淘寶直通車投產(chǎn)比降低問題出現(xiàn)在哪里

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有不少的商家咨詢淘寶直通車的問題，確實(shí)自從直通車改版之后的投產(chǎn)比已經(jīng)很低了，而且目前的人氣化很嚴(yán)重，分明出價(jià)已經(jīng)是到前四了，但是展現(xiàn)和點(diǎn)擊就不上不去，有時(shí)商家自己也搜索不到產(chǎn)品，那么問題究竟出現(xiàn)在哪里呢?下面就和幕思城小編一起來了解下吧。

我們通過一個(gè)月左右時(shí)間的測試發(fā)現(xiàn)直通車的投產(chǎn)比降低問題并不是單一出現(xiàn)在人群問題上面。首先大家來分析兩個(gè)問題，第一直通車是通過關(guān)鍵詞進(jìn)來的，流量應(yīng)該是相對精準(zhǔn)的，因?yàn)橹挥杏行枨蟮娜瞬艜严鄬τ诘年P(guān)鍵詞。從這個(gè)理論分析的話，有需求的人群標(biāo)簽應(yīng)該是沒有問題的，還有一些小類目，需求量低的，可能一年也買不幾回的產(chǎn)品，那種就更談不上標(biāo)簽問題了。

通過我們的測試發(fā)現(xiàn)直通車的問題出現(xiàn)在廣泛匹配，和質(zhì)量分上面?，F(xiàn)在關(guān)鍵詞的匹配規(guī)則發(fā)生了改變，這個(gè)問題是非常嚴(yán)重的，系統(tǒng)會根據(jù)搜索關(guān)鍵詞匹配出很多跟產(chǎn)品不相關(guān)的關(guān)鍵詞來。所以導(dǎo)致引流的詞不精準(zhǔn)而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低

在說一下質(zhì)量分的問題，質(zhì)量分的主要指標(biāo)是，點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞相關(guān)性，圖片和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，只要卡好這幾個(gè)指標(biāo)，優(yōu)化上來的數(shù)據(jù)絕對是比較精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。

下面我把我們測試的方法寫出來，供大家參考。

看看投產(chǎn)比還可以吧，現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)定了，由于前期測試了很多沒用的東西，走了很多彎路浪費(fèi)了大部分時(shí)間，按照我們提供的方法，只要1個(gè)星期就可以穩(wěn)定，前提是你測試好圖片，和詞，還有產(chǎn)品基礎(chǔ)做好哈。

測試產(chǎn)品，女裝套裝。下面給大家看看我們查到的數(shù)據(jù)

看紅框里面的數(shù)據(jù)，每天搜索人數(shù)有2萬多，成交有800多，轉(zhuǎn)化率4%以上，而且跟產(chǎn)品高度相關(guān)。避免廣告嫌疑，我就不把產(chǎn)品貼出來了。

現(xiàn)在ppc是6毛多點(diǎn)，雖然還沒到平均水平，但是時(shí)間長點(diǎn)就可以達(dá)到了

實(shí)操步驟：

直通車只開一個(gè)關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)匹配。不能選長尾詞，點(diǎn)擊不夠，也不能選太熱的詞，不精準(zhǔn)。選一個(gè)精準(zhǔn)而且數(shù)據(jù)不錯(cuò)的詞，這個(gè)不管哪個(gè)類目都可以找的到吧。

很多人的直通車效果不好的原因就是，里面放的詞太多，每天的日限額分配到每一個(gè)關(guān)鍵詞上面，其實(shí)每個(gè)關(guān)鍵詞獲取不到多少訪客，這樣就沒辦法滿足關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化需要的數(shù)據(jù)，所以才造成你的轉(zhuǎn)化低。

分解步驟：不管你是什么類目，按照這個(gè)步驟操作，100%沒問題

所以，商家們必須對自己的直通車有清晰的了解。搞清楚直通車投產(chǎn)比降低問題出現(xiàn)在哪里，然后再做計(jì)劃。必然少走很多彎路。以上就是關(guān)于幕思城小編所分析的內(nèi)容，希望能夠幫助到大家!

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