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    中小賣家怎么更好地使用場景推廣

    2023-01-10 | 13:40 | 發(fā)布在分類/淘寶知識 | 閱讀:48

    本文主題場景推廣,淘寶精準(zhǔn),淘寶問答。

    中小賣家怎么更好地使用場景推廣

    相比于拼多多搜索推廣而言,場景推廣的轉(zhuǎn)化能力沒有那么快,但是能夠能快速把商品的權(quán)重和收藏做起來。對于中小賣家而言,場景推廣是我們維持店鋪權(quán)重、穩(wěn)定流量的必備工具。那么作為中小賣家的我們應(yīng)該如何進(jìn)行場景推廣呢?一起來看看吧。

    一、理解場景推廣

    場景推廣是把商品鏈接展示給特定的人在指定位置看。所以會涉及到人群和資源位,我們調(diào)價是為了找到精準(zhǔn)人群,找出高轉(zhuǎn)化資源位,所以先明白一點,調(diào)價的順序一定是先調(diào)人群然后再調(diào)資源位。只有人群精準(zhǔn)了才能提高資源位的產(chǎn)出。

    中小賣家怎么更好地使用場景推廣

    二、人群選擇

    1、訪客重定向

    新店訪客重定向人群你有嗎?特別是做快消品的,消耗品的短期內(nèi)顧客有強(qiáng)烈的重復(fù)購買欲望的,這部分商家,訪客重定向人群就是你們的重點,這也是拼多多衡量你們品質(zhì)好壞的標(biāo)準(zhǔn),有些廠家利用超劣質(zhì)貨低價引流,在相似商品里邊無敵,但是訪客重定向人群不行,后續(xù)銷量也就跟不上。

    2、相似商品定向

    對競品商品做定向流量分析也是我們必須要做的內(nèi)容。分析競品店鋪的人群畫像,和自己對比分析,然后思考爭取過來。

    3、相似店鋪定向

    這一內(nèi)容主要是風(fēng)格店和大眾品牌店。風(fēng)格店是個性化的東西,人群相對不多,這種推店效果會好很多,成交率高一大截。大眾品牌店也是一樣的,大眾品牌店相對來講沒有一個明顯的爆款,也可說產(chǎn)品都是小爆款,所以推店效果會好很多。精準(zhǔn)這部分人群帶來的收益也要好很多。

    4、總結(jié)

    人群剛開始就要進(jìn)行一個篩選,無非就是要讓好的更好壞的曝光少。精準(zhǔn)人群的同時能提升點擊,投產(chǎn)。通過溢價能更進(jìn)一步的通過控制曝光讓你滿意的人群獲得高曝光。同時地域,平臺定制人群,DMP,興趣點都是調(diào)整精準(zhǔn)人群的手段。

    三、資源位

    場景推廣的資源位包括類目商品頁、商品詳情頁、優(yōu)選活動頁、營銷活動頁這四個。首先營銷活動頁流量大,但是這里邊基本都是花錢的廣告位,對于自然流量幫助不大,但是如果有穩(wěn)定的投產(chǎn)比,可以放任他自由生長;優(yōu)選活動頁流量相對來講優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)些;類目商品頁這也是最難的一個,一般曝光分到這里的不多,所以對于溢價一般都要比較高,它和類目排名有直接關(guān)系,這里好類目排名穩(wěn)步上漲,商品詳情頁是轉(zhuǎn)化率是最容易上來的,因為相對來講這部分資源位來的流量是最精準(zhǔn)的。

    以上就是中小賣家在投放場景推廣時可以用到的策略內(nèi)容啦,由于場景推廣是貨找人,所以人群定位是非常重要的一環(huán)哦。當(dāng)然,大家要根據(jù)實際的數(shù)據(jù)運營狀況,對文章內(nèi)容選擇性的采取。想要了解更多電商干貨、電商運營工具,記得搜索、收藏幕思城。

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