如何挑選到頂級(jí)的運(yùn)營(yíng)美工這些電商專才

本文主題淘寶運(yùn)營(yíng),淘寶創(chuàng)意,淘寶問(wèn)答。

這個(gè)時(shí)候很多店鋪在招美工，是不是？美工在電商這塊需求強(qiáng)，因此波動(dòng)也大。很多商家招聘都談不對(duì)路，不是問(wèn)你為什么要來(lái)做美工這樣的愚蠢問(wèn)題，而是要聊一些行業(yè)動(dòng)態(tài)，拉拉家常，然后問(wèn)一些比較具體的問(wèn)題。

比如說(shuō)：你對(duì)直通車(chē)主圖設(shè)計(jì)有什么看法？直通車(chē)主圖目的就是引起目標(biāo)人群點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊才有成交的可能。這個(gè)直通車(chē)主圖因此要做三個(gè)方面的事情：1，產(chǎn)品圖片或者模特圖片一定經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選，消費(fèi)者一看就有感覺(jué)的。2，在這個(gè)圖片的基礎(chǔ)上，我們要對(duì)比首頁(yè)開(kāi)直通車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圖片，做出差異化，比如大家都用全圖，我們就可以用細(xì)節(jié)圖或者背面圖。甚至細(xì)致到背景色彩也差異化出來(lái)。3，有創(chuàng)意視覺(jué)，帶毒的文案（需求強(qiáng)的產(chǎn)品，可以什么也不做，LOGO也不要，只要放一張有感覺(jué)的產(chǎn)品圖）

這里幕思城小編總結(jié)一下：

電腦端的首頁(yè)現(xiàn)在確實(shí)顯的沒(méi)有那么重要，低價(jià)產(chǎn)品基本不需要經(jīng)常換首頁(yè)的，超高價(jià)的產(chǎn)品還是要好好的設(shè)計(jì)一番。至于原因，最重要的原因是智能化手機(jī)普及廣，手機(jī)購(gòu)物很方便。因此手機(jī)端裝修是重點(diǎn)。那么我們也看到了天貓，京東手機(jī)端裝修也非常智能化了，推出了切片熱點(diǎn)的功能，可以上長(zhǎng)圖，因此設(shè)計(jì)出一個(gè)連貫性，整體性很強(qiáng)的手機(jī)端也成為了可能。

為什么超高價(jià)的產(chǎn)品還是需要注重電腦端的首頁(yè)？因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格高，消費(fèi)者希望看到更清楚，也方便對(duì)比。高價(jià)格的產(chǎn)品，幾千上萬(wàn)的，消費(fèi)者需要了解一段時(shí)間，一般是不會(huì)立刻下單的，除非是土豪，但是土豪畢竟不多。他們?cè)诰W(wǎng)上對(duì)比的時(shí)候，在電腦端查看，這時(shí)候好的首頁(yè)也很重要了，要是你家店鋪首頁(yè)一般般，沒(méi)有展示出軟實(shí)力，會(huì)影響下單的。

關(guān)于描述設(shè)計(jì)，描述設(shè)計(jì)是消費(fèi)者下單的關(guān)鍵。激發(fā)客戶購(gòu)買(mǎi)欲望，提高轉(zhuǎn)化率就是描述要做的事情。要做出一個(gè)好的描述，對(duì)產(chǎn)品要有深刻的了解，同時(shí)要對(duì)目標(biāo)者消費(fèi)心態(tài)有所把握。

老奇在做描述之前，會(huì)做的事情是這樣的：

（1）分析十家八家同行，而且是銷(xiāo)售情況好的同行。淘寶，天貓，京東都會(huì)看看，有必要還會(huì)分析二線電商平臺(tái)的商家。

（2）素材的收集和挑選——高級(jí)美工，在哪里找素材是手到擒來(lái)的，就像老奇是多家素材的永久VIP，有些是永久原創(chuàng)VIP，能達(dá)到這個(gè)級(jí)別沒(méi)有三兩年的時(shí)間積累是做不到的。為了提高效率，不是每個(gè)特效都自己做，有好的素材就用素材。

