被忽略的流量入口—熱門(mén)話(huà)題-精準(zhǔn)助力小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)-小紅書(shū)筆記千瓜數(shù)據(jù)品牌營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人推廣小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)引流

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小紅書(shū)熱門(mén)話(huà)題榜不僅能實(shí)時(shí)反映筆記曝光流量情況，還能幫助品牌在投放前了解近期用戶(hù)的需求，幫助品牌優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，有效提高筆記流量，打造良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。千瓜數(shù)據(jù)熱門(mén)話(huà)題榜功能一鍵即可助力品牌營(yíng)銷(xiāo)能力與分析能力。

01熱門(mén)話(huà)題榜，一目了然緊跟熱度

熱門(mén)話(huà)題是一個(gè)巨大的流量池，既可以吸納更多的KOL、品牌參與筆記的發(fā)布，又能夠?yàn)橹T多筆記創(chuàng)造更多的曝光和流量，實(shí)現(xiàn)更有效的長(zhǎng)尾流量增長(zhǎng)，打造優(yōu)質(zhì)的種草社區(qū)。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)—熱門(mén)話(huà)題搜索

1.參與條件

品牌在策劃小紅書(shū)的產(chǎn)品推廣時(shí)，可以選擇從熱門(mén)話(huà)題作為初步的著力點(diǎn)。在發(fā)起話(huà)題前，首先要建立一個(gè)品牌官方號(hào)，完成初步的企業(yè)認(rèn)證之后，后續(xù)品牌才能邀請(qǐng)用戶(hù)合作發(fā)布商業(yè)推廣筆記，并獲得正常曝光。

2.話(huà)題類(lèi)型

品牌參與話(huà)題的方式有兩類(lèi)，一種是自建話(huà)題，另一種是參與現(xiàn)有話(huà)題。

品牌在參與話(huà)題前，應(yīng)該先思考產(chǎn)品所要針對(duì)的是小紅書(shū)哪部分的消費(fèi)群體？制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃可以依托大數(shù)據(jù)分析。千瓜數(shù)據(jù)專(zhuān)門(mén)為品牌、KOL、MCN機(jī)構(gòu)等小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)者提供全面、完整的數(shù)據(jù)庫(kù)。

針對(duì)熱門(mén)話(huà)題的分析，可以在千瓜數(shù)據(jù)——小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)板塊的熱門(mén)話(huà)題榜功能做多維度分析。

該排行榜由增量榜和總量榜組成。增量榜更多的是能夠觀察到長(zhǎng)尾流量的數(shù)據(jù)，了解話(huà)題近階段的熱度。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)—熱門(mén)話(huà)題搜索

而總量榜話(huà)題總結(jié)了周期數(shù)據(jù)，更有利于品牌進(jìn)行筆記、參與者、粉絲等多個(gè)維度的分析。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)—熱門(mén)話(huà)題搜索

熱門(mén)話(huà)題月榜（2023年4月）第一名是近期熱播的電視劇《長(zhǎng)歌行》，瀏覽增量為2.45億，參與人數(shù)增量1.86萬(wàn)，相關(guān)筆記數(shù)增量7812，互動(dòng)量增量241.75萬(wàn)。由此可針對(duì)近期的話(huà)題熱度去做與品牌相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)—熱門(mén)話(huà)題搜索

02分析數(shù)據(jù)，多維度了解用戶(hù)市場(chǎng)

大數(shù)據(jù)的分析一定是多維度的，主要從筆記分析、參與者分析、互動(dòng)用戶(hù)畫(huà)像、評(píng)論分析這幾個(gè)方面為切入點(diǎn)。

例如增量榜2023年4月第17名“翻包記”，瀏覽增量1126.06萬(wàn)，相關(guān)筆記1999，互動(dòng)量增量18.34萬(wàn)。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)—熱門(mén)話(huà)題榜

分析話(huà)題詳情，話(huà)題互動(dòng)用戶(hù)主要來(lái)源于北京，粉絲關(guān)注焦點(diǎn)更多集中在實(shí)用性、時(shí)尚感、喜歡化妝的女性居多，那么這類(lèi)話(huà)題就很適合性?xún)r(jià)比高，顏值高，熱愛(ài)生活注重外表的精致女性或者白領(lǐng)上班族。包包里的物品是他們使用頻率極高的，還需要具備小巧、易攜帶的特性。

品牌選取與話(huà)題特性相匹配的產(chǎn)品，即可實(shí)現(xiàn)較大的曝光。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)—話(huà)題詳情

