品牌如何在小紅書(shū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)-小紅書(shū)問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題品牌運(yùn)營(yíng),小紅書(shū)達(dá)人,小紅書(shū)問(wèn)答。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，品牌方想要尋求流量突破，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是品牌方必須克服的難點(diǎn)。下面和說(shuō)說(shuō)品牌方如何在小紅書(shū)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

1、最小成本挖掘最大流量?jī)r(jià)值精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

在用戶(hù)體量持續(xù)變大之時(shí)，品牌如果僅靠單一的策略和老舊的運(yùn)營(yíng)方式，很難滿足當(dāng)代用戶(hù)的個(gè)性化需求，從而導(dǎo)致用戶(hù)活躍低、轉(zhuǎn)化少、留存差。

因此，“重視每一次與用戶(hù)接觸的機(jī)會(huì)，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”就成為了品牌提高投產(chǎn)比、獲得快速增長(zhǎng)的核心。

何謂精細(xì)化運(yùn)營(yíng)？就是結(jié)合渠道、轉(zhuǎn)化流程和用戶(hù)行為數(shù)據(jù)所做的差異化運(yùn)營(yíng)策略，以提升整體的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的詳細(xì)流程

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

用戶(hù)分群，尋找更多的核心用戶(hù)

將用戶(hù)分割成多個(gè)群體，聚焦用戶(hù)、了解用戶(hù)為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)第一步，詳細(xì)看每個(gè)群體的用戶(hù)特征并提供有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)差異化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。

用戶(hù)分群即用戶(hù)信息標(biāo)簽化，通過(guò)用戶(hù)的歷史行為路徑、行為特征、偏好等屬性，將具有相同屬性的用戶(hù)劃分為一個(gè)群體，并進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶(hù)信息進(jìn)行”標(biāo)簽化“管理，幫助品牌更好地認(rèn)識(shí)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)深度的用戶(hù)洞察。

標(biāo)簽維度越多、劃分越細(xì)，所能構(gòu)建的用戶(hù)畫(huà)像就越全面、精準(zhǔn)。

圖｜用戶(hù)標(biāo)簽

用戶(hù)觸達(dá)，擅用運(yùn)營(yíng)手段提高用戶(hù)活躍度

通過(guò)人群特征分析對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分層推送，給不同的用戶(hù)展示有差異的文案、落地頁(yè)等，提高各層級(jí)的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)觸達(dá)。

圖｜用戶(hù)觸達(dá)

例如，推送時(shí)間應(yīng)與受眾人群的生活作息時(shí)間相關(guān)，千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)美妝達(dá)人"豆豆Babe"的筆記發(fā)布時(shí)間主要集中在每日下午五點(diǎn)之后，六點(diǎn)發(fā)布的筆記數(shù)量最多，隨著入睡的時(shí)間到來(lái)，筆記數(shù)量逐漸減少，與其面向的用戶(hù)人群主要為朝九晚五的女性上班族有關(guān)，此時(shí)發(fā)布筆記，能獲得更多的曝光和互動(dòng)量。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

及時(shí)數(shù)據(jù)反饋，優(yōu)化投放方向

通過(guò)用戶(hù)的反饋可以判斷投放是否觸達(dá)了用戶(hù)，了解到用戶(hù)預(yù)期以及促使她們活躍的因素，以便優(yōu)化投放內(nèi)容。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)美妝達(dá)人"程十安an"的這篇筆記評(píng)論熱詞前三為“學(xué)到”、“十安”、“程姐”，可見(jiàn)達(dá)人對(duì)粉絲實(shí)現(xiàn)了深度觸達(dá)，滿足了用戶(hù)預(yù)期。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

此外，再通過(guò)筆記涵蓋熱搜詞和筆記內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)一步了解粉絲的關(guān)注點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)筆記內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)所在，為下一次投放指導(dǎo)方向。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

