淘寶直通車干貨-性價比最高的開法

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第一，直接基礎設置。

由于擔心有沒有新的沒操作過的直通車，這邊先簡單介紹一下直通車的基本設置，有不懂的也可以問我。

新方案先自定義場景，日限不設太多，再選擇智能均勻投放，投放平臺一般只選站內(nèi)無線端，如果你的行業(yè)有好的PC端轉(zhuǎn)換，可以把站內(nèi)PC端也打開。投前選擇行業(yè)模板就可以了，投前區(qū)域可根據(jù)具體情況調(diào)整到地級市，投前預設偏遠地區(qū)和國外地區(qū)。挑選你想要營養(yǎng)的寶貝，關閉智慧創(chuàng)意標題。

接著點擊“創(chuàng)意”進入“創(chuàng)意”頁面，然后將自然搜索標題分為兩段，添加兩個標題為起始的“創(chuàng)意”標題，這樣就能選擇出與自然搜索關聯(lián)最強的一批詞，如以上所示。

接著選詞，選出自己想要的關鍵字，然后把這些關鍵字結合到創(chuàng)意標題中來，以提高相關性，養(yǎng)詞養(yǎng)分具體如何選詞操作下面會講到，這些基本操作先做好，如果有什么不明白或疑問的可以問我們。今日主要講的是如何養(yǎng)詞養(yǎng)分，這些基本操作就不多說了，下面進入干貨正題。

第二，養(yǎng)詞的營養(yǎng)計劃。

直通車關鍵詞分數(shù)解析。

關鍵詞質(zhì)量分作為直通車最核心的要素，總是有高低之分，影響直通車質(zhì)量分的因素有哪些？下面這張。

(1)創(chuàng)造品質(zhì)。

創(chuàng)造力品質(zhì)是近期對推廣創(chuàng)造力關鍵字的動態(tài)反饋，點擊率越高，創(chuàng)造力品質(zhì)得分越高，只要點擊的足夠高的創(chuàng)造力品質(zhì)品質(zhì)品質(zhì)品質(zhì)品質(zhì)指標都會非常高，整個計劃的權重百分之70都在創(chuàng)造力品質(zhì)上，許多同學扣費高多半是因為創(chuàng)造力品質(zhì)不夠。有創(chuàng)意的標題是有分量的，有創(chuàng)意的標題數(shù)據(jù)好質(zhì)量分就高。

(2)相關性。

關聯(lián)是關鍵詞與寶貝類目、屬性、文字等信息的匹配程度，這是標題搜索的自然重要性，標題優(yōu)化必須做好。創(chuàng)造性的標題可以直接增加關聯(lián)，最后選擇的詞可以直接添加到創(chuàng)造性的標題中，關聯(lián)滿的詞后面提分也更容易！

第三，購買者的經(jīng)驗。

購買者的經(jīng)驗包括四個方面：轉(zhuǎn)換，收集，加購，投產(chǎn)(即投入與產(chǎn)出之比)。

以上三個因素都是涉及到通過率的重要因素，通過率表面上看只是分數(shù)，但實際上質(zhì)量分數(shù)權重是沒有上限的，同樣是別人可能比你的通過率還低，所以不要以為通過率高了就完蛋了。

怎樣選詞呢？

解釋一下，養(yǎng)詞養(yǎng)分80%的權重都是在你的創(chuàng)意標題上面積累的，所以不要在后面隨意修改和刪除創(chuàng)意。

先要明確詞根，然后再去找詞根的二級/三級/四級，例如，連衣裙，如果我們要開的關鍵詞根是連衣裙長袖，那么我們要找的詞就是長款連衣裙，長款連衣裙，長款連衣裙，長款連衣裙，長款連衣裙，長款連衣裙，長款連衣裙，等等這些詞，這些詞都能讓你的同詞根關鍵詞更加突出！以下是選詞的例子。

怎樣看數(shù)據(jù)選詞？

展示指數(shù)：1)如果單詞展示的次數(shù)過多，就很難控制展示次數(shù)，太小的單詞也不要選擇！通常2000-5000更好，因為控制得更好。

平均出價，舍得投資所有這一切我們都不會考慮。

(3)競爭指數(shù)，越低越好，因為競爭指數(shù)越高，找詞就越難。(無強制性要求)

四、點擊次數(shù)，盡量選擇超過行業(yè)核心詞點擊次數(shù)的詞，也不要選擇太多。(無強制性要求)

轉(zhuǎn)換率，越低越好，最好為零，因為這樣，由于這樣，購買者體驗對質(zhì)量分的影響較小，只能使用操作點擊率。

最少選擇3個單詞進行規(guī)劃操作，5個單詞是性價比最高的，越多幫助越大，成本和難度也越大！

具體該如何去做呢？

(1)解析流量。

看看關鍵詞上周的平均數(shù)據(jù)，點擊數(shù)較低的行業(yè)，則做雙倍點擊，行業(yè)較高的則做1.5倍點擊。

二是控制表現(xiàn)形式。

大約出10-15個比特，然后每隔一段時間看一下展示量，然后根據(jù)展示量對應的點擊率，顯示到200個比特，點擊率差不多的話可以調(diào)整到0.05，繼續(xù)開，不要暫停。盡快兩天產(chǎn)生效果，緩慢四天產(chǎn)生效果。

由于涉及具體操作和資料相關，要活學活用，沒有固定的操作方法，所以有興趣的同學可以聯(lián)系我來詳細解答。但愿每個人都能把錢花在刀刃上，開好正道，而不要把冤枉錢花在沒有回報的事情上。

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