如何篩選淘寶新品中心搜索核心詞

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在新品上新的時候，當(dāng)我們測完款分析完數(shù)據(jù)之后，就要確定產(chǎn)品的核心詞，好的產(chǎn)品加上好的詞，才能完成打造爆款的基礎(chǔ)。詞選不對，款是很難做起來的。因為詞關(guān)系著你跟誰競爭，產(chǎn)品賣給誰。一個新品本身的權(quán)重是不高的，如果詞選不好，把它放到一個競爭很激烈的環(huán)境中，做起來無疑癡人說夢。

好詞的標(biāo)準(zhǔn)有以下幾點(diǎn)：

(1)必須是包含屬性的精準(zhǔn)詞

(2)精準(zhǔn)的屬性詞必須要有很大流量

(3)是大家都在競爭的詞。

現(xiàn)在選詞基本上就2個地方：

第一個是生意參謀的市場洞察，生意參謀的市場有一個搜索分析，把你的關(guān)鍵詞、你想搜的核心詞輸入進(jìn)去，就會給你一大堆的相關(guān)詞的搜索。

第二個是生意參謀的競店分析，就是要找到競爭對手，通過生意參謀去看對手的成交詞以及競爭對手的流量詞，這也是要占據(jù)的關(guān)鍵詞之一。

注意，你只能看它的日粒度，就是只能根據(jù)每一天來看，不能看最近七天成交了多少關(guān)鍵詞，所以需要一天一天去翻。

對于大類目來講，在初期選詞的時候，要選10個左右的關(guān)鍵詞，這10個關(guān)鍵詞里要有2-3個主打的核心詞，這些主打核心詞的搜索人氣必須過半，而且必須要帶屬性。

單量越多，需要的詞也越多，如果在前兩周，你自己操作的單量越多，需要的詞就越多，如果本來就沒多少單量，就不需要太多詞。

這些關(guān)鍵詞的核心就是要精準(zhǔn)，在選詞的過程中，不要選品類詞，因為品類詞通常是不精準(zhǔn)的。

舉例，牛仔褲是一個品類詞，但是一點(diǎn)都不精準(zhǔn)，它是男款還是女款的?是中筒還是高筒的?有沒有加絨?這些都不知道，如果初期就去做品類詞，一個是競爭非常慘烈，另一個是完全不精準(zhǔn)。

對于一個新上新的產(chǎn)品來講，本來人群標(biāo)就比較弱，再上了一個不精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，那就完蛋了，所以這種詞不要操作，而且品類詞通常已經(jīng)包含在核心詞里了，可以讓系統(tǒng)自動識別。

也就是說，當(dāng)我們成交“牛仔褲男”或者“牛仔褲修身”的時候，牛仔褲本身已經(jīng)積累權(quán)重了，系統(tǒng)會根據(jù)你這個產(chǎn)品的標(biāo)簽，以及根據(jù)進(jìn)來訪客的整個反饋數(shù)據(jù)，自動識別是什么樣的牛仔褲。

另一個是人群要精準(zhǔn)，其實(shí)關(guān)鍵詞是有人群的，什么叫關(guān)鍵詞自帶人群，就是不同的人會搜索不同的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的人群，還會帶更細(xì)維度的人群標(biāo)簽，舉例，天冷了北方人會搜秋褲，南方人會搜棉褲，不同地方搜索關(guān)鍵詞的詞叫法是不一樣的，所以關(guān)鍵詞第一是帶地域的。

關(guān)鍵詞帶消費(fèi)層級，如果我搜iPhone手機(jī)殼，我的人群標(biāo)簽的消費(fèi)層級應(yīng)該會比較高一點(diǎn)，如果我搜蘋果手機(jī)殼，那它的消費(fèi)層級可能會低一點(diǎn)，如果搜小米手機(jī)殼，消費(fèi)層級可能會更低。

另外還會有年齡區(qū)別，90后稱某樣?xùn)|西，可能是另一種叫法，因為語言本身是不一樣的，比如70后可能完全聽不懂什么叫做二次元，所以不同的關(guān)鍵詞還帶年齡標(biāo)簽。

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