淘寶寶貝搜索引擎的原理及影響搜索的因素

本文主題淘寶搜索引擎,淘寶問答。

有很多的時(shí)候，我們都喜歡把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，今天做淘寶的我們也不例外，我們可以把淘寶的總的概括為兩類：流量和轉(zhuǎn)化。有這樣清晰的思路，可以對(duì)我們的工作產(chǎn)生很好的積極效應(yīng)，可能會(huì)讓我們做事的效率有提升。

我們想要在淘寶平臺(tái)上有銷量，我們主要掌握好的最大流量入口，淘寶的搜索流量應(yīng)該說是流量的最大入口，在淘寶上購(gòu)物最直接的方法就是顧客搜索自己想要買的寶貝名字。那么如果你是淘寶商家，你肯定想要自己的產(chǎn)品排名靠前，當(dāng)顧客利用關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候，你肯定想要自己的產(chǎn)品優(yōu)先展示出來，所以呢，讓寶貝在搜索排名中靠前，需要了解淘寶搜索引擎的原理以及影響搜索的因素。

一、關(guān)鍵詞的擴(kuò)展

淘寶的最關(guān)鍵的就是搜索，實(shí)際上淘寶并不是匹配顧客的搜索詞，而是匹配搜索詞背后的“用戶需求”，我們舉例來說，當(dāng)顧客在淘寶中搜索“女士褲子”的時(shí)候，很明顯顧客的需求是想要一條女士的褲子，所以在搜索匹配所有包含的“女”和“褲”的標(biāo)題中，無(wú)論是含有“士、子、”，搜搜會(huì)有一個(gè)近義詞庫(kù)，標(biāo)題不需要出現(xiàn)同義詞中的所有詞，有一部分的相近意思的詞可以搜索到產(chǎn)品就可以，搜到的產(chǎn)品是不影響寶貝的排名的。

從某種意義上來講，做這樣的搜索引擎其實(shí)對(duì)小白的淘寶顧客是非常好的，用戶不需要精通或者擅長(zhǎng)搜索技巧也可以找到自己想要的寶貝。我們?cè)谟^察寶貝標(biāo)題的時(shí)候，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，有不在少數(shù)的標(biāo)題中會(huì)出現(xiàn)重復(fù)的字樣，我們舉例，有的賣褲子的商家會(huì)在同一個(gè)標(biāo)題中重復(fù)出現(xiàn)“褲子”的字樣，其實(shí)這是完全沒有必要的，浪費(fèi)的是字節(jié)，又不可以起到作用。但是有的一些關(guān)鍵詞是可以重復(fù)的，還要一些關(guān)鍵詞是不可以拆分的詞，比如一些品牌詞，入過你把這些詞查分開來，可能淘寶系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為是另一個(gè)毫不相干的詞。

二、框定產(chǎn)品池

淘寶搜索在做產(chǎn)品展現(xiàn)的時(shí)候，并不是你的寶貝標(biāo)題中有這個(gè)詞，你的寶貝就會(huì)有展現(xiàn)。比如你所搜所的是iphone8,但是呢，賣iphone8數(shù)據(jù)線的也有這個(gè)iphone的字樣，但是這個(gè)賣iphone8數(shù)據(jù)線的寶貝就得不到展現(xiàn)，搜索寶貝是基于搜索詞猜測(cè)買家是想要什么樣的產(chǎn)品，買家搜索iphone8想要的是蘋果手機(jī)，所以搜索的結(jié)果應(yīng)該是手機(jī)，像iphone這種比較單一化的類目，很容易區(qū)分，但是對(duì)于服裝來說就不是這么簡(jiǎn)單了，我們以鞋子來舉例，如果你想買一雙女士的運(yùn)動(dòng)鞋，你可以搜索“運(yùn)動(dòng)鞋女”或者“跑步鞋女”或“休閑鞋女”等，