例如目前比較熱門(mén)的一款來(lái)自蕉下這個(gè)品牌的遮陽(yáng)傘，它以輕便小巧的姿態(tài)問(wèn)世。這款產(chǎn)品體積小，能夠應(yīng)對(duì)上班族對(duì)于防曬的需求，“翻包記”這個(gè)話(huà)題就很適合將其植入進(jìn)去。

小紅書(shū)是一個(gè)帶“安利”屬性的軟件，不僅具有“搜索”的功能性，還有極強(qiáng)的帶貨能力。品牌在自建話(huà)題時(shí)，除了帶上自己品牌關(guān)鍵字以外，可以增加更多的趣味性，刺激KOL參與的積極性和粉絲的活躍度。

例如熱門(mén)話(huà)題增量榜中#吃我一波Lolita安利和#Lolita，其實(shí)同樣是帶“Lolita”關(guān)鍵字，瀏覽增量差不多，但是互動(dòng)量就有明顯的區(qū)別。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)—熱門(mén)話(huà)題榜

圖｜千瓜數(shù)據(jù)—熱門(mén)話(huà)題榜

品牌名/產(chǎn)品名+XX爆款/平價(jià)/好物推薦等這類(lèi)的組合更能刺激腰部達(dá)人及素人的參與，增加話(huà)題的熱度，并且這種帶著“安利”色彩的話(huà)題更能促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的效果。

03話(huà)題投放，輔助完成流量閉環(huán)

品牌發(fā)起話(huà)題后，如何借勢(shì)曝光？話(huà)題熱度如何炒熱？如何帶動(dòng)KOL及更多小紅書(shū)博主參與話(huà)題，實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)，落地有效的廣告投放。

1.廣告位投放

小紅書(shū)發(fā)展至今，已變成為諸多用戶(hù)用來(lái)搜索種草的工具。利用好搜索發(fā)現(xiàn)界面這一優(yōu)質(zhì)的廣告位，為話(huà)題投放廣告獲得優(yōu)先的曝光。

圖｜小紅書(shū)—搜索發(fā)現(xiàn)界面

2.KOL投放

品牌在推廣投放KOL時(shí)，沒(méi)有制定合理的投放策略，如果一味投放素人，只能起到一部分的傳播效果，或者只投放腰部達(dá)人，并沒(méi)有辦法鞏固口碑，形成完整的推廣閉環(huán)。

利用千瓜數(shù)據(jù)熱門(mén)話(huà)題榜詳情—參與者分析，合理選擇投放配比，例如#時(shí)尚C計(jì)劃投放頭部達(dá)人以及明星作為背書(shū)，腰部達(dá)人發(fā)布視頻+筆記來(lái)宣傳造勢(shì)，帶動(dòng)一定的初級(jí)達(dá)人自發(fā)蹭話(huà)題熱度，接著吸引大批量素人來(lái)參與話(huà)題，增加更多的曝光度。

推廣投放重在傳播效果，效果指引著行動(dòng)，在一定的影響力—種草—測(cè)評(píng)—樹(shù)立口碑之下，用戶(hù)對(duì)于這樣的強(qiáng)勢(shì)猛攻進(jìn)而刺激消費(fèi)行動(dòng)。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)—熱門(mén)話(huà)題詳情

圖｜千瓜數(shù)據(jù)—熱門(mén)話(huà)題詳情

另外，一系列的推廣投放周期絕不能只關(guān)注短時(shí)間的曝光高峰值，而忽略熱門(mén)話(huà)題的另一特性是還能帶來(lái)更多長(zhǎng)尾流量。進(jìn)行一系列推廣投放之后，利用千瓜數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)關(guān)注曝光和互動(dòng)情況，做好輿情監(jiān)控，才能穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)—熱門(mén)話(huà)題詳情

04總結(jié)

小紅書(shū)品牌在選擇和參與話(huà)題之前，先要找準(zhǔn)產(chǎn)品定位。了解目標(biāo)群體的興趣，以及他們身上自帶的標(biāo)簽。學(xué)會(huì)利用用戶(hù)思維去了解用戶(hù)喜歡什么樣的話(huà)題，關(guān)注什么產(chǎn)品，如何在短時(shí)間內(nèi)輔助用戶(hù)的消費(fèi)決策。

把握住熱門(mén)話(huà)題這個(gè)流量入口，完成參與話(huà)題—吸引KOL參與和用戶(hù)瀏覽—種草—拔草—吸引更多參與進(jìn)行新一輪曝光這一條完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，賦予熱門(mén)話(huà)題這幾個(gè)精煉簡(jiǎn)短的文字更多能量。

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