壞壞:被炒作下的事件營銷-你知道多少-電商營銷引流電商干貨

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說今天的話題之前，我們先來想下，什么是炒作，又什么是事件營銷！一說到炒作，我相信各位玩網(wǎng)絡的都不陌生，甚至說一些普通的網(wǎng)民也都比較熟悉，因為你會經(jīng)常的在網(wǎng)絡上，報紙上，甚至是電視報道里看到一些新聞，說什么什么事情是被人炒作的，有些一些關注娛樂圈信息的女孩子，對炒作這一詞更是相當?shù)氖煜?，也會有很多人能夠說說哪些明星的哪些事件是進行的炒作，他們獲得的是媒體的關注或者名氣的提升，我們暫且將這樣的炒作理解為一種信息傳播的方式。但是接著，我們說事件營銷，可能會有很多人對這個概念比較模糊，我們來通過百度百科對它的定義來看：事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。從上面的定義我們可以看到，事件營銷比炒作更具有目的性，甚至可以說商業(yè)應用更為突出，是一種針對性的個人/企業(yè)營銷方式，當然，從前面我們知道的炒作來看，事件營銷可以理解為炒作形式的一種。做營銷的人大多也都想通過一些事件的快車讓自己的產(chǎn)品、公司或者是自己在網(wǎng)絡或者現(xiàn)實中火一把，但是也往往不得要領，因為你要把握的不僅是一個事件的前因后果，也是要找準你要“搭車”推廣的產(chǎn)品或者公司。這里我們就簡單的來列舉一下事件營銷的要點和注意事項：一、事件營銷的核心要點：1、事件本身要有新聞點：社會關注的熱點或者重點、或者新奇、有趣，是以前前所未有的事情。2、事件要與品牌有連接點：事件營銷要不能脫離品牌的核心理念，要將兩者的共同點找出來并連接起來，這樣才會有效果。3、盡可能的抓取“公益”關鍵詞：因為公益是一種社會責任，有了公益的力量就有了社會意義和號召力，比如奧運申請成功，海爾作為申請成功宣布的那一刻，央視一句“海爾與您一起慶祝北京申奧成功”讓海爾在華人心中的品牌形象有了爆炸式的提升。二、事件營銷的模式事件營銷既然是本身依托于一個事件，那么就有兩種方式，一種是已經(jīng)產(chǎn)生事件，我們來借勢；另外一種就是事件本身還沒有產(chǎn)生，我們因為要事件營銷而進行的造勢；借勢要注意：1、反應迅速，第一時間介入；2、找準關鍵切入點；3、與大事件相關聯(lián)，引發(fā)公眾聯(lián)想造勢要注意：1、四個定位：事件定位，賣點定位，消費人群定位，推廣定位2、制造新聞事件方法：媒體的典型報道，領導的視察調(diào)研，策劃的公益活動，策劃奇特的，反常的行為的轟動效應，一些非常規(guī)事件，進行借勢造勢。3、要有風險防范機制：事件營銷本身是一把雙刃劍，它可以讓你大紅大紫，也可以讓你遺臭多年。壞壞提醒，上面寫的都是一些關于事件營銷的基本知識，作為現(xiàn)在企業(yè)公關，公司推廣的一種非常流行的方式，事件營銷有著他不可估量的強大推力，但是同時也具備著其他很多種推廣方式不具備的風險，所以我們在進行策劃事件營銷以及一些造勢的時候一定要注意做好風險評估，量力而為，只要這樣事件營銷才是有價值的，才是有意義的。對于炒作，也希望大家能夠明白炒作的真正意義，一味的炒作可以起到一時的推動作用，但是并不能對你的個人或者企業(yè)起到永久的動力，相反，如果操作過當還可能會帶給自己一些不可預料的麻煩，2011春晚西單女孩的炒作，旭日陽剛的炒作，以及人大人體裸模蘇紫紫的炒作更有前段時間日本地震國內(nèi)食用鹽的炒作等等，總是有人哭有人笑，也希望能夠這點能夠引起各位廣大營銷愛好者的重視和關注，不管是事件營銷還是有意無意的炒作，都是雙面的，也是應該是為了我們營銷而服務的，切不可因小失大。壞壞QQ57715727，首發(fā)QQ空間，轉(zhuǎn)載請保留，謝謝合作。

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