淘寶直通車推廣規(guī)則

本文主題淘寶直通車推廣規(guī)則,淘寶問答。

直通車作為一種付費(fèi)推廣方式，大家在投放直通車推廣之前必須要了解直通車推廣的規(guī)則，這樣才能更好的控制成本，提高產(chǎn)出，利益最大化。

淘寶直通車推廣規(guī)則

1.直通車排序規(guī)則中：由匹配關(guān)鍵詞的出價(jià)和質(zhì)量得分，共同來決定淘寶直通車推廣寶貝的展現(xiàn)位置(即排名)。(質(zhì)量得分主要用于衡量您的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及了多種因素。直通車會(huì)持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量得分公式，其核心組成部分會(huì)保持穩(wěn)定，如下所示：

(1)關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性

(2)關(guān)鍵詞與寶貝類凵和屬性的相關(guān)性

(3)關(guān)鍵詞與寶貝在淘寶上推廣的反饋，包括成交，收藏和點(diǎn)擊

(4)帳戶的歷史記錄，根據(jù)您帳戶內(nèi)的所有推廣和關(guān)鍵詞的反饋計(jì)算得出

(5)寶貝詳情頁質(zhì)量

(6)其他相關(guān)因素:例如圖片質(zhì)量、是否消保、是否存在某些嚴(yán)重違規(guī)行為、是否處罰等

(7)其他淘寶推薦重要屬性:化妝品是否假一賠三)為了方便理解，展示給您的質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)是一個(gè)相對(duì)的分值，不是絕對(duì)分值，方便您了解寶貝在當(dāng)前竟?fàn)幹刑幵谑裁此?。分?jǐn)?shù)越高說明越有競(jìng)爭(zhēng)力，反之分?jǐn)?shù)低黨爭(zhēng)力就弱。例如關(guān)鍵詞“棉衣”有10000個(gè)賣家設(shè)置了，您的寶貝各項(xiàng)相關(guān)性都是好的情況下，因?yàn)榫範(fàn)幹刑幱谥械人?，可能?huì)得到7分:例如關(guān)鍵詞“黑色棉衣特價(jià)”只有10個(gè)賣家設(shè)置了，即使該詞部分相關(guān)性不好的，困為竟?fàn)幹刑幱谙鄬?duì)較好的水平，那么質(zhì)量得分也有可能得到10分。

為什么要有質(zhì)量得分?

質(zhì)量得分有助于通過淘寶直通車向淘寶網(wǎng)用戶展現(xiàn)與其購買意愿更相關(guān)的寶貝。

具有相關(guān)性的寶貝推廣信息往往能夠吸引更多的點(diǎn)擊次數(shù)、贏得更高的排名，從

而給淘寶直通車用戶帶來更理想的推廣效果。

只要您的寶貝相關(guān)信息質(zhì)量夠高，就可以使用更少的服務(wù)費(fèi)把更優(yōu)質(zhì)的寶貝信息展現(xiàn)在更適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，讓買賣雙方獲得雙贏的局面，讓買家更快更準(zhǔn)確的找到想購買的寶貝，同時(shí)也讓賣家擁有更精準(zhǔn)的寶貝流量。

質(zhì)量得分詳情多長時(shí)間重新計(jì)算一次？

盡管質(zhì)量得分和質(zhì)量的分詳情會(huì)全天隨時(shí)更新，但質(zhì)量得分的某些元素（例如，目標(biāo)網(wǎng)頁質(zhì)量）的評(píng)估評(píng)率會(huì)低一些。

如果您的推廣暫停一段時(shí)間，或者刪除一段時(shí)間重新推廣，或者重新推廣一個(gè)，那么推廣的質(zhì)量得分會(huì)重新計(jì)算。

綜合排名扣費(fèi)公式

您的實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元

綜合排名規(guī)則中，質(zhì)量得分將影響您的扣費(fèi)。質(zhì)量得分越高，您所需付出的費(fèi)用就月底?？圪M(fèi)不會(huì)大與您設(shè)置的關(guān)鍵詞（或類目）出價(jià)，當(dāng)公式計(jì)算得出的金額大于出價(jià)時(shí)，按出價(jià)扣費(fèi)。

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