái)年第三季度，蘑菇街首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利，調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）為120萬元。

值得注意的是，截至2021財(cái)年第三季度末，蘑菇街直播GMV已連續(xù)20個(gè)季度保持增長(zhǎng)，直播GMV在平臺(tái)總GMV中的占比已穩(wěn)步提升至80.28％。在截至2023年12月31日的十二個(gè)月，蘑菇街直播業(yè)務(wù)的活躍購買用戶數(shù)同比增長(zhǎng)9.4%至350萬。

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