淘寶超級推薦-你關(guān)心的問題這都有！

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————————————超級推薦重點問題答疑————————————

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第一節(jié)

————————————超級推薦與直通車定向&鉆展單品之間的關(guān)系處理————————————

超級推薦與直通車定向及鉆展單品有什么不同

1相似點：

超級推薦與鉆展單品、直通車定向的升級版本，投放的鏈路基本相似

2、不同點：

功能演進(jìn)上，直通車定向和鉆展單品，后面都會遷移到超級推薦產(chǎn)品中，為商家提供獨立的推薦場景管理后臺。并且未來針對推薦場景的新能力都會在新平臺迭代

定向算法上，超級推薦重新架構(gòu)了定向形式，從拉新，重定向劃分幫助大家挖掘潛在需求和進(jìn)行消費者的二次觸達(dá)召回。新平臺在人群上采用了獨立出價的形式，可以讓商家更自主的選擇要投放的人群

在投放流程上，提供了商品批量推廣的能力，能夠更便捷的進(jìn)行寶貝的推廣投放。

目前新平臺也在抓緊開發(fā)更多的新能力，來滿足大家推薦場景的營銷需求。

——————視頻講解———————

直鉆中已經(jīng)在投放猜你喜歡的計劃于超級推薦的計劃是否會相互競爭

不會相互影響，在展現(xiàn)邏輯上會有寶貝的過濾，相同寶貝只會保留一個參與到與其他寶貝的競爭中。

——————視頻講解———————

第2??節(jié)

————————————流量獲取問題————————————

為什么超級推薦流量展現(xiàn)非常少，或者不展現(xiàn)的情況？

1.啟動展現(xiàn)：超級推薦的新建計劃會有冷啟動時間，系統(tǒng)針對新建計劃會有投放驗證，根據(jù)綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)計算您的商品、創(chuàng)意適合什么樣的人。所以需要一定的計算時間。

2.如何加快冷啟動，新寶貝投放時的一些技巧和注意事項

●人群圈選擴(kuò)充：人群可以選擇豐富一些，多一些，讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費者興趣的相關(guān)流量計算；

●出價設(shè)置提升：建議出價在系統(tǒng)建議出價上增加50%-100%左右，提升寶貝競爭力；

●創(chuàng)意質(zhì)量提升：優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意有利于在推薦場景更好的鎖定消費者，點擊率的提升有助于您獲取到更多流量。

——————視頻講解———————

超級推薦的流量非常不穩(wěn)定，起伏很大

1：推薦流量是RTB實時競價，競爭環(huán)境變化會導(dǎo)致流量的起伏。

2：推薦場景是數(shù)據(jù)實時反饋的過程，存在嘗試階段，嘗試階段系統(tǒng)會分配流量，如未能承載則代表可能這部分流量不適合，因此流量減少，從而去嘗試其他新的。

3：推薦算法學(xué)習(xí)積累依賴的是商家穩(wěn)定的信息輸入和條件判斷，不可大范圍的隨意調(diào)整出價，創(chuàng)意，定向人群。這些調(diào)整都可能導(dǎo)致系統(tǒng)原有的學(xué)習(xí)模型產(chǎn)生變化，從而產(chǎn)生不穩(wěn)定。

建議策略：

智能調(diào)價工具應(yīng)用，以便在多變的競爭環(huán)境中始終讓自己獲得優(yōu)質(zhì)流量。建議溢價100%左右。

調(diào)整頻率上不建議大幅頻繁操作。包括出價和創(chuàng)意等設(shè)置。頻繁操作會影響系統(tǒng)計算您賬戶情況的穩(wěn)定性，進(jìn)而影響流量的分發(fā)。所以頻繁調(diào)整或者調(diào)整動作過大，反而容易引起流量的減少。如果要調(diào)整嘗試，建議新建計劃去進(jìn)行嘗試。

——————視頻講解———————

超級推薦的流量點擊率和轉(zhuǎn)化率都很差，是為什么？他會不會影響我自然搜索流量的獲取

1：不會影響自然搜索，搜索與推薦本身是獨立的兩套體系，不存在相互的影響。

2：推薦場景和搜索的場景有著天然區(qū)別，搜索場景下需要消費者主動搜索，是消費者已經(jīng)有了非常明確的購買意愿時才會出現(xiàn)的情況，其離成交更為接近。推薦場景是在消費者逛的時候主動觸達(dá)消費者，離成交更遠(yuǎn)，因此點擊和轉(zhuǎn)化會略低。這種正常的現(xiàn)象。大家從生意參謀看手淘首頁流量和手淘搜索流量的轉(zhuǎn)化，也會發(fā)現(xiàn)相同的情況，這是場景決定的。

3：搜索流量直通車要保住，這是承載消費者主動表達(dá)需求，滿足用戶需求的渠道。但這是被動的，現(xiàn)在消費者習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，更多的是逛，我們需要主動去挖掘消費者潛在需求，來拓展自己的流量。

——————視頻講解———————

直鉆當(dāng)中的老計劃我該怎么處理？這幾個流量出現(xiàn)一邊漲一邊掉的情況

1：新平臺計劃和老平臺計劃流量有相互影響是正?，F(xiàn)象，是因為在相同流量下，最終只會選擇一個寶貝展現(xiàn)。2：新老計劃的過渡上需要注意：

A:盡量早的在新平臺建立計劃，留出足夠的時間進(jìn)行新老計劃的輪換。

B:老計劃不要直接暫停，以免影響整體的流量獲取。保持老計劃原有設(shè)置。

C:適當(dāng)提升新平臺計劃的價格，以便更快的將老計劃流量轉(zhuǎn)移到新計劃。

——————視頻講解———————

第三節(jié)

————————————數(shù)據(jù)報表————————————

超級推薦與生意參謀，數(shù)據(jù)為什么不一致？

統(tǒng)計維度不同：超級推薦統(tǒng)計點擊維度數(shù)據(jù)；生意參謀統(tǒng)計訪客維度數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源差異：圖文直播投放，可以投放微淘和直播落地頁，這些頁面不屬于店鋪頁面，落地頁到達(dá)店鋪會有部分流失折損，這部分?jǐn)?shù)據(jù)是不在生意參謀中的，超級推薦正常計算。

第四節(jié)

————————————活動優(yōu)惠————————————

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