（3）產(chǎn)品的拍攝，模特的挑選——產(chǎn)品要有一個(gè)賣(mài)相，從拍攝的時(shí)候就要拍出感覺(jué)。拍的時(shí)候要想好，是用于摳圖就要用單色比如白色背景。要是街拍，或者擺道具拍，這個(gè)攝影師優(yōu)秀會(huì)根據(jù)美工的要求拍出感覺(jué)十足的照片。

這三點(diǎn)做好后，才開(kāi)始設(shè)計(jì)描述：

描述組成元素：文字，圖片（有時(shí)人用動(dòng)圖），開(kāi)頭加載的視頻。

描述結(jié)構(gòu)布局：開(kāi)始說(shuō)什么？中間說(shuō)什么？結(jié)尾說(shuō)什么？這個(gè)要做個(gè)設(shè)計(jì)提綱，以免設(shè)計(jì)不知道從何下手，或者設(shè)計(jì)的描述拼不起來(lái)。

描述的核心靈魂：創(chuàng)意，文案，美感，原創(chuàng)，風(fēng)格。

創(chuàng)意：創(chuàng)意就是為了讓客戶記住產(chǎn)品和店鋪，客戶看了無(wú)數(shù)店鋪依然記得你，這個(gè)創(chuàng)意就是成功的。創(chuàng)意，技法上的創(chuàng)意，這個(gè)不難。營(yíng)銷(xiāo)式的創(chuàng)意才是關(guān)鍵。

文案：文案是描述的點(diǎn)睛之筆，一句好的文案，能瞬間俘獲消費(fèi)者的心。這句文案一定要毒，讓消費(fèi)者中毒一樣忘不了這個(gè)產(chǎn)品或者店鋪。

美感：設(shè)計(jì)技法是可以學(xué)的，技術(shù)距離是可以短時(shí)間突破上來(lái)的，但是美感誰(shuí)也教不了你，沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間的審美情趣的修養(yǎng)是做不到的，仿都仿不出的。

原創(chuàng)：一個(gè)公司不注重原創(chuàng)是不可想象的，指揮美工到處抄襲描述板子，是一個(gè)沒(méi)有多大出息的公司，或者說(shuō)是一個(gè)不入流的公司。為什么？說(shuō)明他們的產(chǎn)品是爛大街的，因?yàn)槊枋霭遄拥教幱械某u。其次說(shuō)明這個(gè)公司開(kāi)發(fā)新品能力不強(qiáng)，實(shí)力自然一般。如果是新品，素材是找不到的，同行也沒(méi)有描述可以抄襲，必須原創(chuàng)。

原創(chuàng)的重要性：公司注重原創(chuàng)，就是尊重腦力工作者，也是尊重公司本身。最重要的問(wèn)題是，美工迷戀抄襲，時(shí)間一久腦袋就廢了，不會(huì)想事了，喪失戰(zhàn)斗力。當(dāng)然，對(duì)手看不起你們這個(gè)團(tuán)隊(duì)，甚至連看都不想看也是正常的。

風(fēng)格：產(chǎn)品是什么，就決定了我們消費(fèi)人群是什么？如果是病人，我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格不可能激情四射，應(yīng)該溫和溫柔。如果是年青的客戶，我們?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格，應(yīng)該是陽(yáng)光青春的。

美工等級(jí)：

初級(jí)：沒(méi)有設(shè)計(jì)思路，創(chuàng)意文案美感全無(wú)，只能做機(jī)械的事情，圖片搬運(yùn)而已。（一分錢(qián)都不值）

中級(jí)：設(shè)計(jì)思路一般，創(chuàng)意文案一般，美感做不到。（有提升潛力工資給4K-6K）

高級(jí)美工：善于市場(chǎng)分析，同行分析，懂客戶心理，懂營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)意文案美感。（8k-15K，實(shí)在厲害分股）一個(gè)店鋪要品牌化，要形成店鋪風(fēng)格，一定需要一個(gè)超強(qiáng)的美工團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期不懈的做包裝營(yíng)銷(xiāo)。

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