淘寶鉆展和直通車區(qū)別是什么

本文主題淘寶鉆展,淘寶,淘寶賣家,淘寶問答。

在淘寶平臺開店的賣家用戶應該都聽說過鉆展和直通車這兩款淘寶推廣軟件，只是新手賣家沒有操作過這兩款軟件，不具備推廣經(jīng)驗，所以就不了解淘寶鉆展和直通車區(qū)別是什么，今天我就為大家來做個總結(jié)，具體的說說這兩個推廣軟件都有哪些區(qū)別吧。

這邊為大家總結(jié)了5大區(qū)別點，如下:

1、計費方式不同

比如說：鉆展平臺是按照千次展現(xiàn)來收取推廣費用的，而直通車平臺則是按照點擊次數(shù)來收取推廣費用，收費方式是兩個平臺區(qū)別最明顯的地方。

2、因為是不同的推廣渠道所以資源展示位置也不同

鉆展的資源展示位比較多，比如說淘寶首頁的輪播圖片就需要通過投放鉆展平臺可以獲取到，還有同位置的左側(cè)大圖右側(cè)小圖都屬于鉆展資源位，淘寶垂直頻道分類頁面中的焦點圖也是鉆展資源位，而一些站外平的廣告資源位，也需要通過投放鉆展來獲取的，像是微博里面的廣告推廣位都需要投放鉆展來完成。

直通車的資源展示位置比較好，只是在寶貝搜索界面的前幾位進行展示，還有產(chǎn)品界面中的右邊一欄和頁面底部展示位置是屬于直通車廣告位，這樣比較起來直通車的展示位就匱乏多了。

3、選擇的投放場景不同

直通車適合操作推廣店內(nèi)的商品，特別是打造店鋪爆款的話，是要使用直通車去操作推廣的。而鉆展平臺則適合做全店推廣，店內(nèi)做活動的時候，或者是官方平臺有大型活動的時候，就比較適合使用鉆展平臺去做廣告推廣了。

4、在創(chuàng)意制作方面的要求也不同

相對而言鉆展平臺對創(chuàng)意圖片的要求更高一些，視覺沖擊力要更強一些，直通車推廣主要是關鍵詞的選擇占比成分比較大，創(chuàng)意圖即使不那么完美也是可以促成交易的。而鉆展則全憑圖片創(chuàng)意來吸引用戶點擊，所以要求賣家做出的必須是一級創(chuàng)意圖，如果一家店鋪的美工技術不夠好，做出的圖片就有可能無法通過鉆展的審核。

5、需要考核的投放標準不同

直通車推廣更注重的轉(zhuǎn)化率，比如說成交了多少訂單，而鉆展推廣主要的目的是引流，為店鋪帶來了多少瀏覽量和點擊率才是考核的標準。

關于直通車和鉆展平臺的區(qū)別就為大家總結(jié)到這里了，最后我們在簡單的探討下，使用這兩個平臺來推廣自己店鋪的話，那個平臺更省錢的問題。

對于這個問題是沒有標準答案的，因為大家已經(jīng)學習了以上內(nèi)容，了解到這兩個平臺的各種考核內(nèi)容都不同，所以是沒法將兩個平臺放在一個平面上去進行效果比較的。賣家用戶了解了這兩個平臺的區(qū)別之后，然后按照店內(nèi)的推廣目標，去選擇投放不同的平臺來推廣自己的店鋪就好。

以上這兩種推廣渠道是相輔相成的關系，并不是競爭關系，比如說賣家用戶在使用直通車推廣引流的時候遇到了流量瓶頸問題，這時候就可以搭配鉆展去推廣店鋪，這樣就能獲取到更多的流量和更高轉(zhuǎn)化?？偟膩碚f賣家用戶在店鋪運營過程中需要根據(jù)實際情況，然后搭配使用直通車與鉆展兩種推廣方式，新手賣家用戶不要理解錯了。

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