達(dá)人選擇上，品牌可以在千瓜達(dá)人庫(kù)中進(jìn)行篩選，通過(guò)達(dá)人60多個(gè)指標(biāo)，針對(duì)不同需求，運(yùn)用brief選人、相似度選人、小紅書(shū)搜索選人等算法選出優(yōu)質(zhì)達(dá)人。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

系統(tǒng)管理，提高運(yùn)營(yíng)效率

隨著用戶(hù)體量不斷增長(zhǎng)，就需要有完善的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)對(duì)投放達(dá)人、內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)管理。

方法一：品牌方自行建立數(shù)據(jù)庫(kù)和運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)，根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)表中的字段建立用戶(hù)標(biāo)簽，根據(jù)需求自己導(dǎo)出想要的用戶(hù)群，自行完成篩選、投放、分析等一系列動(dòng)作。

方法二：當(dāng)公司數(shù)據(jù)體量大、運(yùn)營(yíng)成本不足時(shí)可借助專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)工具滿足使用需求，不僅能精準(zhǔn)分析每一次投放的效果，深度挖掘系統(tǒng)底層數(shù)據(jù)，了解細(xì)分用戶(hù)的偏好記錄，還能提高內(nèi)部溝通效率、促進(jìn)運(yùn)營(yíng)決策。

通過(guò)千瓜投放管理對(duì)投放筆記進(jìn)行每日追蹤，可自動(dòng)生成周報(bào)，即時(shí)反饋投放效果，讓投放策略的調(diào)整更加靈活。此外，還可以一鍵生成結(jié)案報(bào)告，對(duì)投放所產(chǎn)生互動(dòng)進(jìn)行賣(mài)點(diǎn)分析，品牌可依據(jù)客觀數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化投放策略，為進(jìn)一步投放提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

2、數(shù)據(jù)智策，推動(dòng)增長(zhǎng)，千瓜小紅書(shū)投放

隨著越來(lái)越多的品牌商家入駐小紅書(shū)、搶占流量，品牌種草難度逐漸增大，以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，再進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成了頭部品牌商家的共識(shí)。但與此同時(shí)也有很多品牌擁有好的產(chǎn)品，卻缺乏成熟的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)方法。

千瓜數(shù)據(jù)擁有8000萬(wàn)小紅書(shū)達(dá)人庫(kù)，其中超500萬(wàn)小紅書(shū)活躍賬號(hào)，掌握達(dá)人最新的數(shù)據(jù)，為幫助品牌精準(zhǔn)投放，快速獲得增長(zhǎng)，千瓜一站式小紅書(shū)投放服務(wù)，助力品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

服務(wù)內(nèi)容：依托千瓜數(shù)據(jù)小紅書(shū)大數(shù)據(jù)智庫(kù)及AI人工智能技術(shù)，為品牌提供投前的社交輿情分析、投放策略制定；投中一站式跨平臺(tái)KOL采購(gòu)、原生圖文、視頻筆記營(yíng)銷(xiāo)；投后分析及優(yōu)化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)投放的新增長(zhǎng)。

精準(zhǔn)策略

實(shí)時(shí)抓取并分析小紅書(shū)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的流量關(guān)鍵詞和搜索關(guān)鍵詞，輔以目標(biāo)客群平臺(tái)偏好分析，全方位量身打造投放策略。

優(yōu)選達(dá)人

多維度達(dá)人透視、8000萬(wàn)達(dá)人數(shù)據(jù)，通過(guò)達(dá)人60多個(gè)指標(biāo)，針對(duì)不同品牌需求，運(yùn)用brief選人、相似選人、小紅書(shū)搜索選人等算法選出優(yōu)質(zhì)達(dá)人。

智能投放

高效規(guī)范的投放管理平臺(tái)筆記進(jìn)行每日追蹤，利用自然語(yǔ)言處理能力和歸因算法即時(shí)反饋投放效果，形成持續(xù)優(yōu)化閉環(huán)。

以上就是關(guān)于小紅書(shū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方法介紹，更多精彩內(nèi)容盡在幕思城電商賣(mài)家助手。

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