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    京東搜索卡片是什么-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

    2023-01-16| 13:26|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:61

    本文主題京東運(yùn)營(yíng),京東賣(mài)點(diǎn),京東問(wèn)答。

    京東搜索卡片是什么

    京東搜索卡片是什么?京東商家如何制作搜索卡片?如何用京東搜索卡片引導(dǎo)下單?今天幕思城為各位商家們介紹一下京東的搜索卡片,趕緊一起來(lái)看看吧~~

    一、什么是搜索卡片

    搜索卡片是商品在搜索、商詳、頻道、活動(dòng)頁(yè)的“展示名片”,將商品核心信息快速傳達(dá)給用戶(hù)幫助商品在搜索有限曝光時(shí)間從海量同類(lèi)商品中“脫穎而出”,吸引用戶(hù)進(jìn)入商品詳情頁(yè),從而提升轉(zhuǎn)化。

    二、卡片樣式

    卡片樣式:短標(biāo)題+核心賣(mài)點(diǎn)+屬性外露(在APP搜索框輸入關(guān)鍵詞“手機(jī)”,即可查看手機(jī)類(lèi)目搜索卡片效果。)

    京東搜索卡片是什么

    三、卡片結(jié)構(gòu)規(guī)范

    (1)卡片結(jié)構(gòu):

    短標(biāo)題:選擇商家品牌等重要信息展示,展示為14-30個(gè)字符,不影響搜索排名及召回。

    核心賣(mài)點(diǎn):展示位置為搜索結(jié)果頁(yè),商品詳情頁(yè)和京東金榜,商祥和金榜展示無(wú)限制,搜索結(jié)果頁(yè),3個(gè)賣(mài)點(diǎn)總數(shù)超過(guò)18個(gè)字,只展示前兩個(gè)賣(mài)點(diǎn),為核心賣(mài)點(diǎn)均能在搜索結(jié)果頁(yè)展示,可設(shè)置賣(mài)點(diǎn)總字?jǐn)?shù)18字以?xún)?nèi)。

    屬性外露:分為結(jié)構(gòu)化屬性外露(兩行外露屬性)和膠囊屬性外露(一行外露屬性,膠囊狀)。調(diào)取規(guī)則按照提報(bào)順序調(diào)取,需商家設(shè)置好屬性值,必須無(wú)法調(diào)取,展示位空置。因手機(jī)屏幕寬度問(wèn)題,結(jié)構(gòu)化屬性外露,可展示為兩個(gè)和三個(gè)屬性。

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    (2)結(jié)構(gòu)規(guī)范化

    需注意邏輯性、有效性、避免堆砌。所謂邏輯性,即告訴用戶(hù):商品是什么→商品有哪些核心特色→想了解的重要商品參數(shù);所謂有效性,所展示的賣(mài)點(diǎn)是區(qū)別于同類(lèi)商品的核心優(yōu)勢(shì),且文字應(yīng)通俗易懂,讓用戶(hù)能理解;短標(biāo)題、賣(mài)點(diǎn)、屬性信息不能重復(fù),充分利用有限的展示位。

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    (3)卡片規(guī)范完整性

    注意準(zhǔn)確性和完整性。所謂準(zhǔn)確性,即不能有錯(cuò)誤信息,顧客進(jìn)入商詳后,發(fā)現(xiàn)與需求不符,不僅不會(huì)下單,還易引起投訴;所謂完整性,即把商品的規(guī)格參數(shù)和擴(kuò)展屬性維護(hù)完整,以便系統(tǒng)調(diào)取展示。

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    接下來(lái)給大家展示的就是搜索卡片的三種樣式和提報(bào)表格及填寫(xiě)規(guī)范。搜索卡片的展現(xiàn)模式,會(huì)更好的幫助你們?nèi)ダ斫馕覀兊乃阉骺ㄆ囊恍┍憩F(xiàn)形式,不需要太過(guò)于固定化。

    (1)搜索卡片的三種樣式

    京東搜索卡片是什么

    (2)新版卡片·提報(bào)表格及填寫(xiě)規(guī)范

    京東搜索卡片是什么

    四、短標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)提報(bào)產(chǎn)品介紹和適用人群

    (1)【賣(mài)點(diǎn)】是應(yīng)用于搜索、商詳、活動(dòng)、頻道等場(chǎng)景的商品核心信息組件,可幫助用戶(hù)快速識(shí)別商品,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流,從而提升應(yīng)用端整體體驗(yàn)及轉(zhuǎn)化。

    為了提高商品卡片開(kāi)通效率,對(duì)過(guò)去的系統(tǒng)+人工籌集方式進(jìn)行升級(jí),推出短標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)平臺(tái),以實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)搜索卡片覆蓋。下面展示的是我們操作的路徑

    京東搜索卡片是什么

    (2)適用人群:

    pop商家、自營(yíng)供應(yīng)商(自營(yíng)圖書(shū)、拼購(gòu)店鋪暫不支持)