作為賣運(yùn)動(dòng)鞋商家的你而言，確定產(chǎn)品放哪個(gè)類目中，就要看數(shù)據(jù)了。一般而言，建議商家在生意參謀的搜索詞中查詢，你可以觀察你的寶貝主搜關(guān)鍵詞下的第一個(gè)展示子類目是什么，再確定你的寶貝應(yīng)該放在什么主類目下。除了需要匹配類目之外，搜索全國(guó)各地的買家都要在淘寶操作的動(dòng)作，也是各個(gè)服務(wù)器要產(chǎn)品的結(jié)果，淘寶會(huì)自動(dòng)剔除兩大類的產(chǎn)品，一類是作弊的商品，誠(chéng)信度過低的產(chǎn)品；；另一類是非活躍的垃圾數(shù)據(jù)寶貝，就是那些通過軟件一鍵上傳后，長(zhǎng)期沒有旺旺在線，沒有加購(gòu)收藏?cái)?shù)據(jù)的寶貝。

三、算法模型順序

淘寶的搜索會(huì)基于算法工程師制定的算法，對(duì)篩選出來的產(chǎn)品進(jìn)行排序，淘寶會(huì)從三個(gè)維度來對(duì)寶貝進(jìn)行排序，分別是“單品、店鋪、品牌”。這三個(gè)維度所對(duì)應(yīng)的實(shí)質(zhì)上指的是“人、貨、場(chǎng)”，單品對(duì)應(yīng)的是購(gòu)買人數(shù)即“銷售量貢獻(xiàn)值”，指的是在相同條件下，購(gòu)買的人數(shù)越多，排名越靠前；店鋪對(duì)應(yīng)的是店鋪的品牌，貨是從哪里生產(chǎn)出來的，在其他維度相同的條件下，品牌調(diào)性分?jǐn)?shù)越高，排序越靠前；品牌對(duì)應(yīng)的是店鋪的層級(jí)，也叫做賣場(chǎng)，在其他維度相同的條件下，賣場(chǎng)越大，排序越好。

在新的寶貝上架的前期，寶貝的基礎(chǔ)權(quán)重更多的是由店鋪層級(jí)以及品牌的調(diào)性分共同決定的，在后期隨著單品的銷量越來越大，單品維度對(duì)于寶貝的影響就超過了另外兩個(gè)因素。在淘寶里，新的寶貝的歷史數(shù)據(jù)，就是新品所在店鋪和新品掛靠的品牌。

除了這些因素以外，還有一些影響商品展現(xiàn)的因素是算法干擾模型，比如早期的上下架時(shí)間，我們以消費(fèi)者的角度考慮，如果沒有早期時(shí)間的上下架時(shí)間，無(wú)論你怎么在淘寶上搜索，你的搜索結(jié)果永遠(yuǎn)是那幾個(gè)寶貝，對(duì)消費(fèi)者來說，看到的總是這幾個(gè)產(chǎn)品，會(huì)降低消費(fèi)者購(gòu)物的積極性，淘寶的口號(hào)是萬(wàn)能的淘寶，所以，淘寶搜索子在算法中加入了很多的讓產(chǎn)品展示多樣化的算法。但是目前的一些現(xiàn)狀是，無(wú)線端的上下架時(shí)間已經(jīng)幾乎弱化到?jīng)]用了，我們依然從消費(fèi)者的角度分析，目前淘寶的千人千面已經(jīng)做到展示的多樣化，并且比上下架時(shí)間這種輪播算法更加智能合理，因此呢，上下架時(shí)間就可以退出歷史的舞臺(tái)了。

除了千人千面和算法干擾模型最常見的莫過于同店打散原則，可能有很多的賣家會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，不算直通車展示的話，不管某店鋪再?gòu)?qiáng)，手機(jī)淘寶搜索頁(yè)面也只能看到他兩個(gè)商品。其實(shí)從這個(gè)原理來看，如果一個(gè)店鋪只做一個(gè)子類目，不管怎么努力，也只能做出來兩個(gè)爆款，所以，基于搜索規(guī)則的店鋪的產(chǎn)品布局，無(wú)比的重要。

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