直通車的精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配有什么區(qū)別

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可以說直通車是淘寶付費推廣工具中使用最多的工具。雖然現(xiàn)在直通車的點擊單價越來越高，但是很多賣家選擇用直通車打造爆款，因為效果好。今天我們就來告訴一些新手賣家直通車精配和泛配的區(qū)別，以及在什么情況下使用精配或者泛配。

首先說一下精準(zhǔn)匹配。只要你開過直通車精準(zhǔn)匹配或者廣泛匹配，賣家應(yīng)該知道精準(zhǔn)匹配會框住關(guān)鍵詞。這樣買家搜索關(guān)鍵詞，只有搜索框里的關(guān)鍵詞才能把我們的寶貝展示給他們。對于廣泛匹配，這個框架沒有限制。比如我們加一個長尾詞，可能會有很多因素。例如，我們廣泛開放的是&ldquo女子夏季&rdquo這個關(guān)鍵詞，那么買家搜索女裝或者夏季女裝很可能看到我們的寶貝。如果使用精準(zhǔn)搭配，買家只能搜索女裝夏裝來展示這個寶貝。

至于精確匹配和廣泛匹配的使用，我從我個人的經(jīng)驗來建議。當(dāng)采用一般直通車作為權(quán)重時，建議采用精確匹配。因為在做權(quán)重的時候，直通車要對數(shù)據(jù)反饋進行分析才能給出權(quán)重。如果采用大范圍匹配，呈現(xiàn)量會特別大，數(shù)據(jù)無法很好控制。但是如果使用精確匹配，就不會有這樣的問題，可以很好的控制演示的量，有效提高點擊率。

但是對于一些標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品類，尤其是權(quán)重不是特別高，搶不了幾千位的賣家，如果再用精準(zhǔn)匹配，肯定是沒有流量的。所以這個時候，應(yīng)該采用廣泛的匹配來獲得更多的流量。以上是我對直通車精配和泛配區(qū)別的介紹，希望能解決我不知道怎么區(qū)分賣家的問題。

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