淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)過(guò)程中-客單價(jià)低是什么原因呢

本文主題淘寶店鋪運(yùn)營(yíng),淘寶問(wèn)答。

淘寶開(kāi)店有一個(gè)指標(biāo)就是客單價(jià)，客單價(jià)就是指的你的店鋪的每一個(gè)客戶(hù)評(píng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)商品的價(jià)格，也就是說(shuō)平均交易金額，它會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)，反應(yīng)每個(gè)顧客的平均消費(fèi)價(jià)格，離開(kāi)了這個(gè)一定時(shí)期就沒(méi)有任何意義了，在店鋪運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，可能某個(gè)時(shí)間段客單價(jià)高，也可能客單價(jià)低，那么客單價(jià)低是什么原因呢?

1、可能是你店鋪剛做完一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而這個(gè)活動(dòng)的結(jié)束影響了整個(gè)店鋪的轉(zhuǎn)化，當(dāng)然也就會(huì)影響客單價(jià)了，大家平時(shí)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可能有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)就是打折，薄利多銷(xiāo)這樣的，其實(shí)不是，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的是為了讓客人多買(mǎi)，是會(huì)讓客單價(jià)上去的，所以如果你的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束了沒(méi)有活動(dòng)，那么客單價(jià)就會(huì)降低。

2、也可能是你上新的款式不好，上新的新款價(jià)格比之前的低也會(huì)造成客單價(jià)低，一般來(lái)說(shuō)，你的店鋪主推款價(jià)位會(huì)在一定程度上代表客單價(jià)，當(dāng)然特殊情況另說(shuō)，比如家居百貨類(lèi)，客人買(mǎi)的件數(shù)多，但是每一個(gè)的單價(jià)都不高，那么你就可以通過(guò)新品的更新迭代來(lái)提升店鋪客單價(jià)。

3、也可能是你在做一些清倉(cāng)或者低價(jià)類(lèi)型的活動(dòng)，這個(gè)的話也是會(huì)造成整個(gè)店鋪的客單價(jià)走低的，清倉(cāng)過(guò)程中雖然會(huì)讓你的商品轉(zhuǎn)化率達(dá)到最高點(diǎn)，但是清倉(cāng)走的是低價(jià)的模型，肯定會(huì)影響店鋪客單價(jià)的。

4、店鋪優(yōu)惠券設(shè)置不合理也會(huì)影響客單價(jià)，好的優(yōu)惠活動(dòng)會(huì)提高客單價(jià)，打個(gè)比方，你之前的產(chǎn)品價(jià)格是50元，然后你設(shè)置了滿(mǎn)75減5元的活動(dòng)，消費(fèi)者可能會(huì)買(mǎi)兩件，但是如果你設(shè)置了滿(mǎn)100減10元，那么消費(fèi)者很可能就只會(huì)買(mǎi)一件了，因?yàn)椴罹嗵?，所以大家在設(shè)置的時(shí)候要綜合你本身主推款的單價(jià)和目前的客單價(jià)來(lái)設(shè)置。

5、客單價(jià)低還和店鋪設(shè)置相關(guān)，比如你的店鋪導(dǎo)航欄設(shè)置不合理，打個(gè)比方，你店鋪的商品因?yàn)楣δ懿煌卸鄠€(gè)價(jià)位，那么消費(fèi)者肯定是愿意從一個(gè)低價(jià)的產(chǎn)品進(jìn)來(lái)然后慢慢走高的，而不是一進(jìn)來(lái)就是高的價(jià)格，因此導(dǎo)航欄設(shè)置合理也是會(huì)提高客單價(jià)的。

6、其實(shí)客服的影響是最大的，因?yàn)榭头擎溄由唐泛拖M(fèi)者之間的樞紐，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程中很多時(shí)候都會(huì)詢(xún)問(wèn)一些問(wèn)題，如果你回答的不好或者不及時(shí)，消費(fèi)者很容易就打消了購(gòu)買(mǎi)的念頭，如果你做的好，那么消費(fèi)者很可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，比如你賣(mài)手機(jī)的，那么你可以推薦一下耳機(jī)或者充電寶之類(lèi)的，客單價(jià)就上升了。

其實(shí)客單價(jià)長(zhǎng)期走低的一個(gè)重要現(xiàn)象就是當(dāng)消費(fèi)者在跟你講價(jià)的時(shí)候，你能否應(yīng)對(duì)客人講價(jià)的這種能力，客戶(hù)在京東購(gòu)物的時(shí)候很多時(shí)候都是會(huì)講價(jià)的，這其實(shí)很正常，但是客服在面對(duì)講價(jià)的時(shí)候能不能堅(jiān)守底線，在底價(jià)的基礎(chǔ)上給客人其他的方式來(lái)補(bǔ)償，如果你直接降價(jià)了，那么客單價(jià)就肯定低了，但是用其他禮物來(lái)補(bǔ)償，客單價(jià)就不會(huì)降低。

幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)淘寶問(wèn)答。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向，記得關(guān)注幕思城！

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。