京東雙11大促-賣家如何分配推廣預(yù)算?怎么分配才能實現(xiàn)效果最優(yōu)?-京東付費推廣京東活動京東營銷引流
2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:49
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本文主題京東付費推廣,京東活動,京東雙11大促,雙11大促推廣預(yù)算,如何分配推廣預(yù)算,京東營銷引流。
京東雙11大促即將到來,平時我們都需要借助推廣搶占流量,到了大促更是不用說。京東常見的推廣方式有京東快車、京東海投、購物觸點、京東直投等,不管店鋪大小,資金實力到底如何,為了大促總歸會準備一部分的推廣預(yù)算。單一的推廣方式不現(xiàn)實,面對京東上的多種推廣方式,我們該如何分配我們的預(yù)算呢?下面電商君針對這個問題和大家聊一聊。
從商家維度來看,頭部商家,新銳商家,潛力商家品牌屬性、投放經(jīng)驗及品牌銷售體量不同,則各產(chǎn)品線投放比例不同。
,品牌屬性強,投放經(jīng)驗豐富具有一定的數(shù)據(jù)積累。
從產(chǎn)品線來說,京東快車占據(jù)黃金搜索位,優(yōu)先展示占領(lǐng)用戶心智,引導進店提升購買力,建議主投,投放占比33%左右。(相關(guān)閱讀:京東快車玩法)
京東海投助力商家一鍵批量智能投放,廣告投放入門產(chǎn)品,釋放人力首選產(chǎn)品,建議投放占比17%左右。
購物觸點廣告貫穿“逛”和“買”的場景,資源貫穿購物前、中、后,千人千面賦能商家,建議投放占比15%左右。
京東展位囊括上億黃金流量,豐富人群,品效合一,要求有一定的品牌屬性,建議投放占比15%左右。
京東直投覆蓋站外海量流量,豐富的圖、文、視頻信息,助力轉(zhuǎn)化,站外拉新,建議投放占比20%左右;擴展用戶認知范圍,蓄水必備。
,潛力商家品牌屬性相對弱化,投放經(jīng)驗較少,建議擴大海投智能投放占比,減少展位投放占比,同時降低站外投放不精準流量風險,減少直投預(yù)算占比。
以上為投放預(yù)算分配建議,實際操作大家可以此為參考,不過最終還是需要大家進行不斷的測試,得出適合自己店鋪且最合理的預(yù)算分配方案。更多京東運營干貨請關(guān)注幕思城電商賣家助手。
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