抖音走向PC大屏-半路狙擊B站?-抖音行業(yè)資訊
2023-01-03| 10:02|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:46
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本文主題抖音,抖音PC大屏,抖音短視頻,抖音改造,行業(yè)資訊。
從抖音竄紅的2023年算起,短視頻行業(yè)在大火兩年后留下的懸念不多了。除了異軍突起的微信視頻號,剩下更多的還是快手和抖音對短視頻平臺的改造。
根據(jù)報(bào)道,抖音已經(jīng)在PC和平板端進(jìn)行了內(nèi)測,界面上最核心的變化是從短視頻標(biāo)志性的豎屏操作變?yōu)闄M屏。功能上則與移動(dòng)端保持一致,板塊布局分為「首頁」、「同城」、「搜索」和「我的」四塊。
問題是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓用戶時(shí)間變得碎片化的同時(shí),也讓用戶更習(xí)慣于使用移動(dòng)設(shè)備而非PC設(shè)備。第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》就指出臺式電腦、筆記本電腦以及平板電腦的使用比例都有不同程度的降低,手機(jī)更是憑借99.3%的覆蓋率碾壓電腦。這不能不讓人疑惑,短視頻平臺上PC還有必要嗎?
短視頻的發(fā)動(dòng)機(jī)有明顯的熄火跡象。
方正證券公布的2013-2020短視頻報(bào)告顯示,短視頻在2023年經(jīng)歷超高速發(fā)展后,增速已經(jīng)逐漸回落。即使在「春節(jié)」+「疫情」的雙重加持下,大量用戶涌向短視頻創(chuàng)作和觀看,今年一季度的增速也還是落到了15.2%。
而截至今年3月,中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.5億,其中短視頻用戶達(dá)7.73億,占中國全部網(wǎng)民數(shù)量的85.6%。向上看,短視頻用戶增長的天花板已經(jīng)肉眼可見了。
另一方面,快手和微信也讓紅海更紅。
QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至3月抖音月活用戶數(shù)同比增長14.7%至5.18億,快手月活用戶數(shù)同比增長35.4%至4.43億。據(jù)張小龍?jiān)?月初的說法,微信視頻號在正式放開權(quán)限一個(gè)月后,僅日活用戶數(shù)就達(dá)到了2億。
此外,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增量見頂?shù)那闆r下,用戶使用時(shí)長也順勢成了互聯(lián)網(wǎng)必爭之地。快手今年一季度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長占比就從去年同期2.7%增至5.1%,QuestMobile在報(bào)告中還指出,快手是同期頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺中用戶使用時(shí)長增長最為明顯的。
蛋糕就那么大,還有兩個(gè)虎視眈眈的勁敵,對抖音而言,除了守住自己的優(yōu)勢地位,想要解決增長焦慮還是要尋找新的使用場景和賽道。
盡管智能手機(jī)已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)99.3%互聯(lián)網(wǎng)用戶,但其中依然有42.7%用戶同時(shí)使用臺式電腦、35.1%使用筆記本電腦、29%使用平板電腦。計(jì)算設(shè)備從來不是非此即彼的關(guān)系,更遑論智能手機(jī)在很多場景依然無法代替電腦。
但把手機(jī)上的抖音照搬到PC只會(huì)是一場災(zāi)難。
過短的視頻內(nèi)容意味著頻繁的切換,放在智能手機(jī)只是隨手的上劃,但放在電腦屏幕就要頻繁改變觀看姿勢,用鼠標(biāo)、鍵盤或者觸屏去切換。豎屏視頻也難以適應(yīng)PC的屏幕使用,就連絕大多數(shù)的顯示器都不支持橫豎旋轉(zhuǎn),筆記本電腦更不用說。
抖音也知道問題所在,從流出的截圖就能看出,PC版就是基于橫屏的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行開發(fā)。
不僅如此,就在傳出抖音內(nèi)測PC、平板端前幾日,抖音內(nèi)測版也推出了新的視頻錄制規(guī)則——普通用戶最大拍攝時(shí)長將再次從1分鐘擴(kuò)展到3分鐘。
毫無疑問的是,抖音在不斷擴(kuò)寬自己的賽道。
「3分鐘」和「橫屏」不僅讓用戶在內(nèi)容創(chuàng)作上可以擁有更多發(fā)揮空間,也讓抖音更接近B站所占據(jù)的賽道。而從最早的15秒到3分鐘,誰也不知道下一次會(huì)不會(huì)是10分鐘,那時(shí)基本意味著全面開戰(zhàn)。
此外,這也不是抖音和B站第一次對線。B站早前就推出了類似抖音的「輕視頻」App,不過沒有激起太多水花,B站本身也沒有投入太多推廣。
但抖音的這次威脅顯然要來得更大,不僅是因?yàn)楦嫶蟮挠脩魯?shù)量,還在于同為字節(jié)跳動(dòng)旗下,西瓜視頻在PUGC內(nèi)容上的積累,可以在初期為抖音提供足夠的橫屏中長視頻以及創(chuàng)作者。
而在對狙B站的過程中,西瓜視頻的表現(xiàn)談不上理想,或許抖音PC版會(huì)是轉(zhuǎn)折的開始。
圖源|網(wǎng)絡(luò)(侵刪)
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