詳解直通車推廣技巧

本文主題詳解直通車推廣技巧,淘寶直通車,淘寶問答。

直通車流程

以我目前運營的店鋪為例，給大家講解一下操作：

1、新建標準推廣計劃

起個自己能知道的推廣計劃名稱，添加要推廣的寶貝；

2、設(shè)置

A、設(shè)置日限額：300元標準投放，前期直通車PPC偏貴，怕數(shù)據(jù)量不夠；

B、設(shè)置投放平臺：淘寶站外不投放，站外流量不精準，站內(nèi)投放移動關(guān)鍵詞出價比120%；

C、投放時間：剛上分的時候建議選擇行業(yè)點擊率高的時間段，服飾鞋包早上9-10點，晚20-23；已經(jīng)上分的直接全天投放，設(shè)置好時間折扣，行業(yè)模板或者直接早八點-至次日凌晨；

D、投放地域：剛上分的時候卡好點擊量高的城市，已經(jīng)上分的直接港澳臺不投放，還有考慮經(jīng)緯度問題，對賣應(yīng)季產(chǎn)品注意投放的地域。

3、寶貝的創(chuàng)意標題

創(chuàng)意標題跟創(chuàng)意質(zhì)量分息息相關(guān)，跟寶貝的標題、推廣關(guān)鍵詞相關(guān)的標題要突出賣點，簡潔明了，可讀性強。

核心詞：這是整個標題最為重要的一部分，核心詞一定是與寶貝高度相關(guān)并且搜索量又比較大的詞，標題中其他詞語是由它延伸出來的；由于核心詞能影響搜索指向流量，不同時期寶貝核心詞是不一樣的，尤其是新品和成熟期熱賣產(chǎn)品的核心詞是截然不同的；

屬性詞：由核心詞延伸出來，是對產(chǎn)品特點的表達，使得買家在搜索時更容易匹配到；屬性詞的確定需要對寶貝自身有足夠的了解，同時寶貝屬性欄也要填寫準確且完整，一般可以從圖案、顏色、款式等入手；

長尾關(guān)鍵詞：這個詞是小賣家最為常用的一種關(guān)鍵詞，可以避開熱詞大詞，另辟蹊徑來引流，通常為屬性詞+類目詞的組合；長尾關(guān)鍵詞要根據(jù)用戶搜索習慣來確立，并且選擇與寶貝的成交關(guān)鍵詞的成交指數(shù)差距盡量小的關(guān)鍵詞，才能保證你的寶貝在詞中點擊率大；

4、養(yǎng)詞

添加關(guān)鍵詞后，前期養(yǎng)詞，選五個比較大的詞，卡時間、卡地域、高出價。因為大的詞點擊量會大，不用擔心數(shù)據(jù)量不夠，這樣點擊率會很高，前期上分就是看點擊率，后期看展現(xiàn)量，點擊量，收藏，加購，轉(zhuǎn)化以及點擊率等數(shù)據(jù)。

PS：前期養(yǎng)分不要太在乎ppc?？刂坪妹總€詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，點擊量。每天每個詞的數(shù)據(jù)保持增長，如果不控制好展現(xiàn)，會出現(xiàn)有的詞跑的太快，導致錢燒完了，其他詞還沒展現(xiàn)。

5、搶排名

分養(yǎng)好了，再去添加一些其他二級精準詞，詞的出價為行業(yè)平均出價的125%，為了搶到更好的排名，也可以根據(jù)店鋪情況出價，選詞的技巧展現(xiàn)在2000以上。

如果添加的二級詞比較多，建議三天左右分析一次數(shù)據(jù)，高點擊沒轉(zhuǎn)化的刪掉，沒有展現(xiàn)的刪掉，反復(fù)幾次。ppc太貴的詞根據(jù)資金情況考慮，后期慢慢調(diào)低時間折扣，如果調(diào)低時間折扣發(fā)現(xiàn)點擊率降下來很多，趕緊調(diào)回去。

6、養(yǎng)人群

如果想要去養(yǎng)人群，那么留下來的詞我們選擇低出價，精選人群高溢價300%，這樣能得到更精準的流量，人群都開，一個星期看數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)差的，轉(zhuǎn)化低的刪掉，重點維護轉(zhuǎn)化高、點擊高的人群，也就是標簽人群，淘寶給我們推薦的流量也就更加的精準。

此外，現(xiàn)在貴重的物品直通車要優(yōu)化好電腦端的關(guān)鍵詞質(zhì)量分和移動端的質(zhì)量分，買家買貴的東西會仔細看，pc端的屏幕大。其他的都盡量放在移動的直通車優(yōu)化上，畢竟現(xiàn)在85%的訂單都是手機端來的。

以上的六點都需要通過時間、參考指標、日限額、平臺、時段、地域、寶貝、創(chuàng)意、出詞、出價、匹配方式、搜索人群這些細節(jié)去完善。

建議

初期確定產(chǎn)品投放渠道和時間，加10-20個詞推廣1-2天找到效果最好的3個詞，其他刪掉推幾天，質(zhì)量分上去之后再開始慢慢加詞獲得大量展現(xiàn)和點擊，前期關(guān)注點擊率，后期注重產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果，自然搜索流量也會獲得提高。

總結(jié)

直通車對于新手店鋪而言承載的是付費引流工具，直通車能做的是把客戶帶進店鋪，最終是否轉(zhuǎn)化成交的因素很多，比如產(chǎn)品的銷量、評價、客戶喜好等等，正確理解直通車的功能是一個引流工具。

圖文丨生意參謀集團運營海鴿

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