    POP商家:可直接通過(guò)商家賬號(hào)登錄商家后臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品使用;自營(yíng)供應(yīng)商:通過(guò)供應(yīng)商賬號(hào)登錄商家后臺(tái)/VC后臺(tái),切換身份為供應(yīng)商進(jìn)行功能使用。

    操作入口:

    POP商家:shop后臺(tái)-商品管理工具箱-短標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)提報(bào)

    自營(yíng)(shop入口):shop后臺(tái)-切換身份為供應(yīng)商。選擇菜單:商品管理-商品輔助信息-短標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)提報(bào)。

    自營(yíng)(VC入口):VC后臺(tái),商品管理-商品輔助信息-短標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)提報(bào)。切換身份為供應(yīng)商,使用工具。

    五、短標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)規(guī)范化

    (1)賣(mài)點(diǎn)規(guī)范化

    結(jié)構(gòu)規(guī)范:僅支持詞組式結(jié)構(gòu),案例如下:

    添加益生元|口味清淡|易沖泡

    京東搜索卡片是什么

    輸入規(guī)范:分組填寫(xiě),最少2組,最多3組。

    1、每組完整描述一個(gè)賣(mài)點(diǎn),每個(gè)賣(mài)點(diǎn)3-7個(gè)字,

    2、總字?jǐn)?shù)范圍9-20個(gè)字(數(shù)字、符號(hào)、英文算1個(gè)字),

    3、賣(mài)點(diǎn)之間以中文狀態(tài)下的“|”做為分隔符

    4、賣(mài)點(diǎn)中不可以使用與賣(mài)點(diǎn)描述無(wú)關(guān)的符號(hào),如:★?

    內(nèi)容規(guī)范:1、賣(mài)點(diǎn)必須真實(shí)2、符合法律規(guī)范3、文字精煉易4、非擴(kuò)展屬性和規(guī)格參數(shù)5、非促銷(xiāo)信息6、非服務(wù)信息

    (2)短標(biāo)題規(guī)范化

    結(jié)構(gòu)規(guī)范:短標(biāo)題主要說(shuō)明商品是什么,可設(shè)置精煉信息

    示例:品牌+三級(jí)類(lèi)目+額定功率(W)+型號(hào)

    京東搜索卡片是什么

    輸入規(guī)范:至少包含品牌和產(chǎn)品名等基礎(chǔ)信息

    1、總字符范圍14-30個(gè)字符(一個(gè)漢字等于2個(gè)字符,數(shù)字、符號(hào)、英文算1個(gè)字符)

    2、短標(biāo)題信息不與賣(mài)點(diǎn)和屬性外露信息重復(fù)

    3、短標(biāo)題中不可以使用與短標(biāo)題描述無(wú)關(guān)的符號(hào),如:★?

    4、短標(biāo)題品牌和其他信息不可錯(cuò)誤填寫(xiě)

    內(nèi)容規(guī)范:1、短標(biāo)題必須真實(shí),不可掛靠其他品牌2、符合法律規(guī)范3、文字精煉易讀4、不可與短標(biāo)題和賣(mài)點(diǎn)信息重復(fù)出現(xiàn)5、不可出現(xiàn)廣告非法詞6、非促銷(xiāo)信息7、非服務(wù)信息六:搜索卡片常見(jiàn)問(wèn)題答疑

    問(wèn):短標(biāo)題是否會(huì)影響搜索召回、排序?

    答:短標(biāo)題不影響搜索召回和排序,通過(guò)類(lèi)目測(cè)試數(shù)據(jù)顯示,可提升搜索的CTR和轉(zhuǎn)化。

    問(wèn):短標(biāo)題是否可以刪除?

    答:哪個(gè)類(lèi)目開(kāi)通新的搜索卡片樣式是由事業(yè)部提出,經(jīng)過(guò)AB測(cè)試后才決定上線(xiàn)的,整體對(duì)商品的CTR和轉(zhuǎn)化是有正向影響,短標(biāo)題的來(lái)源有兩種:一種是商家/采銷(xiāo)提報(bào)、一種是算法從長(zhǎng)短題和屬性中抽取,商家/采銷(xiāo)提報(bào)的優(yōu)選級(jí)要高于算法生成,所以短標(biāo)題是必須有的,不能刪除

    問(wèn):短標(biāo)賣(mài)點(diǎn)提報(bào)是否有批量功能?

    答:暫時(shí)沒(méi)有批量上傳功能,如果操作商品數(shù)量超過(guò)50條,可以發(fā)郵件到sxmd@jd.com申請(qǐng)幫助,郵件中需說(shuō)明商品量級(jí)大,需要協(xié)助上傳,運(yùn)營(yíng)上傳后商詳頁(yè)1天生效,搜索頁(yè)2-3天生效,提報(bào)表格可以發(fā)郵件索取。

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