開車不想多花錢-就要學(xué)會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候降低PPC

本文主題淘寶直通車,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

者們?cè)谀凰汲菍氈蓖ㄜ嚨臅r(shí)候，往往都希望能夠通過直通車對(duì)店鋪和商品進(jìn)行推廣，引入更多的流量到店鋪，這么做有利于轉(zhuǎn)化，可是直通車也不是隨便就可以開好的，需要不斷的優(yōu)化，那么各位是否了解它的優(yōu)化方法呢?是不是降低ppc呢?如果是，又該怎么降低ppc?

想要做好直通車優(yōu)化，第一步選擇去降ppc是很明智的選擇，因此，很多賣家開直通車在日限額不變的情況下，為了降低PPC(平均點(diǎn)擊花費(fèi))達(dá)到增加直通車流量的目的。

怎么降低ppc?

我們先來看下直通車的一個(gè)扣費(fèi)公式：PPC=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元，對(duì)于這個(gè)公式可能很多賣家都不陌生。

我們先來看下這個(gè)公式的變量，只有質(zhì)量得分一個(gè)，其他的都是固定不變的。可能有些賣家會(huì)說，我降ppc也可以通過降低出價(jià)來降。

確實(shí)，這種方法是可以降低PPC，但是你權(quán)重不高的時(shí)候，16-20排名的價(jià)格都非常的貴，我們單靠降低出價(jià)降低排名來降PPC有用嗎?所以，我們現(xiàn)在回到這個(gè)公式上面來，在我們排名位置不變的情況下，只能通過提高質(zhì)量得分而去降低PPC。

提高質(zhì)量得分的方法很簡(jiǎn)單，

主要有3個(gè)因素，分別是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和賣家體驗(yàn)。而我們?cè)诓僮髦蓖ㄜ嚨臅r(shí)候，能夠控制的就只有創(chuàng)意質(zhì)量和相關(guān)性，賣家體驗(yàn)是寶貝本身和售后服務(wù)所決定的。所以，我們想要提高質(zhì)量得分只要去優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量和相關(guān)性就可以了。

直通車的創(chuàng)意質(zhì)量主要跟直通車創(chuàng)意的點(diǎn)擊率有關(guān)系，而相關(guān)性主要是和創(chuàng)意標(biāo)題和直通車推廣關(guān)鍵詞的匹配度有關(guān)。我們的主要目的就是提高質(zhì)量得分，所以我們前期只要去優(yōu)化直通車創(chuàng)意的點(diǎn)擊率就可以了。

降低ppc確實(shí)是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，而賣家們?nèi)绻胍ㄟ^降低ppc來增加直通車流量的話，那也可有提高質(zhì)量得分，而影響商品質(zhì)量得分的三個(gè)因素是創(chuàng)意質(zhì)量、賣家體驗(yàn)跟相關(guān)性，因此這三個(gè)點(diǎn)是關(guān)鍵。

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